{"id":9597,"date":"2023-06-14T10:00:14","date_gmt":"2023-06-14T15:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9597"},"modified":"2023-06-14T09:41:49","modified_gmt":"2023-06-14T14:41:49","slug":"apple-acaudilla-de-nuevo-el-ranking-brandz-de-las-marcas-mas-valiosas-del-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/apple-acaudilla-de-nuevo-el-ranking-brandz-de-las-marcas-mas-valiosas-del-mundo\/","title":{"rendered":"Apple acaudilla de nuevo el ranking BrandZ de las marcas m\u00e1s valiosas del mundo"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">El ranking BrandZ vuelve a liderarlo este a\u00f1o Apple, cuyo valor de mercado (cifrado actualmente en 880.000 millones de d\u00f3lares) se ha contra\u00eddo un 7% en los \u00faltimos doce de meses.<\/h2>\n<div class=\"post-cn\">\n<p>Despu\u00e9s de que en los \u00faltimos a\u00f1os el valor de un buen n\u00famero de marcas globales a lo largo y ancho del globo pegara el estir\u00f3n (y pulverizara incluso r\u00e9cords), sus n\u00fameros sufrieron un prolapso m\u00e1s que notable en 2023.\u00a0<strong>De acuerdo con la \u00faltima edici\u00f3n del ranking BrandZ de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/temas\/kantar-media\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kantar<\/a>, el valor medio de las marcas se contrajo este a\u00f1o un 20%.<\/strong><\/p>\n<p>La valoraci\u00f3n de las marcas regresa as\u00ed a los niveles de 2021 despu\u00e9s de pegar un fort\u00edsimo brinco en 2202. Y la merma de valor afecta tambi\u00e9n a las marcas que m\u00e1s alto logran posicionarse en la lista.\u00a0<strong>El\u00a0<a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/campaigns\/brandz\/global\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">ranking BrandZ<\/a>\u00a0vuelve a liderarlo este a\u00f1o Apple, cuyo valor de mercado (cifrado actualmente en 880.000 millones de d\u00f3lares) se ha contra\u00eddo un 7% en los \u00faltimos doce de meses.<\/strong><\/p>\n<p>No obstante, y tal y como destaca Kantar en su informe,\u00a0<strong>Apple ha dado cuenta de una gran resiliencia en condiciones de mercado extraordinariamente dif\u00edciles<\/strong>. Pese a los elevados precios de sus productos, la empresa de la manzana sigue sigue siendo una marca altamente valorada por sus clientes.<\/p>\n<div><iframe src=\"https:\/\/www.canva.com\/design\/DAFlyb4GOFY\/view?embed\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.canva.com\/design\/DAFlyb4GOFY\/view?utm_content=DAFlyb4GOFY&amp;utm_campaign=designshare&amp;utm_medium=embeds&amp;utm_source=link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BrandZ 2023 \u2013 Global<\/a>\u00a0by MarketingDirecto.com&nbsp;<\/p>\n<p>De acuerdo con Kantar,\u00a0<strong>las marcas fuertes como Apple son las mejor posicionadas est\u00e1n para sobrevivir a las disrupciones que baquetean cada vez con m\u00e1s fuerza la econom\u00eda global.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/futuro-gafas-apple-novedades-wwdc\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Hace solo una semana Apple levant\u00f3 el tel\u00f3n de las gafas Vision Pro<\/a>, que con un precio de 3.500 d\u00f3lares pretenden marcar un antes y un despu\u00e9s en el mercado de la realidad virtual.\u00a0<strong>Con la presentaci\u00f3n de su nuevo \u00abgadget\u00bb, Apple dej\u00f3 claro una vez m\u00e1s que es pionera en el \u00e1mbito de la tecnolog\u00eda.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Siguen a Apple en el ranking BrandZ de Kantar otras tres compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas: Google, Microsoft y Amazon.<\/strong>\u00a0Pese a su privilegiada posici\u00f3n en la lista, estas tres marcas han perdido sustancialmente valor en el transcurso del \u00faltimo a\u00f1o. El prolapso ha sido especialmente notorio en el caso de Amazon, cuyo valor ha ca\u00eddo un 34%. El valor de Google se ha desplomado, por su parte, un 30% y la valoraci\u00f3n de Microsoft ha disminuido un 18%.