{"id":9514,"date":"2023-05-23T14:00:50","date_gmt":"2023-05-23T19:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9514"},"modified":"2023-05-15T10:02:26","modified_gmt":"2023-05-15T15:02:26","slug":"los-concursos-publicitarios-de-la-administracion-publica-priorizan-los-precios-mas-bajos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/los-concursos-publicitarios-de-la-administracion-publica-priorizan-los-precios-mas-bajos\/","title":{"rendered":"Los concursos publicitarios de la Administraci\u00f3n P\u00fablica priorizan los precios m\u00e1s bajos"},"content":{"rendered":"

El Observatorio de los Concursos P\u00fablicos de Publicidad se\u00f1ala que 7 de cada 10 concursos incumplen con los criterios para lograr un proceso de adjudicaci\u00f3n abierto, l\u00f3gico y eficaz.<\/h2>\n
\n

Siete de cada diez\u00a0concursos de publicidad de la Administraci\u00f3n P\u00fablic<\/a>a convocados durante el primer trimestre de 2023\u00a0incumplen con la mayor\u00eda de los criterios que las principales asociaciones del sector consideran \u00abl\u00f3gicos y razonables\u00bb\u00a0<\/strong>para que el proceso de selecci\u00f3n y adjudicaci\u00f3n sea \u00ablo m\u00e1s abierto, l\u00f3gico, justo y eficaz\u00bb, tanto para la propia administraci\u00f3n como para las agencias del sector, seg\u00fan indica\u00a0el Observatorio de los Concursos P\u00fablicos de Publicidad<\/a>, referente al primer trimestre de 2023.<\/p>\n

El Observatorio, que est\u00e1 respaldado por\u00a0La FEDE<\/a>,\u00a0la ACT<\/a>\u00a0y el\u00a0Col\u00b7legi del M\u00e0rqueting i la Comunicaci\u00f3 de Catalunya<\/a>, tiene como establecer si las convocatorias de los concursos cumplen unos criterios m\u00ednimos que garanticen la\u00a0igualdad de las empresas participantes y posibilidad de adjudicaci\u00f3n al m\u00e1ximo de agencias y empresas\u00a0<\/strong>que puedan ofrecer los servicios requeridos por las distintas administraciones p\u00fablicas.<\/p>\n

Entre las principales faltas destacadas en el observatorio se encuentran, que\u00a0la v\u00eda electr\u00f3nica se plantea como la \u00fanica forma de presentaci\u00f3n<\/strong>\u00a0de los proyectos; los\u00a0cortos plazos de trabajo<\/strong>, que en ocasiones son inferiores a tres semanas para realizar las propuestas; la valoraci\u00f3n de precios m\u00e1s bajos por encima de la propuesta t\u00e9cnica; o la exigencia de una elevada facturaci\u00f3n sin causa que lo justifique.<\/p>\n

La necesidad de mejorar los procesos de adjudicaci\u00f3n de concursos de la Administraci\u00f3n P\u00fablica<\/h3>\n

Los concursos analizados por el Observatorio\u00a0suman un presupuesto total estimado de 87.942.326 euros<\/strong>, lo que es igual al 85,2% del total de los concursos de publicidad y medios. La cifra\u00a0refleja la importancia de la inversi\u00f3n publicitaria<\/a>\u00a0de las administraciones p\u00fablicas para el sector, y por lo tanto, la necesidad de que el proceso de adjudicaci\u00f3n sea lo m\u00e1s transparente y objetivo posible.<\/p>\n

Esta nueva edici\u00f3n del Observatorio, que se realiza cada trimestre desde enero de 2021,\u00a0confirma la necesidad de mejorar los procesos de adjudicaci\u00f3n de la Administraci\u00f3n P\u00fablica<\/strong>, que es el mayor anunciante de Espa\u00f1a en su conjunto.<\/p>\n

En el primer trimestre de 2023 se analizaron 102 concursos<\/strong>, y un 99% de las licitaciones incumplieron algunos de los criterios establecidos. Entre ellos, se encuentra que\u00a0un 64,3% de ellos valora un precio m\u00e1s bajo por encima de las propuestas t\u00e9cnicas,<\/strong>\u00a0algo que el Observatorio se\u00f1ala es \u00abil\u00f3gico\u00bb a la hora de evaluar las mejores campa\u00f1as de publicidad y comunicaci\u00f3n. El 70,5% exige a las empresas una elevada facturaci\u00f3n sin causa que lo justifique, lo que impide la participaci\u00f3n de agencias y empresas de mediano y peque\u00f1o tama\u00f1o, que forman una buena parte del sector publicitario.<\/p>\n

