{"id":9396,"date":"2023-04-25T10:00:02","date_gmt":"2023-04-25T15:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9396"},"modified":"2023-04-24T17:54:56","modified_gmt":"2023-04-24T22:54:56","slug":"industria-cosmetica-la-estrategia-de-la-tentacion-impulsiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/industria-cosmetica-la-estrategia-de-la-tentacion-impulsiva\/","title":{"rendered":"Industria Cosm\u00e9tica: La estrategia de la tentaci\u00f3n impulsiva"},"content":{"rendered":"<h2>Presentado por los estudiantes de la clase de Individuo, Sociedad y Consumo: <b>Fabiana Cort\u00e9s M\u00e9ndez, <\/b><b>Juan Sebasti\u00e1n Hurtado , <\/b><b>Jos\u00e9 David Gomez Paez, <\/b><b>Estefan\u00eda Moreno Riascos, <\/b><b>\u00a0Juan Manuel Castellanos, <\/b><b>Lina Estefania Vidal Salinas<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde hace algunos a\u00f1os, el mercado de la belleza ha experimentado un crecimiento exponencial convirti\u00e9ndose en uno de los sectores m\u00e1s lucrativos a nivel mundial. Dentro de este mercado el maquillaje es uno de los productos m\u00e1s consumidos, y son muchas las personas que compran grandes cantidades de maquillaje de forma impulsiva; sin tener en cuenta su presupuesto o necesidades reales. \u00bfPor qu\u00e9 sucede esto? En gran medida, la respuesta se encuentra en las estrategias de marketing utilizadas por las empresas cosm\u00e9ticas, las cuales han logrado crear una cultura del consumo compulsivo de maquillaje.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El fen\u00f3meno de los consumidores impulsivos de maquillaje es una tendencia creciente en la industria de la belleza. Los consumidores impulsivos son aquellos que compran productos de maquillaje sin una planificaci\u00f3n previa y sin considerar si realmente necesitan el producto o si se ajusta a sus necesidades personales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta tendencia puede ser impulsada por varios factores, entre ellos podemos encontrar; la publicidad agresiva, la presi\u00f3n social para lucir bien y estar a la moda, y la facilidad para comprar productos en l\u00ednea. Adem\u00e1s, algunos consumidores pueden sentir un impulso emocional para comprar maquillaje como una forma de recompensarse a s\u00ed mismos o para sentirse mejor con su apariencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los fabricantes de maquillaje a menudo aprovechan este comportamiento del consumidor mediante la creaci\u00f3n de estrategias de marketing que exacerban los comportamientos apresurados y de esta manera fomentan las compras impulsivas. Sin embargo, este tipo de consumo puede ser bastante perjudicial, tanto para el medio ambiente, como para el bolsillo del consumidor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas de las estrategias m\u00e1s comunes incluyen:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Crear colecciones limitadas: Las empresas suelen lanzar productos de maquillaje en ediciones limitadas con una fecha de lanzamiento espec\u00edfica. Esto crea una sensaci\u00f3n de urgencia entre los consumidores y puede motivarlos a comprar r\u00e1pidamente antes de que se agoten los productos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ofrecer descuentos y promociones: Las compa\u00f1\u00edas de maquillaje ofrecen descuentos y promociones especiales para animar a los consumidores a comprar m\u00e1s productos. Estas ofertas pueden ser temporales o pueden estar vinculadas a una fecha especial como Black Friday o el Cyber Monday.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Colaboraciones con celebridades e influencers: Las compa\u00f1\u00edas de maquillaje a menudo colaboran con celebridades e influencers para crear colecciones especiales de productos de maquillaje. Estos productos pueden ser muy populares entre los seguidores de estas personas influyentes y pueden impulsar el comportamiento impulsivo de compra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Crear una sensaci\u00f3n de exclusividad: Las compa\u00f1\u00edas de maquillaje a menudo utilizan t\u00e9cnicas de marketing para crear una sensaci\u00f3n de exclusividad en torno a sus productos. Esto puede incluir la creaci\u00f3n de productos exclusivos para ciertas tiendas o el uso de materiales y envases de alta calidad que den una sensaci\u00f3n de lujo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Publicidad y marketing agresivos: Las empresas de maquillaje a menudo invierten grandes sumas de dinero en publicidad y marketing para llegar a una audiencia amplia y captar la atenci\u00f3n de los consumidores. Esto puede incluir anuncios en televisi\u00f3n, revistas, redes sociales y otros medios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Finalmente, como consumidores, es importante concientizarnos para evitar caer en patrones de consumo no saludables, reflexionar sobre nuestras decisiones de compra y considerar si realmente necesitamos los productos que estamos comprando o si solamente estamos siendo influenciados por t\u00e9cnicas de marketing que al final afectan al medio ambiente y a nuestra econom\u00eda.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Referencias.<\/b><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/brainfodder.org\/science-of-impulse-purchases\/#:~:text=and%20buy%20%E2%80%93%20optimistically.-,Emotional%20appeal,unhappy%20thoughts%20and%20self%20doubt\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/brainfodder.org\/science-of-impulse-purchases\/#:~:text=and%20buy%20%E2%80%93%20optimistically.-,Emotional%20appeal,unhappy%20thoughts%20and%20self%20doubt<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.frontiersin.org\/articles\/10.3389\/fpsyg.2021.697080\/full\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/www.frontiersin.org\/articles\/10.3389\/fpsyg.2021.697080\/full<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.lingble.com\/blog\/attract-your-ideal-customer-with-a-limited-edition-marketing-strategy-en\/#:~:text=People%20don't%20like%20it,to%20incentivize%20people%20to%20buy\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/www.lingble.com\/blog\/attract-your-ideal-customer-with-a-limited-edition-marketing-strategy-en\/#:~:text=People%20don&#8217;t%20like%20it,to%20incentivize%20people%20to%20buy<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.theestablished.com\/self\/beauty\/what-drives-brands-to-work-with-influencers-on-product-collaborations\"><span style=\"font-weight: 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