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Las empresas tecnol\u00f3gicas, habitualmente boyantes, han tenido un \u00abannus horribilis\u00bb<\/strong><\/h3>\n<p><strong>La paup\u00e9rrimo evoluci\u00f3n de los t\u00edtulos de las empresas tecnol\u00f3gicas en los mercados burs\u00e1tiles est\u00e1 detr\u00e1s del notorio declive en su valor en el transcurso del \u00faltimo a\u00f1o.<\/strong>\u00a0La \u00fanica excepci\u00f3n a la norma es TikTok que, emplazada en el puesto 41\u00ba de la lista, ha visto c\u00f3mo su valor se incrementaba en un 2% en los \u00faltimos doce meses.<\/p>\n<p><strong>BrandZ pone nombres y apellidos cada a\u00f1o a las marcas m\u00e1s valiosas del mundo.<\/strong>\u00a0Para confeccionar la lista Kantar pone bajo la lupa a alrededor de 20.000 marcas y en su an\u00e1lisis se apoya en datos de investigaci\u00f3n de mercados, cifras financieras y entrevistas a 4,2 millones de consumidores en todo el mundo.<\/p>\n<p><strong>En el Top 10 de BrandZ se abre paso una compa\u00f1\u00eda adscrita al ramo de la alimentaci\u00f3n y las bebidas, Coca-Cola, que invirti\u00f3 la tendencia a la baja imperante en el \u00faltimo a\u00f1o e increment\u00f3 su valor en un 8%.<\/strong>\u00a0Destaca asimismo el desempe\u00f1o de McDonald\u2019s, que pese a tener que bregar con entorno macroecon\u00f3mico complicado mengu\u00f3 su valor en apenas un 3% en 2023.<\/p>\n<p><strong>Conviene adem\u00e1s hacer notar que hay cinco marcas de bebidas refrescantes entre las diez empresas que m\u00e1s aumentaron su valor en el transcurso del \u00faltimo a\u00f1o.<\/strong>\u00a0Pepsi incremento su valoraci\u00f3n en un 17%, Fanta lo hizo en un 15%, Sprite en un 12%, Gatorade en un 11% y Coca-Cola en un 8%.<\/p>\n<p>Por su parte,<strong>\u00a0el ramo del \u00abfast food\u00bb ha logrado asentarse como la segunda categor\u00eda m\u00e1s s\u00f3lida en el ranking BrandZ de Kantar.<\/strong>\u00a0Las marcas m\u00e1s resilientes en este \u00e1mbito de actividad son Burger King, Chick-Fil-A y Starbucks. Kantar subraya que esta industria se ha beneficiado en t\u00e9rminos generales de un mayor nivel de \u00abawareness\u00bb y una mejor experiencia de compra. Burger King ha reducido, por ejemplo, de manera sustancial los tiempos de espera en sus servicios \u00abdrive-thru\u00bb simplificando su men\u00fa y aumentado la inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n de marca.<\/p>\n<p><strong>Zara es la \u00fanica marca espa\u00f1ola que se abre paso en el Top 100 de BrandZ\u00a0<\/strong>(en el punto 94\u00ba para m\u00e1s se\u00f1as)\u00a0<strong>con un valor de 18.856 millones de d\u00f3lares.<\/strong>\u00a0<a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/es\/campaigns\/brandz-spain\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Siguen a la filial de Inditex<\/a>\u00a0(ya fuera del Top 100) Movistar (16.167 millones de d\u00f3lares), Iberdrola (8.186 millones de d\u00f3lares), Santander (6.828 millones de d\u00f3lares) y BBVA (6.629 millones de d\u00f3lares).<\/p>\n<div><iframe src=\"https:\/\/www.canva.com\/design\/DAFlyTlGykk\/view?embed\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.canva.com\/design\/DAFlyTlGykk\/view?utm_content=DAFlyTlGykk&amp;utm_campaign=designshare&amp;utm_medium=embeds&amp;utm_source=link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BrandZ 2023 \u2013 Espa\u00f1a<\/a>\u00a0by MarketingDirecto.com<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/apple-acaudilla-ranking-brandz-marcas-mas-valiosas<\/div>\n<div class=\"Date-cn\">\n<div class=\"author-cn\"><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El ranking BrandZ vuelve a liderarlo este a\u00f1o Apple, cuyo valor de mercado (cifrado actualmente en 880.000 millones de d\u00f3lares) se ha contra\u00eddo un 7% en los \u00faltimos doce de meses. 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