{"id":9612,"date":"2023-06-16T14:00:58","date_gmt":"2023-06-16T19:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9612"},"modified":"2023-06-16T09:33:55","modified_gmt":"2023-06-16T14:33:55","slug":"los-influencers-dominan-el-contenido-informativo-en-instagram-y-tiktok-entre-las-audiencias-jovenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/los-influencers-dominan-el-contenido-informativo-en-instagram-y-tiktok-entre-las-audiencias-jovenes\/","title":{"rendered":"Los influencers dominan el contenido informativo en Instagram y TikTok entre las audiencias j\u00f3venes"},"content":{"rendered":"

Los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes prefieren acceder a las noticias a trav\u00e9s de las redes sociales, search o los agregadores, seg\u00fan el \u00abReuters Institute Digital News Report\u00bb.<\/h2>\n
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Las redes sociales se han convertido en una\u00a0importante fuente de informaci\u00f3n\u00a0para millones de personas en todo el mundo. El informe\u00a0\u00abReuters Institute Digital News Report\u00bb<\/a><\/strong>\u00a0de 2023 revela que los influencers y creadores de contenido superan a los periodistas como\u00a0l\u00edderes de conversaci\u00f3n informativa en\u00a0<\/strong>las redes sociales<\/strong>\u00a0como TikTok o Snapchat, mientras que los periodistas y otros profesionales del mundo de la informaci\u00f3n cuentan con una importante presencia en Twitter y Facebook.<\/p>\n

Este estudio revela datos y tendencias relacionadas al\u00a0consumo informativo en todo el mundo<\/strong>. Uno de los principales descubrimientos del informe es c\u00f3mo\u00a0los periodistas\u00a0han adoptado el uso de plataformas como Facebook de forma exitosa, una realidad que no demuestra los mismos resultados con otras como TikTok.<\/p>\n

Los medios de comunicaci\u00f3n son una instituci\u00f3n fundamental\u00a0<\/strong>tanto de la vida p\u00fablica como pol\u00edtica de cualquier pa\u00eds, y en la era digital estos han dado el paso para digitalizar sus contenidos y contar con presencia en todos los canales online. Pero, actualmente los usuarios prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a celebridades, influencers y otras personalidades que a los periodistas en redes como TikTok, Instagram y Snapchat. Una realidad que contrasta con espacios como Facebook y Twitter, donde los contenidos informativos y la presencia de periodistas sigue siendo fundamental.<\/p>\n

Las audiencias acuden a los influencers en TikTok, Instagram y otras plataformas<\/h3>\n

El estudio marca como objetivo descubrir\u00a0a qu\u00e9 prestan atenci\u00f3n las audiencias a la hora de utilizar las redes sociales.<\/strong>\u00a0Ante esta pregunta desde el Reuters Institute for the Study of Journalism se\u00f1alan que los periodistas lideran la conversaci\u00f3n en Twitter y Facebook, mientras que influencers y creadores de contenido dominan plataformas m\u00e1s nuevas como Instagram, TikTok o Snapchat, aun cuando se trata de temas informativos.<\/p>\n

Pero, cabe destacar que el periodismo independiente ha encontrado un espacio en estas plataformas para construir y fortalecer audiencias. Los profesionales del mundo de la informaci\u00f3n tambi\u00e9n aprovechan estos canales para promocionar sus trabajos ya sea a trav\u00e9s de Facebook, Twitter, Instagram o incluso TikTok.<\/p>\n

Desde el informe destacan que no se trata solo de la importancia que se da en determinadas redes sociales a los influencers, sino que ciertos temas de conversaci\u00f3n encuentran una mejor cabida en determinadas plataformas. Por ejemplo,\u00a0los usuarios de Twitter son m\u00e1s propensos a atender a temas relacionados a la pol\u00edtica o el mundo de los negocios<\/strong>, mientras que los usuarios de TikTok utilizan la plataforma para acceder a publicaciones relacionadas al entretenimiento.<\/p>\n

El uso de los medios evoluciona a la hora de consumir contenidos informativos<\/h3>\n

