{"id":9552,"date":"2023-05-31T14:00:18","date_gmt":"2023-05-31T19:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9552"},"modified":"2023-05-23T17:03:44","modified_gmt":"2023-05-23T22:03:44","slug":"el-marketing-de-influencers-solo-sirve-para-llegar-a-la-gen-z-7-mitos-sobre-la-creacion-de-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-marketing-de-influencers-solo-sirve-para-llegar-a-la-gen-z-7-mitos-sobre-la-creacion-de-contenido\/","title":{"rendered":"El marketing de influencers solo sirve para llegar a la Gen Z: 7 mitos sobre la creaci\u00f3n de contenido"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">\u00abLos creadores de contenido son los nuevos embajadores de las marcas\u00bb y otros mitos que los profesionales del sector tienen sobre el marketing de influencers, seg\u00fan AdWeek.<\/h2>\n<p><strong>Estamos en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/redes-sociales-mas-populares\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la era de las redes sociales<\/a>.\u00a0<\/strong>El contenido creado por usuarios se ha convertido en la norma, y las plataformas digitales han revolucionado los modelos de consumo de entretenimiento. Si bien el\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias\/marketing-de-influencers\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing de influencers<\/a>\u00a0se ha convertido en una pr\u00e1ctica generalizada del sector, y este demuestra su capacidad para llegar a la audiencia de forma exitosa, todav\u00eda hay cierto misticismo alrededor del mundo del\u00a0<em>content creation<\/em>.<\/p>\n<p>Como se\u00f1alan desde\u00a0<em><a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/creativity\/7-myths-about-creator-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">AdWeek<\/a><\/em>, la \u00abeconom\u00eda de creadores\u00bb mantiene un crecimiento continuo y acelerado, afectando la forma en la que los productos y servicios son creados, promocionados y consumidos. Pero\u00a0<strong>los mitos que rodean la creaci\u00f3n de contenidos hacen que muchos anunciantes no aprovechen todo su potencial.<\/strong><\/p>\n<p>A trav\u00e9s de entrevistas con profesionales del mundo del marketing, creadores de contenido, ejecutivos de agencias y m\u00e1s, el medio de comunicaci\u00f3n resalta\u00a0<strong>siete mitos de la creaci\u00f3n de contenidos que vale la pena desmentir.<\/strong><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mitos del marketing de influencers que los profesionales del marketing deben abandonar<\/h3>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Los creadores de contenido son los nuevos embajadores de marca<\/h4>\n<p>Es cierto que el marketing de influencers produce inmensos beneficios al mundo de la publicidad, tanto para los anunciantes como para las mismas plataformas, pero ese \u00e9xito tiende a distorsionar el rol que tienen los creadores de contenido dentro de las estrategias de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Como se\u00f1alan desde\u00a0<em>AdWeek<\/em>, los creadores de contenido no son necesariamente \u00abembajadores\u00bb de la marca, sino que son representantes de la marca. En palabras del creador de contenido\u00a0<strong>Bryan Reisberg\u00a0<\/strong>para el medio anglosaj\u00f3n: \u00ablos creadores no est\u00e1n ah\u00ed para repetir tu misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores\u00bb:<\/p>\n<p>En este sentido, asumir que los creadores de contenido ser\u00e1n portavoces de los valores de la marca puede llevar a malentendidos entre ambas partes. Reisberg se\u00f1ala que si la marca ha investigado al influencer con el que elige colaborar sabr\u00e1n los valores que transmite a su audiencia, y por lo tanto si est\u00e1 alineado con los objetivos del anunciante.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Los creadores pueden ayudar a la marca a conseguir m\u00e1s de un objetivo de\u00a0<em>performance\u00a0<\/em>de forma simult\u00e1nea<\/h4>\n<p>Actualmente\u00a0<strong>las marcas\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/apuesta-marketing-influencers-mantiene-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dedican una buena parte de sus presupuestos de marketing a campa\u00f1as con creadores de contenido<\/a><\/strong>, y a lo largo de los a\u00f1os las expectativas de performance y ROI de estos han crecido de forma exponencial, dado el \u00e9xito del modelo de creaci\u00f3n de contenido para captar la atenci\u00f3n de la audiencia<\/p>\n<p>Pero, las empresas buscan conseguir m\u00e1s de un objetivo de rendimiento de forma simult\u00e1nea, es decir, quieren que resulten en conversiones, clics, descargas de la app y m\u00e1s. Pero,\u00a0<strong>no se puede conseguir todo a la vez<\/strong>. Adem\u00e1s, la elecci\u00f3n de los influencers depender\u00e1 en gran medida de tener claro qu\u00e9 quieren conseguir las marcas.