{"id":9399,"date":"2023-04-26T10:00:26","date_gmt":"2023-04-26T15:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9399"},"modified":"2023-04-25T10:18:27","modified_gmt":"2023-04-25T15:18:27","slug":"las-cookies-se-han-quedado-rancias-pero-el-marketing-digital-las-sigue-engullendo-con-fruicion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-cookies-se-han-quedado-rancias-pero-el-marketing-digital-las-sigue-engullendo-con-fruicion\/","title":{"rendered":"Las \u00abcookies\u00bb se han quedado rancias, pero el marketing digital las sigue engullendo con fruici\u00f3n"},"content":{"rendered":"<h2>M\u00e1s de la mitad de las campa\u00f1as de marketing digital (el 53%) sigue apoy\u00e1ndose en datos de terceros procedentes de una media de 11,9 proveedores diferentes.<\/h2>\n<article>\n<div class=\"post-cn\">\n<p>Puede que las \u00abcookies\u00bb est\u00e9n en su lecho de muerte (su \u00f3bito est\u00e1, al fin y al cabo, programado para el a\u00f1o 2024), pero lo cierto es que\u00a0<strong>el marketing digital se resiste a decir adi\u00f3s a los datos de terceros.<\/strong><\/p>\n<p>De acuerdo con\u00a0<a href=\"https:\/\/www.prweb.com\/releases\/2023\/3\/prweb19222740.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">un reciente estudio de Datonics<\/a>,\u00a0<strong>m\u00e1s de la mitad de las campa\u00f1as de marketing digital (el 53%) sigue apoy\u00e1ndose en datos de terceros\u00a0<\/strong>procedentes de una media de 11,9 proveedores diferentes.<\/p>\n<p>Los datos de comportamiento, el inter\u00e9s potencial del consumidor y la informaci\u00f3n de naturaleza demogr\u00e1fica son las tres categor\u00edas de datos m\u00e1s empleadas hoy por hoy en las campa\u00f1as de marketing digital.\u00a0<strong>Y el tama\u00f1o de la audiencia es el factor m\u00e1s importante a ojos de los marketeros a la hora de seleccionar un proveedor de datos<\/strong>. Siguen en importancia a este factor las ofertas de corte personalizado y la atenci\u00f3n al cliente.<\/p>\n<p>El informe de Datonics puso bajo la lupa a m\u00e1s de 400 estrategas, planificadores y compradores de medios y concluy\u00f3 que\u00a0<strong>el 69% est\u00e1 bastante o profundamente preocupado por la eventual disrupci\u00f3n en su estrategia de datos\u00a0<\/strong>como consecuencia de desaf\u00edos imprevistos en el \u00e1rea de la privacidad, la tecnolog\u00eda y el derecho.<\/p>\n<p>Aunque los marketeros est\u00e1n diversificando sus inversiones para procurar soporte a fuentes y soluciones alternativas de datos, su apego a los datos de terceros es absolutamente pertinaz.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Los marketeros no quieren despegarse de los brazos de los datos de terceros<\/strong><\/h3>\n<p>\u00abLos datos de terceros siguen siendo extraordinariamente valiosos para las marcas debido a su habilidad para lidiar con factores que los \u2018zero-party data\u2019, los\u00a0\u2018first-party data\u2019\u00a0y los \u2018second-party data\u2019 no pueden gestionar adecuadamente por sus limitaciones\u201d, explica Michael Benedek, CEO de Datonics.\u00a0<strong>\u00abLos datos de terceros siguen los datos en los que conf\u00edan los marketeros para llegar a nuevas audiencias y dar fuelle a sus estrategias de adquisici\u00f3n de clientes\u00bb<\/strong>, a\u00f1ade Benedek.<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>seguridad\u00a0<\/strong>en la gesti\u00f3n de los datos personales del cliente y la<strong>\u00a0privacidad\u00a0<\/strong>se han convertido en absolutamente esenciales para los anunciantes a la hora de desarrollar e implementar sus campa\u00f1as de marketing digital. Y desde que Google anunciara sus planes (demorados en varias ocasiones) de dar la espalda a las\u00a0\u00abcookies\u00bb de terceros,\u00a0<strong>los anunciantes se est\u00e1n arrojando cada vez m\u00e1s en los brazos de los datos \u00abfirst-party\u00bb\u00a0<\/strong>y est\u00e1n apostando por soluciones alternativas para proveerse de datos personales de sus clientes potenciales.<\/p>\n<p>Un reciente informe de Gartner prev\u00e9, no obstante, que\u00a0<strong>los consumidores se mostrar\u00e1n cada vez m\u00e1s recelosos en el futuro a la hora de ceder a los anunciantes sus datos personale<\/strong>s (esos que tan cruciales resultan para el marketing digital). Por esta raz\u00f3n muchos anunciantes est\u00e1n poniendo ojitos a soluciones alternativas como el\u00a0\u00abretail media\u00bb\u00a0(si bien este canal no es en modo alguno ajeno a los problemas).<\/p>\n<p>Los cambios en el universo del marketing digital est\u00e1n forzando a los marketeros a contemplar opciones como las\u00a0<strong>\u00abdata clean rooms\u00bb<\/strong>, que permiten a los anunciantes y a las plataformas almacenar sus datos agregados \u00abfirst-party\u00bb en una \u00fanica localizaci\u00f3n de naturaleza segura. Sin embargo, dos quintas partes de los marketeros dan cuenta de los problemas en t\u00e9rminos de interoperabilidad y personalizaci\u00f3n que cargan sobre los hombros las denominadas \u00abdata clean rooms\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<div class=\"banner-cn\">Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/marketing-digital-aferra-datos-terceros<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e1s de la mitad de las campa\u00f1as de marketing digital (el 53%) sigue apoy\u00e1ndose en datos de terceros procedentes de una media de 11,9 proveedores diferentes. 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