\u00abSi bien hay diferencias importantes entre pa\u00edses y generaciones, y no hay un \u00fanico patr\u00f3n de comportamiento y preferencias, pero podemos esperar un cambio de una manera determinada: las necesidades informativas e intereses de las personas evolucionan a lo largo de sus vidas, pero sus preferencias en plataformas rara vez retroceden\u00bb, explica el\u00a0Profesor Rasmus Kleis Nielsen<\/strong>, quien es director del Institute for the Study of Journalism (RISJ).<\/p>\n

El profesional se\u00f1ala que\u00a0el uso de determinadas plataformas o tecnolog\u00edas no se encuentra determinado por la edad o etapa de vida<\/strong>, es decir, aquellos que nacieron en los a\u00f1os 1980 no prefieren los tel\u00e9fonos fijos frente a los m\u00f3viles, o los nacidos en los a\u00f1os 1960 no acuden a la televisi\u00f3n en blanco y negro. De la misma forma, no se puede pensar que los nacidos en los 2000 \u00abempezar\u00e1 a preferir las webs anticuadas, o los medios impresos simplemente porque se hacen mayores\u00bb, explica el profesional.<\/p>\n

Es por ello que entender el comportamiento de los usuarios frente a las nuevas plataformas y canales se convierte en una tarea fundamental para que los medios de comunicaci\u00f3n lleguen a las audiencias.<\/p>\n

Una de las claves presentes en el informe es que los patrones de consumo de contenido informativo modernos se\u00f1alan un menos debate p\u00fablico.\u00a0\u00abEl grupo de personas que componen gran parte de lo que el p\u00fablico ve como participaci\u00f3n abierta con el ciclo de noticias e informaci\u00f3n continua reduci\u00e9ndose\u00bb<\/strong>, si bien las personas son m\u00e1s propensas a discutir las noticias, \u00abes m\u00e1s probable que se sientan positivos o simplemente ambivalentes acerca de su experiencia al interactuar con las noticias en l\u00ednea\u00bb.<\/p>\n

Claves del \u00abReuters Institute Digital News Report\u00bb 2023<\/h4>\n
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  • Las crisis vividas en los \u00faltimos a\u00f1os, como la pandemia por el Covid-19 o la Guerra de Ucrania, revelan cambios acelerados en los medios de comunicaci\u00f3n hacia una estrategia centrada en medios digitales, m\u00f3vil y otras plataformas.<\/li>\n<\/ul>\n
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    • Un 22% de los encuestados se\u00f1alan que prefieren consumir noticias a trav\u00e9s de websites o aplicaciones, un 10% menos que en 2018. Los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes prefieren acceder a las noticias a trav\u00e9s de espacios como las redes sociales,\u00a0search\u00a0<\/em>o incluso agregadores.<\/li>\n<\/ul>\n
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      • Facebook se mantiene como la red social m\u00e1s utilizada, pero su influencia en el mundo del periodismo est\u00e1 disminuyendo. Esta plataforma se enfrenta a competidores como YouTube o TikTok, cuyo alcance es de un 44% entre los usuarios entre los 18 y los 24 a\u00f1os.<\/li>\n<\/ul>\n
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        • El consumo de medios tradicionales, como la televisi\u00f3n o los medios impresos, cae en la mayor\u00eda de los mercados analizados, y el consumo online y en redes sociales no cubre esta brecha. Los consumidores acceden con menor frecuencia a los contenidos informativos que en el pasado.<\/li>\n<\/ul>\n

          Como se\u00f1ala el informe, en el caso del mercado espa\u00f1ol, el informe de 2023 marca la primera vez que el n\u00famero de personas que accede a internet es mayor a aquellos que consumen medios televisivos, que se enfrentaron en 2022 a su peor dato en los \u00faltimos 30 a\u00f1os.\u00a0El 84,3% de los espa\u00f1oles accede a internet, frente al 83,3% que consumi\u00f3 la televisi\u00f3n en 2022.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n

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          Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/influencers-dominan-contenido-informativo-instagram-tiktok<\/strong><\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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