{"id":9509,"date":"2023-05-19T12:05:19","date_gmt":"2023-05-19T17:05:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9509"},"modified":"2023-05-19T12:00:56","modified_gmt":"2023-05-19T17:00:56","slug":"el-rosario-de-problemas-que-elon-musk-deja-en-herencia-a-la-nueva-ceo-de-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-rosario-de-problemas-que-elon-musk-deja-en-herencia-a-la-nueva-ceo-de-twitter\/","title":{"rendered":"El rosario de problemas que Elon Musk deja en herencia a la nueva CEO de Twitter"},"content":{"rendered":"

Frente a s\u00ed Linda Yaccarino, la que ser\u00e1 de ahora en adelante la m\u00e1xima responsable de Twitter, tiene largu\u00edsima retah\u00edla de problemas a los que deber\u00e1 dar respuesta.<\/h2>\n
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Elon Musk describi\u00f3 en una ocasi\u00f3n su propio trabajo al frente de Twitter como \u00abdoloroso\u00bb y lleg\u00f3 a afirmar que\u00a0solo alguien suficientemente \u00abtonto\u00bb lo aceptar\u00eda. As\u00ed y todo,\u00a0el propietario de la red social de microblogging parece hacer encontrado por fin a una persona dispuesta a reemplazarle al frente de Twitter.<\/strong><\/p>\n

Esa persona es Linda Yaccarino, presidenta global de publicidad y alianzas de NBCUniversal.\u00a0Musk confirm\u00f3 el pasado viernes que Yaccarino ser\u00e1 la nueva CEO de Twitter.<\/strong>\u00a0La que ser\u00e1 de ahora en adelante la m\u00e1xima responsable de Twitter tiene frente a s\u00ed una largu\u00edsima retah\u00edla de problemas a los que deber\u00e1 dar respuesta. Seg\u00fan\u00a0The Guardian<\/a><\/em>, estos son los problemas que exigen un resoluci\u00f3n m\u00e1s urgente por parte de Yaccarino:<\/p>\n

Construir una buena relaci\u00f3n profesional con Elon Musk<\/strong><\/h3>\n

Puede que\u00a0Musk\u00a0vaya a dejar de ser CEO de Twitter, pero tiene intenci\u00f3n de seguir muy presente en la red de microblogging. En esta red social el sudafricano desembols\u00f3, al fin y al cabo, la friolera de 44.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Musk confirm\u00f3 el pasado jueves que continuar\u00e1 al pie del ca\u00f1\u00f3n en Twitter en calidad de presidente y CTO de la red social del pajarito.<\/p>\n

Aunque los inversores de Tesla, donde Musk sigue siendo CEO, reclaman al multimillonario que invierta m\u00e1s tiempo en el fabricante de autom\u00f3viles el\u00e9ctricos, este ha dejado claro que hoy por hoy Twitter contin\u00faa exigiendo buena parte de su atenci\u00f3n.<\/p>\n

Yaccarino ha sido descrita por\u00a0The Wall Street Journal\u00a0<\/em>como una negociadora \u00abcon mano de hierro en guante terciopelo\u00bb. A la hora de levantar los cimientos de una buena relaci\u00f3n profesional con Musk, Yaccarino deber\u00e1 poner a prueba sus habilidades de liderazgo y negociaci\u00f3n.<\/p>\n

Volver a atraer a los anunciantes<\/strong><\/h3>\n

Twitter necesita a una CEO que sea capaz de ganarse el respeto de los anunciantes y el hecho de que Yaccarino sea una ejecutiva extraordinariamente versada en el \u00e1mbito de la publicidad la convierte en la candidata id\u00f3nea para afrontar un reto en absoluto balad\u00ed.<\/p>\n

En 2021 el 90% de los ingresos de Twitter (5.100 millones de d\u00f3lares) echaba anclas en la publicidad.\u00a0La contribuci\u00f3n de los ingresos publicitarios a la facturaci\u00f3n de la red social del p\u00e1jaro azul se ha desplomado, no obstante, desde la irrupci\u00f3n de Musk en Twitter.<\/p>\n

El pasado mes de marzo Musk confes\u00f3 que lo m\u00e1s probable es que la facturaci\u00f3n de Twitter cayera por debajo de los 3.000 millones de d\u00f3lares en 2023, dando cuenta as\u00ed de la dimensi\u00f3n de los problemas de la red social con quienes eran otrora sus principal fuente de ingresos: los anunciantes.<\/p>\n

