{"id":9416,"date":"2023-04-28T14:00:28","date_gmt":"2023-04-28T19:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9416"},"modified":"2023-04-25T10:45:05","modified_gmt":"2023-04-25T15:45:05","slug":"google-lanzara-una-nueva-herramienta-con-ia-que-preocupa-a-los-profesionales-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/google-lanzara-una-nueva-herramienta-con-ia-que-preocupa-a-los-profesionales-del-marketing\/","title":{"rendered":"Google lanzar\u00e1 una nueva herramienta con IA que preocupa a los profesionales del marketing"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">Google quiere ir m\u00e1s all\u00e1 y ha hecho un intento de integrar herramientas de IA generativa en sus productos publicitarios.<\/h2>\n<p>Google se est\u00e1 adaptando a las nuevas tecnolog\u00edas, y ello incluye que ya haya lanzado incluso\u00a0<strong>su propio chatbot al estilo\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/?s=chatgpt\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ChatGPT<\/a><\/strong>,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/bard-inteligencia-artificial-google-nuevas-actualizaciones\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bard<\/a>. Pero la compa\u00f1\u00eda estadounidense quiere<strong>\u00a0ir m\u00e1s all\u00e1\u00a0<\/strong>con la IA y, por ese motivo, ha hecho un intento de<strong>\u00a0integrar herramientas de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/ia-generativa-asoma-hocico-negocio-publicitario-google\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">inteligencia artificial generativa<\/a>\u00a0en sus productos publicitarios<\/strong>.<\/p>\n<p>Ante esto, algunos profesionales del marketing y la publicidad esperan ansiosos por ver el\u00a0<strong>resultado\u00a0<\/strong>de este proyecto de Google, aunque tambi\u00e9n han mostrado su\u00a0<strong>rechazo<\/strong>, ya que opinan que esto significar\u00eda reavivar las\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/elon-musk-enfrenta-inteligencia-artificial\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>preocupaciones<\/strong><\/a>\u00a0relacionadas son la\u00a0<strong>seguridad y privacidad de las personas<\/strong>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Los expertos hablan<\/strong><\/h2>\n<p>Desde la agencia\u00a0<a href=\"https:\/\/tinuiti.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Tinuiti<\/a>, el jefe de tecnolog\u00eda emergente,\u00a0<strong>Nirish Prasad<\/strong>, asegura que \u00abtodas estas herramientas pueden ser una<strong>\u00a0caja negra<\/strong>, especialmente cuando se trata de la\u00a0<strong>acci\u00f3n creativa\u00a0<\/strong>de una marca\u00bb.<\/p>\n<p>Jon Morgenstern, jefe de inversiones de la agencia\u00a0<strong>VaynerMedia<\/strong>, asegura que las empresas se encuentran actualmente en una\u00a0<strong>carrera constante<\/strong>\u00a0por ver qui\u00e9n lanza m\u00e1s herramientas basadas en la inteligencia artificial para llegar a ser los pioneros, pero que este movimiento por parte de Google le parece\u00a0<strong>\u00abpoco sorprendente\u00bb<\/strong>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, Morgenstern asegura que el uso de herramientas de IA para las empresas puede ser un\u00a0<strong>arma de doble filo<\/strong>. Y es que, por ejemplo, ChatGPT de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/?s=openai\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">OpenAI<\/a>, no funciona tan bien como para que exclusivamente redacte\u00a0<strong>textos\u00a0<\/strong>para una marca, ya que podr\u00eda\u00a0<strong>da\u00f1ar la imagen de esa empresa<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00abPodr\u00eda salir mal y<strong>\u00a0poner en peligro la seguridad y la reputaci\u00f3n de la marca<\/strong>\u00ab, indicaba el jefe de inversiones de VaynerMedia.<\/p>\n<p>La fundadora de la agencia DTC DigiShopGirl,<strong>\u00a0Katya Constantine<\/strong>, asegura que, actualmente,<strong>\u00a0\u00abno hay transparencia en las m\u00e9tricas\u00bb\u00a0<\/strong>que ofrecen las herramientas de IA, y que las empresas necesitan lo contrario, \u00abentender el\u00a0<strong>por qu\u00e9 de su \u00e9xito<\/strong>\u00a0y saber\u00a0<strong>de d\u00f3nde viene<\/strong>\u00ab.<\/p>\n<p>En cuando al uso de herramientas de IA exclusivamente para anunciantes, hay algunos expertos, como es el caso de Chirag Shah, profesor de la Escuela de Informaci\u00f3n de la Universidad de Washington, que aseguran que nos tenemos que\u00a0<strong>plantear algunas preguntas\u00a0<\/strong>en caso de que el uso de estas herramientas salga mal: \u00abLa pregunta que nos debemos plantear es:\u00a0<strong>\u00bfqui\u00e9n es el responsable?\u00a0<\/strong>\u00bfGoogle o el anunciante? Todo se reduce a la\u00a0<strong>responsabilidad<\/strong>\u00ab, aseguraba.<\/p>\n<p>Estos expertos tienen muchas ganas de ver c\u00f3mo ser\u00e1 esta nueva herramienta de Google con inteligencia artificial y combinada con Performance Max que impulse las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n para las marcas. Pero, sigue existiendo una\u00a0<strong>duda<\/strong>, y es que no saben todav\u00eda si la IA\u00a0<strong>podr\u00e1 llegar a lograr los objetivos de una empresa<\/strong>, y es algo en lo que las compa\u00f1\u00edas pueden o no arriesgar.<\/p>\n<div class=\"post-cn\">Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/google-lanzara-herramienta-ia-preocupa-profesionales-marketing<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google quiere ir m\u00e1s all\u00e1 y ha hecho un intento de integrar herramientas de IA generativa en sus productos publicitarios. 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