{"id":9318,"date":"2023-04-11T14:00:20","date_gmt":"2023-04-11T19:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9318"},"modified":"2023-03-28T08:37:35","modified_gmt":"2023-03-28T13:37:35","slug":"las-marcas-y-su-obsesion-por-los-logos-soporiferamente-simples-es-el-minimalismo-su-verdugo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-marcas-y-su-obsesion-por-los-logos-soporiferamente-simples-es-el-minimalismo-su-verdugo\/","title":{"rendered":"Las marcas y su obsesi\u00f3n por los logos sopor\u00edferamente simples: \u00bfes el minimalismo su verdugo?"},"content":{"rendered":"

Apostando por el minimalismo en sus logos las marcas se arriesgan a quedar vilmente a merced del \u00abdebranding\u00bb y quedarse hu\u00e9rfanas de aquellos elementos que las hacen reconocibles para el gran p\u00fablico.<\/h1>\n
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Cualquiera que haya observado (aunque sea meramente de refil\u00f3n) los cambios operados en los logos de las marcas en el transcurso de los \u00faltimos a\u00f1os se habr\u00e1 percatado de\u00a0una tendencia tan machacona como insistente en el universo del branding: el\u00a0minimalismo\u00a0elevado a la m\u00e1xima expresi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Los logotipos se est\u00e1n emancipando de todo atisbo de complejidad para metamorfosearse en\u00a0emblemas mucho m\u00e1s simples, m\u00e1s planos y m\u00e1s minimalistas<\/strong>. A ojos de algunos, esta tendencia tiene todo el sentido del mundo porque los logos sencillos son a bote pronto m\u00e1s f\u00e1ciles de recordar y son due\u00f1os adem\u00e1s de m\u00e1s flexibilidad para adaptarse a todo tipo de soportes (anal\u00f3gicos y digitales).<\/p>\n

Sin embargo, el minimalismo que ha clavado \u00faltimamente sus afiladas garras en los logos tiene tambi\u00e9n un reverso mucho m\u00e1s tenebroso. Un reciente\u00a0informe emprendido por Distinctive BAT\u00a0advierte de que\u00a0apostando por el minimalismo en sus logos las marcas se arriesgan a quedar vilmente a merced del \u00abdebranding\u00bb<\/strong>\u00a0y quedarse hu\u00e9rfanas de aquellos elementos que las hacen reconocibles para el gran p\u00fablico.<\/p>\n

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Este informe sugiere, de hecho, que las marcas (\u00abbrands\u00bb en ingl\u00e9s) se est\u00e1n convirtiendo en \u00abblands\u00bb (un adjetivo que significa anodino en ingl\u00e9s)<\/strong>\u00a0por culpa de sus logotipos, remozados invariablemente en clave minimalista y tambi\u00e9n cada vez m\u00e1s similares entre s\u00ed.<\/p>\n

En su investigaci\u00f3n Distinctive BAT coloc\u00f3 bajo la lupa a 750 consumidores oriundos de Reino Unido para que evaluaran los logos viejos y nuevos de varias marcas donde los nombres de las compa\u00f1\u00edas hab\u00edan sido estrat\u00e9gicamente suprimidos. Y a continuaci\u00f3n, examin\u00f3 tres m\u00e9tricas diferentes:\u00a0\u00abasset recognition\u00bb<\/strong>, (cu\u00e1nta gente reconoce el logo),\u00a0\u00abbrand attribution\u00bb<\/strong>\u00a0(cu\u00e1nta gente adjudica el emblema a la marca correcta) y \u00abmisattribuition\u00bb (cu\u00e1nta gente atribuye el logotipo a la competencia).<\/p>\n

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Del estudio de Distinctive BAT se infiere que las\u00a0marcas que en los \u00faltimos a\u00f1os eliminaron elementos particularmente distintivos de sus logos<\/strong>\u00a0son las que bregan con efectos m\u00e1s negativos como consecuencia de la apuesta por el minimalismo en su branding. Es, por ejemplo, el caso de Peugeot,\u00a0que redujo el emblem\u00e1tico le\u00f3n de cuerpo entero de su emblema a meramente la cabeza de un felino, Warner Bros., que apost\u00f3 por una versi\u00f3n m\u00e1s estilizada de su legendario monograma, e Intel,\u00a0que se desprendi\u00f3 en su logo de su ic\u00f3nica elipse.<\/p>\n