A los anunciantes les preocupa, entre otras cosas, la diseminaci\u00f3n de contenido inapropiado en la plataforma por la falta de personal de moderaci\u00f3n y el hecho de que Twitter Blue haya desembocado en una ola de impostores en la red social del pajarito.<\/p>\n

Dar fuelle al n\u00famero de suscriptores de Twitter<\/strong><\/h3>\n

Musk ha dejado claro que la facturaci\u00f3n emanada de las suscripciones ser\u00e1 crucial en el futuro financiero de Twitter. Con esta intenci\u00f3n precisamente relanz\u00f3 Twitter Blue e incluy\u00f3 las insignias azules de verificaci\u00f3n en este programa de suscripci\u00f3n.<\/p>\n

Sin embargo, lo cierto que\u00a0Twitter Blue\u00a0no ha atra\u00eddo a un n\u00famero demasiado elevado de suscriptores. Entre 600.000 y 635.000 usuarios se habr\u00edan suscrito a Twitter, una cifra que se antoja bastante parca si tenemos en cuenta que la red social cuenta con m\u00e1s de 250 millones de usuarios a su vera. Los suscriptores de Twitter reportan hoy por hoy a la red social unos ingresos mensuales de apenas 5 millones de d\u00f3lares que en modo alguno compensan el prolapso de los ingresos publicitarios.<\/p>\n

Preparar el camino para la \u00absuperapp\u00bb X<\/strong><\/h3>\n

El relanzamiento de Twitter Blue forma parte de un plan mucho m\u00e1s ambicioso por parte de Elon Musk, que antes de comprar la red social de pajarito asegur\u00f3 que Twitter ser\u00eda la simiente para crear \u00abX, la app para todo\u00bb. Y el pasado viernes el multimillonario sudafricano volvi\u00f3 a decir que esperaba trabajar codo con codo con Yaccarino para\u00a0convertir efectivamente Twitter en una \u00absuperapp\u00bb.<\/p>\n

Musk aspira a metamorfosear Twitter en un clon occidental de la app china WeChat, donde los usuarios pueden acometer toda una pl\u00e9tora de tareas, desde enviar y recibir mensajes a pedir taxis pasando por pagar facturas. Sin embargo, en un mercado altamente competitivo como Estados Unidos las \u00absuperapps\u00bb que Elon Musk tiene en mente se han topado invariablemente de bruces con el fracaso (al menos hasta ahora).<\/p>\n

Bregar con los reguladores<\/strong><\/h3>\n

Twitter est\u00e1 actualmente en la mirilla de m\u00faltiples autoridades reguladoras. La Comisi\u00f3n Europea ya ha advertido a Musk de que Twitter podr\u00eda no estar acatando adecuadamente la Ley de Servicios Digitales, que regula en el viejo continente a las plataformas 2.0. Y la red social de microblogging deber\u00e1 adherirse igualmente a la nueva ley brit\u00e1nica de protecci\u00f3n online, que exigir\u00e1 a las \u00abBig Tech\u00bb proteger a sus usuarios de contenido potencialmente nocivo.<\/p>\n

En Estados Unidos la Comisi\u00f3n Federal Comercio (FTC) est\u00e1 igualmente investigando a la compa\u00f1\u00eda porque le preocupa que la capacidad de Twitter para proteger a sus usuarios y mantener los altos est\u00e1ndares de seguridad de datos que exige este organismo pueda haberse visto menoscabada por los recortes de personal y las draconianas medidas de ahorro impuestas por Musk.<\/p>\n

Manejar los gastos y la deuda en el seno de Twitter<\/strong><\/h3>\n

La estructura financiera necesaria para la adquisici\u00f3n de Twitter por parte de Elon Musk implic\u00f3 que una deuda de 13.000 millones de d\u00f3lares fuera traspasada a las cuentas de la red social. Se trata de una cantidad inusitadamente elevada para una compa\u00f1\u00eda lastrada hist\u00f3ricamente por las deudas como Twitter.<\/p>\n

De hecho,\u00a0en sus primeros d\u00eda en calidad de nuevo propietario de Twitter Elon Musk ya advirti\u00f3 que la red social estaba en peligro de caer en bancarrota, aunque unos meses m\u00e1s tarde espant\u00f3 los fantasmas de una eventual quiebra.<\/p>\n

De acuerdo con Musk, los costes anuales de Twitter se han reducido de los 4.500 a los 1.500 millones de d\u00f3lares, pero para ser sostenible a largo plazo la red social, lastrada por una monumental deuda, necesita ser rentable de manera consistente.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/problemas-elon-musk-deja-herencia-ceo-twitter<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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