{"id":9496,"date":"2023-05-17T14:00:42","date_gmt":"2023-05-17T19:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9496"},"modified":"2023-05-15T09:44:54","modified_gmt":"2023-05-15T14:44:54","slug":"desmontando-las-mentiras-travestidas-de-cuentos-de-hadas-del-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/desmontando-las-mentiras-travestidas-de-cuentos-de-hadas-del-greenwashing\/","title":{"rendered":"Desmontando las mentiras travestidas de cuentos de hadas del \u00abgreenwashing\u00bb"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">En su ponencia en OMR Luisa Neubauer ha lanzado dur\u00edsimas andanadas contra las empresas que enarbolan arteramente la bandera del \u00abgreenwashing\u00bb y construyen \u00abcastillos verdes de cuentos de hadas\u00bb.<\/h2>\n<div class=\"post-cn\">\n<p><strong>El movimiento\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/7-provechosas-lecciones-publicitarios-pueden-aprender-fridays-for-future\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fridays for Future<\/a>\u00a0tiene en la activista medioambiental Lisa Neubauer a una de sus mejores y m\u00e1s entusiastas paladines.\u00a0<\/strong>En 2022 la joven alemana se abri\u00f3 paso, de hecho, en la lista de las 100 personalidades emergentes publicada por la revista estadounidense\u00a0<em>TIME<\/em>.<\/p>\n<p>Preocupada por inquietante devenir del\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/extinction-rebellion-lucha-cambio-climatico-atane-todos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cambio clim\u00e1tico<\/a>,\u00a0<strong>Neubauer inici\u00f3 el movimiento Fridays for Future junto con otros activistas en su Alemania natal<\/strong>. Desde entonces ha ayudado en la organizaci\u00f3n de centenares de manifestaciones contra el cambio clim\u00e1tico, ha confrontado con regularidad a pol\u00edticos dentro y fuera de su patria chica y ha tenido reuniones con jefes de estado y de gobierno de todos los rincones del planeta.<\/p>\n<p><strong>Luisa Neubauer se ha subido hoy al escenario del festival\u00a0<a href=\"https:\/\/omr.com\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">OMR<\/a><\/strong>\u00a0(Online Marketing Rockstar) para contar sin pelos en la lengua la verdad y toda la verdad sobre el cambio clim\u00e1tico. Su ponencia se ha titulado, no en vano, \u00abCut the Bullshit\u00bb.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-0\" class=\"\" title=\"Twitter Tweet\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-0&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1656202167777214465&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fmarketing-general%2Fmarketing%2Fmentiras-travestidas-cuentos-hadas-greenwashing&amp;sessionId=034cb9d0e9e586fc82ef59e26563cff84e222f09&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=aaf4084522e3a%3A1674595607486&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1656202167777214465\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>La activista ha iniciado su ponencia congratul\u00e1ndose (y a la vez asombr\u00e1ndose) de poder tomar parte en calidad de ponente en un evento tan multitudinario como OMR.\u00a0<strong>\u00abCuando empezamos con Fridays for Future en 2019, no pod\u00edamos imaginar que acabar\u00edamos aqu\u00ed, hablando frente a un auditorio tan grande\u00bb<\/strong>, confiesa.<\/p>\n<p>\u00abPor aquel entonces que un pa\u00eds como Alemania suspendiera la generaci\u00f3n de energ\u00eda mediante la quema de carb\u00f3n parec\u00eda un sue\u00f1o naif\u00bb, dice con iron\u00eda Neubauer.<\/p>\n<p>\u00ab<strong>Hace cuatro a\u00f1os parec\u00eda impensable que las cadenas de supermercados lanzaran grandes campa\u00f1as con el foco puesto en la sostenibilidad<\/strong>. Parec\u00eda asimismo impensable que un gigante del carb\u00f3n como RWE apostara por la energ\u00eda e\u00f3lica o que el tit\u00e1n del petrolero Shell ambicionara alcanzar a la neutralidad clim\u00e1tica en 2030\u2033, se\u00f1ala Neubauer, que ha entreverado su discurso de elevadas dosis de iron\u00eda.