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En cambio, los logos de nueva hornada de marcas como Toyota,\u00a0Burger King\u00a0y Post It obtuvieron una puntuaci\u00f3n sustancialmente mejor en la m\u00e9trica \u00abbrand attribution\u00bb porque,\u00a0aunque simplificaron sus emblemas, realzaron los elementos que hac\u00edan realmente \u00fanicos y distintivos sus logotipos.<\/strong><\/p>\n

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Tambi\u00e9n el\u00a0nuevo logo de Toblerone\u00a0mantiene su poder\u00edo<\/strong>\u00a0desde el punto de vista de la atribuci\u00f3n de marca, pese a en la nueva versi\u00f3n de su emblema la silueta del monte Cervino es reemplazada por una monta\u00f1a de naturaleza gen\u00e9rica.<\/p>\n

La investigaci\u00f3n de Distinctive BAT subraya que, si bien los nuevos logos de muchas marcas son m\u00e1s atractivos en el plano puramente est\u00e9tico que los anteriores,\u00a0se quedan tambi\u00e9n desgajados en buena medida de su personalidad.<\/strong><\/p>\n

El minimalismo en los logos no siempre es necesario ni deseable<\/strong><\/h3>\n

\u00abLos dise\u00f1adores se inspiran en los trabajos de otros dise\u00f1adores y as\u00ed terminan emergiendo determinadas tendencias en el universo del dise\u00f1o. En los \u00faltimos a\u00f1os\u00a0la industria de la moda ha emprendido por ejemplo, un m\u00e1s que notable viraje hacia los logos minimalistas con fuentes tipogr\u00e1ficas sin remates<\/strong>. Pero lo cierto que muchos de los cambios operados por las marcas en sus logotipos son totalmente innecesarios\u00bb, subraya Cathal Gillen, Head of Strategy de Distinctive BAT.<\/p>\n

Todos los redise\u00f1os de logotipos hacen a\u00f1icos de alguna manera las estructuras forjadas en la memoria del consumidor. Sin embargo, el hecho de que m\u00e9tricas como la \u00abasset recognition\u00bb o la \u00abbrand attribution\u201d se vean m\u00e1s o menos perjudicadas entronca de manera directa con\u00a0la forma en que las nuevas versiones de los logos divergen del emblema original y mantienen o no su legibilidad<\/strong>\u00a0(el nuevo emblema de KIA est\u00e1 causando, por ejemplo, much\u00edsimos problemas a la marca surcoreana porque muchos leen en su emblema la palabra \u00abKN\u00bb).<\/p>\n

Aspectos con el \u00abtiming\u00bb, el presupuesto o el alcance juegan tambi\u00e9n un important\u00edsimo rol en la recepci\u00f3n por parte del p\u00fablico de acciones de rebranding. As\u00ed y todo,\u00a0lo que m\u00e1s juega en contra de los logotipos de nueva creaci\u00f3n es que desaprovechen la oportunidad de imbricar en sus dise\u00f1os los elementos m\u00e1s distintivos de las marcas<\/strong>\u00a0(el \u00abswoosh\u00bb de Intel o las tres rayas de adidas, por ejemplo).<\/p>\n

Aunque buena parte de los logotipos nuevos que las marcas se han sacado de la chistera en los \u00faltimos a\u00f1os dejan precisamente fuera a algunos de sus elementos m\u00e1s distintivos, hay, no obstante, excepciones a la norma.\u00a0Es el caso de Burberry, que hace poco recuper\u00f3 a su antiguo caballero en su nuevo logo, desterrado en la versi\u00f3n anterior en favor de una anodina fuente tipogr\u00e1fica sin remates.<\/strong><\/p>\n

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Distinctive BAT recomienda a las marcas que, antes embarcarse en la misi\u00f3n de redise\u00f1ar sus logos,\u00a0determinen antes qu\u00e9 elementos hacen realmente \u00fanicos y distintivos a sus emblemas<\/strong>\u00a0y que despu\u00e9s amplifiquen tales elementos haciendo peque\u00f1os ajustes que no hagan saltar por los aires las estructuras apalancadas en la memoria del consumidor.<\/p>\n

De acuerdo con Disntintive BAT,\u00a0las marcas deber\u00edan abstenerse asimismo de seguir<\/strong>\u00a0(porque s\u00ed y sin ning\u00fan otro razonamiento)\u00a0las tendencias de nueva hornada en el universo de los logos<\/strong>\u00a0y de clonar desvergonzadamente los dise\u00f1os de sus rivales.<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/minimalismo-logos-verdugo-marcas<\/div>\n
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