{"id":9473,"date":"2023-05-12T11:49:06","date_gmt":"2023-05-12T16:49:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9473"},"modified":"2023-05-12T11:48:28","modified_gmt":"2023-05-12T16:48:28","slug":"4-razones-por-las-que-el-fraude-es-una-plaga-apocaliptica-en-la-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/4-razones-por-las-que-el-fraude-es-una-plaga-apocaliptica-en-la-publicidad-online\/","title":{"rendered":"4 razones por las que el fraude es una plaga (apocal\u00edptica) en la publicidad online"},"content":{"rendered":"

Cada a\u00f1os miles de millones de d\u00f3lares invertidos en publicidad online se van por el sumidero por culpa del fraude y buena parte de ese dinero se dilapida con la complicidad de la compra program\u00e1tica.<\/h2>\n

Bob Hoffman<\/strong>\u00a0ha convertido en una suerte de misi\u00f3n vital alzar la voz contra\u00a0el fraude que echa sus alargados tent\u00e1culos sobre la publicidad online<\/a>.<\/p>\n

Hoffman, que trabaj\u00f3 durante a\u00f1os en industria publicitaria al otro lado del charco, es conocido como \u00abThe Ad Contrarian\u00bb, un pseud\u00f3nimo tras el cual se parapet\u00f3 cuando decidi\u00f3\u00a0desenmascarar el fraude que corroe desde hace a\u00f1os a la publicidad online.<\/strong><\/p>\n

Hace poco Hoffman public\u00f3 su sexto libro,\u00a0AdScam<\/a><\/em>, donde destapa el\u00a0fraude que azota desde hace a\u00f1os a la industria de la publicidad online a lo largo y ancho del globo.<\/strong><\/p>\n

Cada a\u00f1os miles de millones de d\u00f3lares invertidos en publicidad online se van por el sumidero por culpa del fraude\u00a0<\/strong>y buena parte de ese dinero (vilmente robado, insiste Hoffman) se dilapida con la complicidad de la compra program\u00e1tica.<\/p>\n

\u00bfLo peor? Que\u00a0el fraude solapado a la publicidad online financia de manera directa el crimen organizado.<\/strong><\/p>\n

\u00abEl Gobierno ruso hacke\u00f3 250 agencias estadounidenses solo en 2021<\/strong>, incluida la Agencia Nacional de Seguridad. \u00bfCrees que si Rusia puede hackear agencias de tan alto rango no puede derribar tambi\u00e9n las defensas de la industria de la publicidad program\u00e1tica?\u00bb, se pregunta Hoffman en una entrevista recientemente concedida a\u00a0Financial Review<\/a><\/em>.<\/p>\n

\u00abSi puedes robar miles de millones de d\u00f3lares con una m\u00ednima probabilidad de que te pillen con las manos en la masa y sin tener que bregar apenas con consecuencias cuando te pillan,\u00a0\u00bfpor qu\u00e9 no ibas a seguir robando<\/strong>?\u00bb, insiste Hoffman.<\/p>\n

El fraude implica a menudo la creaci\u00f3n de webs hechas por y para la publicidad con contenido robado<\/strong>\u00a0y la superposici\u00f3n de m\u00faltiples anuncios que no son realmente visibles. Todo vale para hacer creer a las plataformas de \u00abad exchange\u00bb que la publicidad ha sido mostrada a seres humanos de carne y hueso (aunque hayan llegado a ojos \u00fanica y exclusivamente de bots).<\/p>\n

La mayor parte de las plataformas de \u00abad exchange\u00bb venden el acceso a audiencias con independencia del lugar donde estas se encuentran<\/strong>, equiparando a lectores de\u00a0The New York Times<\/em>\u00a0con quienes hacen clic en webs de mucho menor enjundia en el plano period\u00edstico.<\/p>\n

Prueba del alcance del fraude en la publicidad online es\u00a0Procter & Gamble\u00a0(P&G), que a principios de 2018 recort\u00f3 su inversi\u00f3n publicitaria en 200 millones de d\u00f3lares y prescindi\u00f3 del 90% de los publishers en los que habitualmente se anunciaba.\u00a0A finales de ese mismo a\u00f1o el gigante de bienes de consumo logr\u00f3 aumentar las ventas pese a tan severo recorte.<\/strong><\/p>\n

\u00abCuanto m\u00e1s desciendes en la cadena de la publicidad program\u00e1tica, recalas en webs m\u00e1s y m\u00e1s peque\u00f1as y\u00a0m\u00e1s probabilidades hay de no llegar a audiencias reales<\/strong>\u00ab, enfatiza Hoffman.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 el fraude se agarra como una lapa a la publicidad online?<\/strong><\/h3>\n

Hay, seg\u00fan Hoffman, cuatro razones por las que el fraude persiste en la publicidad online<\/strong>. Y es que \u00abhay perversos incentivos para que los anunciantes sigan enredados en los tent\u00e1culos del fraude\u00bb, dice.<\/p>\n

La primera de esas razones es que\u00a0\u00abcuanto m\u00e1s tr\u00e1fico deliberadamente malo compran las marcas, m\u00e1s baja tambi\u00e9n el CPM\u00bb<\/strong>. \u00abY de esta manera los marketeros terminan comprando espacios publicitarios que les salen pr\u00e1cticamente gratis y se ufanan ante sus jefes de conseguir CPM tan bajos\u00bb, subraya Hoffman.<\/p>\n

El segundo motivo por el que fraude sigue firmemente apalancado en la publicidad online es\u00a0la enorme cantidad de dinero que entra y sale del ramo \u00abad tech\u00bb.<\/strong>\u00a0\u00abEs evidente que nadie quiere matar a la gallina de los huevos de oro\u00bb, explica Hoffman.<\/p>\n

La tercera raz\u00f3n por la que la publicidad online no se libera del t\u00f3xico abrazo del fraude es que\u00a0las empresas \u00abad tech\u00bb se cuentan entre las m\u00e1s poderosas del mundo<\/strong>. \u00ab\u00bfQui\u00e9n querr\u00eda ir contra Google, Amazon o Google?\u00bb, se lamenta Hoffman.<\/p>\n

Y la cuarta y \u00faltima raz\u00f3n es que\u00a0\u00abtodo el mundo cree que son los dem\u00e1s quienes sufren los efectos del fraude\u00bb<\/strong>. \u00abLa gente sabe que hay fraude, pero se cree falsamente a salvo con su software de detecci\u00f3n de fraude, lo cual es a todas luces mentira\u00bb, concluye Hoffman.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/razones-fraude-plaga-publicidad-online<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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