{"id":9549,"date":"2023-05-31T10:00:29","date_gmt":"2023-05-31T15:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9549"},"modified":"2023-05-23T16:12:22","modified_gmt":"2023-05-23T21:12:22","slug":"quien-es-la-generacion-alfa-y-por-que-pondra-el-marketing-patas-arriba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/quien-es-la-generacion-alfa-y-por-que-pondra-el-marketing-patas-arriba\/","title":{"rendered":"Qui\u00e9n es la Generaci\u00f3n Alfa y por qu\u00e9 pondr\u00e1 el marketing patas arriba"},"content":{"rendered":"

Las crisis de naturaleza global y el d\u00e9ficit de recursos son circunstancias que dan forma inevitablemente a las vivencias de la Generaci\u00f3n Alfa desde el primer momento en que vienen al mundo.<\/h2>\n

Est\u00e1n ya en boca de todos y ni siquiera han alcanzado a\u00fan la mayor\u00eda de edad.\u00a0Nos referimos a los j\u00f3venes adscritos a la\u00a0Generaci\u00f3n Alfa<\/a>, que engloba a todas aquellas personas nacidas entre los a\u00f1os 2010 y 2025.<\/strong>\u00a0Estamos adem\u00e1s ante una generaci\u00f3n completamente diferente a las inmediatamente precedentes porque se ha criado a los pechos de un mundo que poco o nada tiene que ver con el vio crecer a los millennials o a los centennials.<\/p>\n

Las\u00a0crisis de naturaleza global<\/strong>\u00a0y el d\u00e9ficit de recursos son circunstancias que dan forma inevitablemente a las vivencias de la Generaci\u00f3n Alfa desde el primer momento en que vienen al mundo.<\/p>\n

Simult\u00e1neamente los j\u00f3venes adscritos a la Generaci\u00f3n Alfa disfrutan de un acceso completamente inagotable al mundo digital y\u00a0su alfabetizaci\u00f3n tecnol\u00f3gica es la m\u00e1s excelsa hasta la fecha<\/strong>. Es precisamente en este punto donde emergen, no obstante, las dificultades. La Generaci\u00f3n Alfa es due\u00f1a de expectativas muy elevadas y busca l\u00f3gicamente mejoras para s\u00ed misma que el mundo, baqueteado por m\u00faltiples crisis, no siempre es capaz de poner a su disposici\u00f3n.<\/p>\n

Internet pone al alcance de la Generaci\u00f3n Alfa m\u00e1s opciones que nunca y las\u00a0redes sociales<\/a>\u00a0brindan asimismo a los m\u00e1s j\u00f3venes una magn\u00edfica plataforma para\u00a0expresar sus preferencias y sus cr\u00edticas en tiempo real.<\/strong><\/p>\n

Las condiciones (absolutamente excepcionales) en las que ha crecido la Generaci\u00f3n Alfa tendr\u00e1n previsiblemente\u00a0un impacto de primer\u00edsimo orden en el marketing<\/strong>. Los m\u00e1s j\u00f3venes influyen ya a d\u00eda de hoy en esta disciplina porque disfrutan de much\u00edsima influencia en las decisiones de compra de compra de sus padres.<\/p>\n

1. Apostar por la autenticidad<\/strong><\/h3>\n

Las redes sociales agasajan a las marcas con la oportunidad de construir conexiones tan profundas como aut\u00e9nticas con los usuarios. Sin embargo, la Generaci\u00f3n Alfa no se le escapa una y distingue a la legua las mentiras de las marcas en las plataformas 2.0.<\/p>\n

En este sentido, no basta con que las marcas hablen (por los codos) en las redes sociales sobre la diversidad o la sostenibilidad sino que deben vivir tambi\u00e9n en base a tales valores.<\/p>\n

De lo contrario, la Generaci\u00f3n Alfa no tendr\u00e1 prurito alguno en endilgar la etiqueta de \u00abfake\u00bb a las marcas, que deben comunicarse de la manera m\u00e1s abierta posible con los m\u00e1s j\u00f3venes y hacerse eco con honestidad de sus propias omisiones en el plano comunicativo.<\/p>\n

2. Utilizar profusamente los universos digitales<\/strong><\/h3>\n

Buena parte de la Generaci\u00f3n Alfa transcurre en universos digitales que no har\u00e1n sino evolucionar y expandirse en los a\u00f1os venideros.<\/p>\n

Esta circunstancia redefine por completo el concepto de realidad. En el futuro los\u00a0eventos virtuales<\/a>\u00a0ser\u00e1n percibidos presumiblemente como equivalentes a los que tienen lugar en el mundo real (sin que se les eche en ning\u00fan momento en cara que pongan sobre la mesa experiencias inferiores o de menor calidad).<\/p>\n

Las marcas deben abrazar cuanto antes las plataformas digitales de nueva hornada para ganarse el favor de la Generaci\u00f3n Alfa y ganarse all\u00ed el estatus de pioneras.<\/p>\n

3. Expandir los esfuerzos en el \u00e1mbito del social commerce<\/strong><\/h3>\n

Todo apunta a que el futuro del comercio pasar\u00e1 en buena medida por el\u00a0social commerce<\/a>, que pegar\u00e1 el estir\u00f3n al abrigo de plataformas virtuales como Roblox o Minecraft. En estos canales la Generaci\u00f3n Alfa se mueve como pez en el agua, dispone de sus propios avatares virtuales, puede personalizar su ropa y emprender todo tipo de compras con criptomonedas.<\/p>\n

Por esta raz\u00f3n las marcas est\u00e1n obligadas a zambullirse m\u00e1s pronto que tarde en las procelosas aguas del social shopping. De lo contrario, se arriesgan a perder el favor de la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de consumidores.<\/p>\n

4. Promover las colaboraciones con los influencers<\/strong><\/h3>\n

Para la nueva generaci\u00f3n de compradores aquello que contempla en las redes sociales tiene un impacto de primer\u00edsimo orden en sus decisiones de compra. Y los\u00a0influencers<\/a>\u00a0y los creadores de contenido juegan aqu\u00ed un rol absolutamente crucial.<\/p>\n

Los prescriptores son, al fin y al cabo, mayoritariamente muy j\u00f3venes, hablan y entienden el lenguaje de los adolescentes y forjan con ellos conexiones extraordinariamente profundas.<\/p>\n

Conviene, no obstante, hacer notar que la Generaci\u00f3n Alfa no se limita consumir el contenido generado por los influencers. Los m\u00e1s j\u00f3venes producen tambi\u00e9n contenido en las redes sociales. Ryan Kaji, de apenas 11 a\u00f1os, est\u00e1, por ejemplo, detr\u00e1s de canal para ni\u00f1os m\u00e1s exitoso de YouTube.<\/p>\n

Los clientes son en realidad los mejores influencers que pueden llegar a tener las marcas, que deben, por lo tanto, cultivar con sumo mimo sus relaciones con ellos.<\/p>\n

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