{"id":9359,"date":"2023-04-25T14:00:31","date_gmt":"2023-04-25T19:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9359"},"modified":"2023-04-24T17:41:32","modified_gmt":"2023-04-24T22:41:32","slug":"el-sentimiento-de-pertenencia-o-por-que-las-marcas-deberian-pensar-mas-en-hacer-comunidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-sentimiento-de-pertenencia-o-por-que-las-marcas-deberian-pensar-mas-en-hacer-comunidad\/","title":{"rendered":"El sentimiento de pertenencia o por qu\u00e9 las marcas deber\u00edan pensar m\u00e1s en \u00abhacer comunidad\u00bb"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">Tras la pandemia, las empresas han empezado a poner el foco en valores que antes no importaban tanto a los consumidores como el sentimiento de comunidad.<\/h2>\n<div class=\"post-cn\">\n<p>Hace m\u00e1s de tres a\u00f1os que se inici\u00f3 la\u00a0<strong>pandemia\u00a0<\/strong>del covid-19, una palabra que cambiar\u00eda, sin duda, nuestras vidas. La\u00a0<strong>crisis sanitaria,<\/strong>\u00a0que sacudi\u00f3 al mundo entero (y que comenz\u00f3 a diluirse con la llegada de las vacunas), no solo ha transformado la forma de la sociedad de trabajar, comprar o disfrutar de su tiempo de ocio sino que tambi\u00e9n\u00a0<strong>ha supuesto un antes y un despu\u00e9s en el sector publicitario.<\/strong><\/p>\n<p>Los\u00a0departamentos de marketing\u00a0de las marcas han empezado a\u00a0<strong>poner el foco en valores<\/strong>\u00a0que quiz\u00e1 antes no importaban tanto a los consumidores como ahora, tales como el<strong>\u00a0sentimiento de comunidad.<\/strong><\/p>\n<p>Seg\u00fan el Pew Research Center, en octubre de 2021, casi la mitad de los estadounidenses afirmaba que la pandemia\u00a0<strong>hab\u00eda fracturado su comunidad local.\u00a0<\/strong>S\u00f3lo el 13% pensaba que la crisis sanitaria hab\u00eda unido m\u00e1s a los miembros de su vecindario.<\/p>\n<p>Otras cifras de Pew indican que<strong>\u00a01 de cada 5 adultos estadounidenses no esperaba que su comunidad volviera a ser como antes de la era de las mascarillas<\/strong>\u00a0y el distanciamiento social, y una cantidad similar afirm\u00f3 que sus propias vidas nunca volver\u00edan a la normalidad.<\/p>\n<p>Sin embargo,\u00a0<strong>la comunidad es importante para la gente<\/strong>\u00a0porque es dif\u00edcil formar una identidad o un sentido de prop\u00f3sito en el aislamiento, un estado en el que muchos se encontraron durante los meses de encierro.<\/p>\n<p>Como apunta un art\u00edculo de\u00a0<em>Adweek<\/em>, no cabe duda de que cada vez se habla m\u00e1s de la salud mental en los espacios p\u00fablicos, lo que refleja la preocupaci\u00f3n general de la sociedad por el bienestar y la paz mental, algo en lo que influye enormemente el\u00a0<strong>sentimiento de comunidad.<\/strong><\/p>\n<p>\u00abLa ausencia de comunidades en nuestro d\u00eda a d\u00eda nos ha hecho darnos cuenta de su importancia\u00bb, afirma\u00a0<strong>Nirm Shanbhag, director de estrategia en Estados Unidos de la agencia creativa Sid Lee<\/strong>, al medio citado.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El sentimiento de pertenencia<\/h2>\n<p>En la actualidad, ese sentimiento de comunidad que anhela la poblaci\u00f3n a<strong>dopta distintas formas y puede satisfacer diferentes necesidades.\u00a0<\/strong>Gracias a Internet, la comunidad ya no se limita a la ubicaci\u00f3n, sino que los intereses, afinidades, necesidades o preocupaciones comunes ya son un motivo para conectar.<\/p>\n<p>Basta con echar un vistazo a Reddit, hogar de m\u00e1s de 100.000 comunidades activas conocidas como subreddits. \u00abNunca ha sido tan f\u00e1cil para los profesionales del marketing encontrar su lugar dentro de una comunidad\u00bb, afirma\u00a0<strong>Will Cady, embajador global de marca de Reddit,\u00a0<\/strong>quien a\u00f1ade que los grupos digitales requieren menos recursos para que las marcas se unan a ellos que las comunidades basadas en ubicaciones f\u00edsicas.<\/p>\n<p>Los\u00a0<strong>creadores de redes sociales<\/strong>\u00a0e influencers tambi\u00e9n son una puerta cre\u00edble para llegar a las comunidades online: sus respaldos pueden tener m\u00e1s peso entre sus seguidores que otras formas de marketing tradicional.<\/p>\n<p>Pero, por otro lado, la poblaci\u00f3n tambi\u00e9n siente esa necesidad de conectar f\u00edsicamente. Un informe de Wunderman Thompson Intelligence, por ejemplo, afirma que el 83% de los consumidores de la Generaci\u00f3n Z sienten un nuevo aprecio por las interacciones en persona como resultado de la pandemia.<\/p>\n<p>Por ello, las marcas deber\u00edan encontrar,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/brand-marketing\/why-brands-should-be-thinking-more-about-community\/?utm_content=position_1&amp;utm_source=postup&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=BrandMarketing_Newsletter_230317092435&amp;recip_id=151200&amp;lyt_id=151200\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">como afirma el art\u00edculo de\u00a0<em>Adweek<\/em><\/a>, una v\u00eda intermedia que pueda integrar el canal online y offline y ofrecer a los usuarios un espacio para \u00abcrear comunidad\u00bb que posibilite la interacci\u00f3n y satisfaga esa\u00a0<strong>necesidad de pertenencia<\/strong>.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/marcas-deberian-comunidad<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tras la pandemia, las empresas han empezado a poner el foco en valores que antes no importaban tanto a los consumidores como el sentimiento de comunidad. 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