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Las mentiras oportunistas del \u00abgreenwashing\u00bb<\/strong><\/h3>\n<p><strong>En su ponencia Neubauer ha lanzado dur\u00edsimas andanadas contra las empresas que enarbolan arteramente la bandera del \u00abgreenwashing\u00bb<\/strong>\u00a0y construyen lo que denomina \u00abcastillos verdes de cuentos de hadas\u00bb.<\/p>\n<p>\u00abLas empresas y los pol\u00edticos quieren darnos la impresi\u00f3n de ya salvaron el mundo hace mucho tiempo, pero\u00a0<strong>el mundo que supuestamente redimieron cuenta una historia bien distinta<\/strong>\u00ab, asevera Neubauer.<\/p>\n<p>Los efectos del cambio clim\u00e1tico no solo no est\u00e1n mermando sino que son lamentablemente cada vez m\u00e1s conspicuos, advierte la activista.\u00a0<strong>\u00abLas grandes de empresas de combustibles f\u00f3siles tienen intenci\u00f3n de expandir sus operaciones. Y las emisiones globales se han incrementado recientemente m\u00e1s que nunca\u00bb<\/strong>, recalca.<\/p>\n<p>En lo relativo a la crisis clim\u00e1tica, \u00abla gente piensa a menudo en ella como en un gran apocalipsis, pero esa idea es totalmente falaz.\u00a0<strong>La crisis clim\u00e1tica no destruir\u00e1 de una vez todo el planeta<\/strong>. Ser\u00e1n diferentes partes del mundo las que perezcan unas detr\u00e1s de las otras. Y su muerte ser\u00e1 a veces ruidosa y a veces incre\u00edblemente silente\u00bb, dice.<\/p>\n<p>\u00ab<strong>Mientras estoy aqu\u00ed hablando, miles de personas en Canad\u00e1 est\u00e1n siendo evacuadas en una ola de incendios forestales.<\/strong>\u00a0Y en Pakist\u00e1n estamos asistiendo a c\u00f3mo varias regiones se trocan en inhabitables. En algunas de esas regiones se esperan este verano temperaturas de m\u00e1s de 50 grados, que son mortales para los seres humanos\u00bb, insiste Neubauer.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Luchar contra el cambio implica tambi\u00e9n extirpar de ra\u00edz el \u00abgreenwashing\u00bb<\/strong><\/h3>\n<p>Frente al maravilloso mundo de color de rosa que algunas empresas imaginan (o directamente se inventan) en sus campa\u00f1as de \u00abgreenwashing\u00bb, \u00ab<strong>ayer mismo m\u00e1s de 400 personas perdieron la vida en deslizamientos de tierra en la Rep\u00fablica del Congo<\/strong>\u00a0y el virus del Nilo Occidental est\u00e1 extendi\u00e9ndose aqu\u00ed mismo, en Alemania\u00bb, dice.<\/p>\n<p><strong>\u00abNo pong\u00e1is vuestras ideas y vuestra fuerza de trabajo a disposici\u00f3n de compa\u00f1\u00edas que no se toman en serio la protecci\u00f3n del clima y el consumo de energ\u00eda\u00bb<\/strong>, ha exhortado Neubauer a los participantes en OMR.<\/p>\n<p><strong>\u00abAbordar la crisis clim\u00e1tica significa tambi\u00e9n dejar de hacer marketing supuestamente verde de ideas que son en realidad muy sucias\u00bb<\/strong>, enfatiza Neubauer.<\/p>\n<p><strong>Puede que parapet\u00e1ndose tras el ubico \u00abgreenwashing\u00bb las empresas se ufanen de proteger el medio ambiente, pero \u00ablos n\u00fameros dicen otra cosa.\u00a0<\/strong>Los productos que Siemens Energy comercializ\u00f3 solo durante el a\u00f1o pasado generar\u00e1n 16 veces m\u00e1s emisiones a lo largo de todo su ciclo vital que las plantas para quemar carb\u00f3n de RWE en solo un a\u00f1o\u00bb, recalca Neubauer. Que con estos datos Neubauer haya sacado los colores a Siemens Energy no resulta en modo casual, pues esta ma\u00f1ana ha tomado parte tambi\u00e9n en OMR Joe Kaeser, el presidente de la empresa alemana.<\/p>\n<p><strong>Neubauer ha finiquitado su ponencia queriendo trazar una frontera muy n\u00edtida entre el \u00abgreenwashing\u00bb y la verdadera protecci\u00f3n del clima.<\/strong>\u00a0\u00abEspecialmente en estos momentos necesitamos m\u00e1s que nunca una econom\u00eda independiente y competitiva que puede funcionar dentro de los l\u00edmites de planeta Tierra\u00bb, concluye.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/marketing\/mentiras-travestidas-cuentos-hadas-greenwashing<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En su ponencia en OMR Luisa Neubauer ha lanzado dur\u00edsimas andanadas contra las empresas que enarbolan arteramente la bandera del \u00abgreenwashing\u00bb y construyen \u00abcastillos verdes de cuentos de hadas\u00bb. 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