{"id":9328,"date":"2023-04-12T14:00:39","date_gmt":"2023-04-12T19:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9328"},"modified":"2023-04-10T11:03:30","modified_gmt":"2023-04-10T16:03:30","slug":"el-video-se-convierte-en-el-canal-mas-eficaz-para-influir-en-las-decisiones-de-compra-durante-la-semana-santa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-video-se-convierte-en-el-canal-mas-eficaz-para-influir-en-las-decisiones-de-compra-durante-la-semana-santa\/","title":{"rendered":"El v\u00eddeo se convierte en el canal m\u00e1s eficaz para influir en las decisiones de compra durante la Semana Santa"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">Un estudio de The Trade Desk refleja que hasta el 28% de los espa\u00f1oles espera ver m\u00e1s contenidos de v\u00eddeo en streaming durante esta Semana Santa que el a\u00f1o pasado.<\/h2>\n<p>La llegada de la Semana Santa sigue marcando el inicio de la temporada tur\u00edstica en muchas ciudades y regiones de nuestro pa\u00eds. Las procesiones, el inicio del buen tiempo y el ambiente festivo atraen cada a\u00f1o a miles de turistas nacionales e internacionales. Todo esto hace que la Semana Santa de 2023 sea una ocasi\u00f3n clave para las marcas, especialmente con canales como<strong>\u00a0digital-out-of-home y la televisi\u00f3n conectada que est\u00e1n perfectamente situados para captar la atenci\u00f3n del comprador, reforzar los mensajes de marca e impulsar la acci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>Seg\u00fan un estudio realizado recientemente por The Trade Desk junto a YouGov, el 28 por ciento de los espa\u00f1oles espera ver m\u00e1s contenidos de v\u00eddeo en streaming durante esta Semana Santa que el a\u00f1o pasado. En concreto, se espera que este comportamiento sea m\u00e1s acusado especialmente entre las generaciones de los m\u00e1s j\u00f3venes, ya que\u00a0<strong>el 41 por ciento de la Generaci\u00f3n Z (18-26 a\u00f1os) y el 39 por ciento de los Millennials (27-42 a\u00f1os) dicen que planifican pasar m\u00e1s horas viendo v\u00eddeos por streaming que en el 2022.<\/strong><\/p>\n<p>Lo anterior representa una oportunidad \u00fanica para las marcas, especialmente para invertir en campa\u00f1as de publicidad orientadas a un p\u00fablico que combinar\u00e1 su tiempo de ocio entre las actividades exteriores con horas dedicadas a disfrutar en grupo viendo videos por streaming. De hecho, el estudio indica que el 58 por ciento de los espa\u00f1oles celebr\u00f3 la Semana Santa del a\u00f1o pasado en familia, mientras que el 23 por ciento lo hizo con amigos.<\/p>\n<p><strong>\u00abLa combinaci\u00f3n de horas de disfrute en el exterior con el placer de gozar viendo una pel\u00edcula por streaming durante la Pascua nos lleva a constatar que los espa\u00f1oles consumen varios canales digitales durante este periodo vacacional.<\/strong>\u00a0En concreto, el v\u00eddeo deber\u00eda incluirse en todas las campa\u00f1as omnicanal de Semana Santa, ya que no s\u00f3lo es el canal que m\u00e1s influye en las decisiones de compra en Espa\u00f1a, sino que adem\u00e1s se espera que la relevancia de los usuarios aumente durante esos d\u00edas\u00bb, se\u00f1ala Natalia Papiol, Directora General de The Trade Desk Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>La forma en que los consumidores deciden pasar las vacaciones de Semana Santa puede variar: algunos aprovechan la oportunidad para escaparse de vacaciones, otros lo ven como un tiempo en familia o simplemente como un momento para explorar y estar al aire libre. Por lo tanto, para las marcas,\u00a0<strong>es el momento perfecto para construir esas conexiones con los consumidores<\/strong>, dirigi\u00e9ndose a ellos con contenido relevante a trav\u00e9s de una estrategia digital omnicanal y basada en datos que incluya los canales de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento como CTV y digital-out-of-home.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sobre The Trade Desk<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thetradedesk.com\/us\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">The Trade Desk<\/a>\u00a0es una empresa tecnol\u00f3gica que facilita y favorece el trabajo de los compradores de publicidad. A trav\u00e9s de su plataforma de autogesti\u00f3n, los compradores de anuncios pueden crear, gestionar y optimizar campa\u00f1as de publicidad digital basadas en datos en todo tipo de formatos publicitarios, incluyendo display, video, audio y native en una gran cantidad de dispositivos como ordenadores, m\u00f3viles y TV conectada. Las integraciones con los principales proveedores de datos, inventario y editores aseguran la m\u00e1xima cobertura y capacidad de decisi\u00f3n, y la soluci\u00f3n de APIs permite adem\u00e1s la personalizaci\u00f3n de la plataforma. Con sede en Ventura, California, The Trade Desk tiene\u00a0<strong>oficinas en Espa\u00f1a, Estados Unidos, principales mercados europeos y Asia. M\u00e1s informaci\u00f3n en thetradedesk.com Facebook, Twitter, o LinkedIn.<\/strong><\/p>\n<div class=\"post-cn\">Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/video-canal-mas-eficaz-decisiones-compra-semana-santa<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un estudio de The Trade Desk refleja que hasta el 28% de los espa\u00f1oles espera ver m\u00e1s contenidos de v\u00eddeo en streaming durante esta Semana Santa que el a\u00f1o pasado. 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