{"id":9537,"date":"2023-05-29T10:00:41","date_gmt":"2023-05-29T15:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9537"},"modified":"2023-05-23T15:08:22","modified_gmt":"2023-05-23T20:08:22","slug":"generation-bershka-la-marca-lanza-una-nueva-fragancia-de-la-mano-de-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/generation-bershka-la-marca-lanza-una-nueva-fragancia-de-la-mano-de-la-ia\/","title":{"rendered":"\u00abGeneration Bershka\u00bb: la marca lanza una nueva fragancia de la mano de la IA"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">Bershka presenta un universo creado con inteligencia artificial con la campa\u00f1a \u00abGeneration Bershka\u00bb para lanzar su nueva fragancia al mercado.<\/h2>\n<p><strong>La inteligencia artificial se ha convertido en la tecnolog\u00eda estrella de la publicidad<\/strong>\u00a0en los \u00faltimos meses. La popularizaci\u00f3n de las herramientas de IA generativa, no solo entre los usuarios, sino tambi\u00e9n entre las marcas ha dado paso a\u00a0un sin fin de campa\u00f1as generadas gracias a esta tecnolog\u00eda.\u00a0La \u00faltima en sumarse a esta tendencia fue la marca de moda Bershka, que present\u00f3 la campa\u00f1a\u00a0<strong>\u00abGeneration Bershka\u00bb<\/strong>\u00a0para lanzar al mercado su nueva fragancia.<\/p>\n<p>Creada junto a la agencia\u00a0<strong>Wildbytes<\/strong>, con esta campa\u00f1a de estilo\u00a0Y2K\u00a0la marca de Inditex presenta a sus clientes un universo donde<strong>\u00a0la diversidad y la innovaci\u00f3n<\/strong>\u00a0proponen un espacio donde todos pueden estar representados. Las im\u00e1genes que conforman la campa\u00f1a se crearon de forma \u00edntegra con herramientas de IA, buscando plasmar el estilo de la\u00a0Generaci\u00f3n Z, y el esp\u00edritu m\u00e1s rebelde de la marca.<\/p>\n<p><strong>La campa\u00f1a\u00a0\u00abGeneration Bershka\u00bb\u00a0lanza as\u00ed el nuevo perfume de la marca,<\/strong>\u00a0presentada como una fragancia \u00abuniversal, c\u00edtrica, fresca, provocativa y que transmite libertad\u00bb. Como se\u00f1alan desde Bershka, este perfume es \u00abuna pir\u00e1mide olfativa provocadora y \u00fanica, que incorpora almizcle, iris, y bergamota como parte de sus notas de fondo, coraz\u00f3n y salida, respectivamente\u00bb.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote id=\"v68812865390503840\" class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@bershka\/video\/7234845929403190555\" data-video-id=\"7234845929403190555\" data-embed-from=\"oembed\"><p><iframe src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed\/v2\/7234845929403190555?lang=es-ES&amp;referrer=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fcreacion%2Fcampanas-de-marketing%2Fbershka-apuesta-ia-estilo-y2k-nueva-campana&amp;embedFrom=oembed\" name=\"__tt_embed__v68812865390503840\" sandbox=\"allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox allow-scripts allow-top-navigation allow-same-origin\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00abGeneration Bershka\u00bb, una campa\u00f1a creada con la IA<\/h2>\n<p>Esta campa\u00f1a ha sido desarrollada con herramientas de inteligencia artificial generativa, en ella\u00a0Bershka\u00a0mezcla diferentes estilos y movimientos art\u00edsticos, como lo son el c\u00f3mic, el realismo e incluso el arte pop para cautivar a su p\u00fablico con atractivas im\u00e1genes que evocan universos futuristas pero familiares.<\/p>\n<p>Con casi 100.000 reproducciones en su cuenta oficial de TikTok, esta acci\u00f3n de la marca demuestra una vez m\u00e1s el poder de la IA para llamar la atenci\u00f3n de las audiencias. En palabras de\u00a0<strong>Mireia Feliu<\/strong>, quien es Head of Creative Production de Wildbytes,\u00a0<strong>se estima que el mercado global de la inteligencia artificial crezca hasta los 13.000 millones de d\u00f3lares en 2026.<\/strong><\/p>\n<p>Para Feliu, \u00abla posibilidad de crear im\u00e1genes a partir de texto mediante IA es un grand\u00edsimo aliado a la hora de abordar campa\u00f1as publicitarias.\u00a0<strong>Lejos de limitar la creatividad, nos permite adaptarnos mejor a los intereses y preferencias de los consumidores<\/strong>\u00a0y crear un contenido visual personalizado de una manera mucho m\u00e1s eficiente y escalable\u00bb, asegura la profesional a trav\u00e9s de un comunicado.<\/p>\n<p>Como se\u00f1alan desde la marca de moda, son precisamente las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes,\u00a0millennials\u00a0y la Generaci\u00f3n Z, quienes mejor<strong>\u00a0han adoptado la llegada de las herramientas de inteligencia artificial generativa.\u00a0<\/strong>De acuerdo a un estudio de HubSpot, el 66% de los consumidores de la Gen Z y el 63% de los millennials est\u00e1n a favor de la publicidad creada con inteligencia artificial, siempre y cuando se les informe de que se trata de anuncios publicitarios.<\/p>\n<p>Como se\u00f1alan desde la marca con motivo del lanzamiento del nuevo perfume, Generation Bershka, \u00abel esp\u00edritu irreverente de Bershka impregna infinitos mundos y posibilidades creados gracias a la inteligencia artificial.\u00a0<strong>Un multiverso donde todo puede pasar y todos est\u00e1n invitados\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p><iframe id=\"instagram-embed-0\" class=\"instagram-media instagram-media-rendered\" src=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/CsaytX4N13d\/embed\/captioned\/?cr=1&amp;v=14&amp;wp=540&amp;rd=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com&amp;rp=%2Fcreacion%2Fcampanas-de-marketing%2Fbershka-apuesta-ia-estilo-y2k-nueva-campana#%7B%22ci%22%3A0%2C%22os%22%3A693.3000000119209%7D\" height=\"969\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-instgrm-payload-id=\"instagram-media-payload-0\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/creacion\/campanas-de-marketing\/bershka-apuesta-ia-estilo-y2k-nueva-campana<\/p>\n<div class=\"post-cn\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bershka presenta un universo creado con inteligencia artificial con la campa\u00f1a \u00abGeneration Bershka\u00bb para lanzar su nueva fragancia al mercado. 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