<\/p>\n<p>Si el objetivo de los anunciantes es conseguir una mayor \u00abbrand awareness\u00bb estas deben apostar por creadores de contenido con amplio seguimiento, ya que gracias a estos llegar\u00e1n a una audiencia mayor. Pero, por el contrario, si el objetivo es desarrollar contenido que mejore la credibilidad de la marca en el mercado, contar con creadores de contenido con menos seguidores podr\u00eda ser una mejor opci\u00f3n.<\/p>\n<p>En palabras de<strong>\u00a0Justin Moore<\/strong>, fundador de Creator Wizard para\u00a0<em>AdWeek<\/em>: \u00abLa forma en la que creas y produces ese contenido va a ser completamente diferente, dependiendo del objetivo de la marca\u00bb.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Los creadores de contenido quieren una completa libertad creativa<\/h4>\n<p>Si bien es cierto que los creadores de contenido son quienes mejor conocen a su audiencia, las marcas no pierden el control total de sus mensajes cuando deciden colaborar con los influencers.<\/p>\n<p>Es cierto que las acciones de las marcas deben dejar el suficiente margen para que los creadores sean capaces de actuar de forma creativa, pero este\u00a0<strong>es un proceso colaborativo, donde ambas partes buscan formas de lanzar el mensaje de una forma que resulte aut\u00e9ntica y eficiente.<\/strong><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Las reglas no aplican en el mundo de la creaci\u00f3n de contenido<\/h4>\n<p>Cuando se habla de campa\u00f1as con influencers, la capacidad \u00abviral\u00bb de las acciones se convierte en la meta final. Pero, por el contrario,\u00a0<strong>los anunciantes deber\u00edan apuntar a un trabajo constante de la mano de los creadores de contenido<\/strong>, en vez de pensar \u00fanicamente en el \u00e9xito final de las campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Si, por el contrario, los profesionales del marketing se centran en\u00a0<strong>conocer a los creadores de contenido, y entender a sus audiencias,\u00a0<\/strong>el \u00e9xito de las acciones est\u00e1 asegurado, ya que ser\u00e1n capaces de adaptar los mensajes a sus necesidades y preocupaciones, lo que se traducir\u00e1 en estrategias exitosas. Por otra parte, aplicar esta estrategia ayudar\u00e1 a los anunciantes a unirse r\u00e1pidamente a las tendencias, ya que su p\u00fablico ya est\u00e1 asegurado.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5. Las publicaciones de influencers son la mejor forma de promocionar nuevos productos<\/h4>\n<p>Los consumidores reciben cientos de impactos sobre nuevos productos a trav\u00e9s de todos los canales, por lo que no suelen estar a la b\u00fasqueda de nuevos productos cuando consumen contenidos de influencers.<\/p>\n<p>Como se\u00f1alan desde\u00a0<em>AdWeek<\/em>, cuando un creador de contenido promociona un nuevo producto, esta acci\u00f3n puede ser percibida como menos aut\u00e9ntica. Al ser un nuevo lanzamiento, los seguidores sienten que estos\u00a0<strong>no han tenido la oportunidad de probar el producto a fondo<\/strong>, y como consecuencia, no tendr\u00eda una opini\u00f3n genuina de ello.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">6. El marketing de influencers solo sirve para contactar con los m\u00e1s j\u00f3venes<\/h4>\n<p>Los miembros de la Generaci\u00f3n Z o los millennials\u00a0<strong>no son los \u00fanicos que consumen el contenido de influencers<\/strong>. Si bien aplicaciones como TikTok cuentan con un amplio n\u00famero de usuarios j\u00f3venes, las redes sociales est\u00e1n generalizadas.<\/p>\n<p>Las audiencias m\u00e1s adultas tambi\u00e9n se encuentran en las redes sociales, seg\u00fan Statista,\u00a0<strong>el 61% de los usuarios de Instagram y TikTok tienen m\u00e1s de 25 a\u00f1os<\/strong>. Por ello, las marcas deben abandonar el mito de que el marketing de influencers solo permite llegar a los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">7. No se puede medir el \u00e9xito de las campa\u00f1as con creadores de contenido<\/h4>\n<p>Si bien es cierto que la medici\u00f3n es una tarea complicada en el mundo de la publicidad, especialmente a trav\u00e9s de las plataformas digitales,\u00a0<strong>conseguir una medici\u00f3n consistente y rigurosa es posible.<\/strong>\u00a0Despu\u00e9s de todo, las campa\u00f1as de influencers son solo otra forma de hacer marketing.<\/p>\n<p>Cuando los anunciantes miden sus acciones en redes sociales como lo hacen con otros medios, mediante variables como engagement, conversiones, ventas y potencial de impacto a largo plazo, podr\u00e1n analizar el impacto de sus campa\u00f1as junto a influencers. En palabras de\u00a0<strong>Gonca Bubani,<\/strong>\u00a0Global Thought Leader, media en Kantar, para AdWeek,\u00a0<strong>\u00abla falta de una estrategia de medici\u00f3n sistem\u00e1tica ha frenado al mundo del marketing de influencers<\/strong>\u00a0de acelerarse al m\u00e1ximo\u00bb, afirma el profesional.<\/p>\n<div class=\"post-cn\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abLos creadores de contenido son los nuevos embajadores de las marcas\u00bb y otros mitos que los profesionales del sector tienen sobre el marketing de influencers, seg\u00fan AdWeek. 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