{"id":9502,"date":"2023-05-18T14:00:06","date_gmt":"2023-05-18T19:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9502"},"modified":"2023-05-15T09:52:23","modified_gmt":"2023-05-15T14:52:23","slug":"es-verde-que-te-quiero-verde-la-publicidad-el-mapa-de-las-empresas-sostenibles-en-este-sector","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/es-verde-que-te-quiero-verde-la-publicidad-el-mapa-de-las-empresas-sostenibles-en-este-sector\/","title":{"rendered":"\u00bfEs verde que te quiero verde la publicidad? El mapa de las empresas sostenibles en este sector"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">BOKonAds ha confeccionado un \u00abGreenscape\u00bb, una suerte de mapa de las empresas de \u00abad tech\u00bb que integran hoy por hoy soluciones sostenibles de publicidad en su cat\u00e1logo de productos y servicios.<\/h2>\n<div class=\"post-cn\">\n<article>\n<div class=\"post-cn\">\n<p>La\u00a0sostenibilidad\u00a0es un tema con ramificaciones en todas y cada una de las \u00e1reas de la sociedad y la industria publicitaria no es en modo alguno ajena a sur poderoso influjo.\u00a0<strong>Sostenibilidad y publicidad son, al fin y al cabo, uno de los binomios m\u00e1s poderosos en los tiempos que corren.<\/strong><\/p>\n<p>En tanto en cuanto la protecci\u00f3n del planeta y la lucha contra el cambio clim\u00e1tico es un tema que nos concierne a todos,\u00a0<strong>la industria publicitaria ha dado un paso al frente para enarbolar la bandera de la sostenibilidad\u00a0<\/strong>(y hacerlo de veras sin cobijarse bajo la enga\u00f1osa sombra del\u00a0\u00abgreenwashing\u00bb).<\/p>\n<p>Pero aun cuando la sostenibilidad es la nueva estrella polar de la publicidad,\u00a0<strong>en este \u00e1mbito de actividad sigue reinando la confusi\u00f3n en este asunto en particular.<\/strong>\u00a0\u00bfQui\u00e9n est\u00e1 haciendo qu\u00e9 en la industria publicitaria en lo que a la sostenibilidad se refiere?<\/p>\n<p><strong>Con el \u00e1nimo de arrojar luz sobre las iniciativas de naturaleza sostenible en la industria publicitaria,\u00a0BOKonAds ha confeccionado un \u00abGreenscape\u00ab<\/strong>, una suerte de mapa de las empresas de \u00abad tech\u00bb que integran hoy por hoy soluciones sostenibles de publicidad en su cat\u00e1logo de productos y servicios.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-834186\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Greenscape-3.jpg\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Greenscape-3.jpg 1200w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Greenscape-3-850x561.jpg 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Greenscape-3-768x507.jpg 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Greenscape-3-248x164.jpg 248w\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"792\" \/><\/figure>\n<p><strong>En el mapa las empresas que all\u00ed se abren paso son clasificadas en diferentes categor\u00edas<\/strong>\u00a0que echan ra\u00edces en la naturaleza de sus productos y servicios:<\/p>\n<ul>\n<li>Medici\u00f3n de la\u00a0<strong>huella de carbono<\/strong>\u00a0en la producci\u00f3n creativa.<\/li>\n<li>Herramientas para calcular la\u00a0<strong>huella de carbono de un plan de medios<\/strong>.<\/li>\n<li>Informes sobre la huella de carbono generada por las<strong>\u00a0campa\u00f1as de publicidad<\/strong>.<\/li>\n<li>Contabilidad corporativa de la\u00a0<strong>huella de carbono a nivel organizaciona<\/strong>l.<\/li>\n<li>Optimizaci\u00f3n de la creatividad para\u00a0<strong>limitar la transferencia de datos y el uso de CPU.<\/strong><\/li>\n<li>Optimizaci\u00f3n del<strong>\u00a0targeting<\/strong>\u00a0de las campa\u00f1as para as\u00ed minimizar su huella de carbono en relaci\u00f3n con el alcance y las m\u00e9tricas de rendimiento.<\/li>\n<li><strong>Plataformas \u00abgreen media\u00bb<\/strong>\u00a0que reducen a la m\u00ednima expresi\u00f3n la huella de carbono.<\/li>\n<li>Optimizaci\u00f3n de la distribuci\u00f3n de las pujas en la\u00a0<strong>compra program\u00e1tica<\/strong>\u00a0para reducir la huella de carbono.<\/li>\n<li><strong>Datos validados<\/strong>\u00a0en el plano cient\u00edfico, regulatorio y sectorial en lo relativo a la sostenibilidad.<\/li>\n<li>Empleo de\u00a0<strong>est\u00e1ndares comunes<\/strong>\u00a0para la medici\u00f3n de la huella de carbono en actividades directamente emparentadas con la publicidad<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/article>\n<div class=\"tag-cn\">Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/mapa-sostenibles-ad-tech<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>BOKonAds ha confeccionado un \u00abGreenscape\u00bb, una suerte de mapa de las empresas de \u00abad tech\u00bb que integran hoy por hoy soluciones sostenibles de publicidad en su cat\u00e1logo de productos y servicios. 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