{"id":9463,"date":"2023-05-11T10:00:42","date_gmt":"2023-05-11T15:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9463"},"modified":"2023-05-08T16:18:25","modified_gmt":"2023-05-08T21:18:25","slug":"3-lecciones-que-podemos-aprender-de-las-100-campanas-mas-efectivas-del-mundo-segun-warc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/3-lecciones-que-podemos-aprender-de-las-100-campanas-mas-efectivas-del-mundo-segun-warc\/","title":{"rendered":"3 lecciones que podemos aprender de las 100 campa\u00f1as m\u00e1s efectivas del mundo, seg\u00fan WARC"},"content":{"rendered":"

Campa\u00f1as protagonizadas por el prop\u00f3sito, la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y la influencia social son algunas de las claves del \u00e9xito comercial, seg\u00fan WARC.<\/h2>\n
\n

Con el objetivo de ayudar a las empresas a mejorar el impacto de sus campa\u00f1as de marketing,\u00a0WARC\u00a0<\/strong>creative presenta un informe donde se\u00a0analizan las estrategias de algunas de las campa\u00f1as m\u00e1s reconocidas, y efectivas, del mundo en 2022<\/strong>. Estas creatividades componen\u00a0el listado Efective 100<\/a>.<\/p>\n

Effective 100 es un listado de referencia global, que\u00a0celebra la excelencia de las mejores campa\u00f1as publicitarias del a\u00f1o,\u00a0<\/strong>bas\u00e1ndose en su desempe\u00f1o, y sobre todo en su efectividad, tanto a nivel global como local, seg\u00fan lo ha determinado la industria.<\/p>\n

En palabras de\u00a0Amy Rodgers<\/strong>, quien es Head of WARC Creative, \u00abhemos analizado las campa\u00f1as galardonadas que se reflejan en el Effective 100, para\u00a0comprender los enfoques que aplican las grandes marcas para impulsar su impacto comercial.<\/strong>\u00a0Estos descubrimientos aportan as\u00ed confianza en las decisiones de marketing a trav\u00e9s de informaci\u00f3n e inspiraci\u00f3n basada en\u00a0insights\u00bb,\u00a0<\/em>asegura.<\/p>\n

Los 3 aprendizajes de las campa\u00f1as de marketing m\u00e1s efectivas, seg\u00fan WARC son:<\/h2>\n

El prop\u00f3sito como fundamento b\u00e1sico<\/h3>\n

El listado \u00abEffective 100\u00bb evidencia que\u00a0el prop\u00f3sito es fundamental, la mitad de las campa\u00f1as que aparecen en el listado tienen un elemento de prop\u00f3sito en ellas. Cada vez son m\u00e1s las marcas que intentan demostrar su ideal de marcar una diferencia en el mundo a trav\u00e9s del prop\u00f3sito. En este sentido, las empresas est\u00e1n\u00a0invirtiendo en iniciativas que apoyan a las audiencias y al mismo tiempo mejoran sus resultados de negocio.<\/strong><\/p>\n

Por ejemplo, la campa\u00f1a\u00a0\u00abContract for Change\u00bb<\/strong>\u00a0de FCB Chicago\/FCB New York para\u00a0Michelob Ultra,<\/strong> tiene como objetivo ayudar a los agricultores a elegir las alternativas org\u00e1nicas, y a la vez asegurar la cadena de suministro de su cerveza Pure Gold.<\/p>\n

Para visualizar el video, haga clic aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n

La innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica presenta una nueva ruta de<\/h3>\n

Los avances en tecnolog\u00eda est\u00e1n promoviendo\u00a0nuevas formas para que los profesionales del marketing lleguen a las audiencias<\/strong>, ya sea a trav\u00e9s de las redes sociales o el\u00a0gaming<\/em>. La apuesta por tecnolog\u00edas como la realidad aumentada, o activaciones 3D ya se evidencian en algunas de las campa\u00f1as m\u00e1s efectivas del 2022,\u00a0frecuentemente combinadas con el uso de la influencia<\/strong>, ya sea humana o virtual, para acercarse a audiencias espec\u00edficas.<\/p>\n

Es el caso de la campa\u00f1a\u00a0\u00abLu From Magalu: The Biggest Virtual Influencer in the World\u00bb,\u00a0<\/strong>desarrollada por Ogilvy S\u00e3o Paulo para Magazine Luiza, una acci\u00f3n publicitaria que fue desarrollada de la mano de\u00a0una influencer virtual.\u00a0Estas activaciones convirtieron a Lu en un \u00edcono global,\u00a0<\/strong>y con videos de TikTok que superan los miles de millones de\u00a0views<\/em>, la influencer ha llegado a hacer apariciones junto a marcas como\u00a0Apple o McDonald\u2019s.<\/strong><\/p>\n

Para visualizar el video, haga clic aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n

\u00abEl hambre vende\u00bb<\/h3>\n

Como se\u00f1alan desde el informe de WARC,\u00a0\u00ablos profesionales del mundo del marketing deber\u00edan tomar inspiraci\u00f3n de las categor\u00edas de comidas y bebidas,\u00a0<\/strong>que conforman el 34% de las campa\u00f1as presentes en el listado\u00bb. Marcas de este sector, como Michelob Ultra, Cadbury, McDonald\u2019s, y Jif se encuentran entre los primeros cinco puestos del listado.<\/p>\n

La innovaci\u00f3n y la versatilidad de esta categor\u00eda es evidente, y por ello la creatividad que se muestra en estas campa\u00f1as\u00a0est\u00e1 rompiendo todos los l\u00edmites para llamar la atenci\u00f3n de los usuarios.\u00a0<\/strong>Adem\u00e1s, las apuestas por colaboraciones con influencers se han posicionado como acercamientos especialmente efectivos para despertar el inter\u00e9s de la audiencia.<\/p>\n

Un ejemplo de las capacidades de que \u00abel hambre vende\u00bb es la campa\u00f1a\u00a0\u00abFamous Orders\u00bb<\/strong>, de Wieden+Kennedy New York para McDonald\u2019s, donde se demostraron los men\u00fas preferidos de algunas de las celebridades y personajes m\u00e1s conocidos del mundo.<\/p>\n

Para visualizar el video, haga clic aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/warc-podemos-aprender-campanas-efectivas<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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