El 46,5% de los concursos da menos de tres semanas para presentar las propuestas<\/strong>, lo que desde el Observatorio se\u00f1alan como un tiempo insuficiente para desarrollar los proyectos, en la mayor\u00eda de los casos. Por su parte el 96% establece la v\u00eda electr\u00f3nica como la \u00fanica para presentar las propuestas, algo que en ocasiones ha supuesto problemas.<\/p>\n

\"Observatorio<\/figure>\n

Concursos de publicidad de la Administraci\u00f3n P\u00fablica: 2023 vs. 2022<\/h2>\n

Al comparar las convocatorias del primer trimestre de 2023 con las realizadas en el cuarto trimestre de 2022,\u00a0se evidencia un empeoramiento general en casi todos los criterios del Observatorio<\/strong>. Por ejemplo, la valoraci\u00f3n de la oferta econ\u00f3mica m\u00e1s baja por encima de las propuestas creativas y t\u00e9cnicas, pasa del 56% de los concursos de 2022 al 64,3% en el primer trimestre de 2023.<\/p>\n

Un 44,5% de los concursos en 2022 establec\u00edan un plazo de presentaci\u00f3n de propuestas inferior a tres semanas, y sube dos puntos en el primer trimestre de 2023, hasta el 46,5% del total.\u00a0La exigencia de una alta facturaci\u00f3n para participar aumenta del 52,6% de los concursos del pasado a\u00f1o al 70,5%<\/strong>\u00a0en este primer trimestre, este es el porcentaje m\u00e1s alto desde que se realiza el Observatorio. Adem\u00e1s, se mantiene en un 96% del total de los concursos los que exclusivamente admiten la presentaci\u00f3n de las propuestas por la v\u00eda electr\u00f3nica.<\/p>\n

El mayor concurso convocado en el primer trimestre de 2023<\/strong>\u00a0fue el \u00abContrato de servicios de publicidad para la realizaci\u00f3n de acciones promocionales y de marketing dirigidas a mercados internacionales, en soportes y medios de compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas\u00bb, con un presupuesto de 21,1 millones de euros.<\/p>\n

Este concurso de la Sociedad Regional C\u00e1ntabra de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica S.A. CANTUR S.A.\u00a0pondera el precio como el 15% del total de los criterios de adjudicaci\u00f3n<\/strong>, aunque hay otro 37% relativo al coste. Solo un 48% se valora mediante un criterio de calidad de las propuestas. Adem\u00e1s, este plantea un plazo de 30 d\u00edas para presentar sus propuestas y su presentaci\u00f3n debe ser manual en vez de electr\u00f3nica. Y tambi\u00e9n\u00a0incumple el criterio de exigir una elevada facturaci\u00f3n a las empresas interesadas en presentarse.<\/strong><\/p>\n

Datos por administraciones<\/h3>\n

En el primer trimestre de 2023 todas las dem\u00e1s administraciones, menos la Administraci\u00f3n Central\u00a0han reducido el \u00edndice de incumplimiento de los criterios del Observatorio.<\/strong>\u00a0La que m\u00e1s mejora ha sido la Administraci\u00f3n provincial, con casi 9 puntos, mientras en las dem\u00e1s baja m\u00ednimamente.<\/p>\n

Como se\u00f1alan desde el Observatorio, todas las administraciones incumplen criterios del Observatorio en sus convocatorias de concursos. En porcentajes, la que m\u00e1s los incumple es\u00a0la Administraci\u00f3n Central del Estado,<\/strong>\u00a0con un \u00edndice de incumplimiento del 87,5%; seguido de\u00a0la Provincial,<\/strong>\u00a0con el 71,4%;\u00a0los Ayuntamientos y la Administraci\u00f3n Local<\/strong>, con un \u00edndice de incumplimiento del 67,2%.<\/p>\n

Le siguen las\u00a0Empresas P\u00fablicas<\/strong>, con el 61,3%; para finalizar con la\u00a0Administraci\u00f3n Auton\u00f3mica,<\/strong>\u00a0con un 59,6% de incumplimiento de los criterios en los concursos convocados a lo largo de este primer trimestre de 2023.<\/p>\n

\"Evoluci\u00f3n<\/figure>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/observatorio-de-concursos-publicos-publicidad-2023<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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