{"id":9623,"date":"2023-06-21T12:00:04","date_gmt":"2023-06-21T17:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9623"},"modified":"2023-06-21T11:27:26","modified_gmt":"2023-06-21T16:27:26","slug":"las-marcas-rugen-como-mantener-la-atencion-de-la-audiencia-en-un-mundo-saturado-de-mensajes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-marcas-rugen-como-mantener-la-atencion-de-la-audiencia-en-un-mundo-saturado-de-mensajes\/","title":{"rendered":"Las marcas rugen: c\u00f3mo mantener la atenci\u00f3n de la audiencia en un mundo saturado de mensajes"},"content":{"rendered":"

FOA 2023 presenta la mesa redonda \u00abSwipe Up: el usuario salvaje ‘desliza’ a la marca\u00bb, junto a profesionales de Spotify, Museo del Prado, Conforama, Snapchat y Epsilon.<\/h1>\n
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Vivimos en la era del \u00abswipe up\u00bb, en una realidad donde las personas reciben aproximadamente unas\u00a06.000 impresiones publicitarias diarias<\/strong>, una realidad que tiene como consecuencia que en la jungla de la publicidad,\u00a0la atenci\u00f3n del consumidor sea la presa m\u00e1s codiciada.<\/strong><\/p>\n

Entre\u00a0scrolls\u00a0<\/em>y\u00a0swipes\u00a0<\/em>up llega un momento en el que es complicado que el consumidor no solo descubra a una marca, sino que le preste la suficiente atenci\u00f3n. Es por ello que\u00a0\u00abla guerra por la atenci\u00f3n\u00bb necesita de estrategias creativas e innovadoras\u00a0<\/strong>para influir en la audiencia y lograr una atenci\u00f3n duradera mediante la publicidad, un tema que toma el escenario en el evento m\u00e1s salvaje del sector:\u00a0FOA 2023.<\/p>\n

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Para visualizar el video, haz clic aqu\u00ed.<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

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En la mesa redonda\u00a0\u00abSwipe Up: el usuario salvaje \u2018desliza\u2019 a la marca\u00bb\u00a0los profesionales\u00a0Rodrigo Gonz\u00e1lez Lama<\/strong>, Director of Sales, Vertical de Spotify;\u00a0Alex Vilalta,<\/strong>\u00a0Brand Manager de Conforama;\u00a0Amaia Navas<\/strong>, Global VP Partner Director de Snapchat;\u00a0Daniel Devai<\/strong>, CEO de Epsilon y la consultora de marketing\u00a0F\u00e1tima Mart\u00ednez,<\/strong>\u00a0participan en este encuentro para hablar sobre la feroz lucha por la atenci\u00f3n de los consumidores, en un panorama donde las opciones son infinitas. Una mesa redonda moderada por\u00a0Carlos Chaguaceda<\/strong>, director de comunicaci\u00f3n de Museo del Prado.<\/p>\n

\u00abSwipe up: el usuario salvaje \u2018desliza\u2019 a la marca\u00bb<\/h2>\n

En la cacer\u00eda por lograr retener la mirada de la audiencia en los contenidos entran en juego la innovaci\u00f3n, las estrategias originales y la capacidad de diferenciarse. En este sentido\u00a0F\u00e1tima Mart\u00ednez,<\/strong>\u00a0se\u00f1ala que las marcas y las agencias tienen que cambiar su \u00abchip\u00bb y darse cuenta que TikTok es mucho m\u00e1s que una app de bailes, para la profesional \u00abeducar, entretener y divertir\u00bb son los pilares son los objetivos de las marcas en las redes sociales.<\/p>\n

Por su parte,\u00a0Alex Vilalta,<\/strong>\u00a0Brand Manager de Conforama, se\u00f1ala que ya las marcas se han dado cuenta de la nueva realidad que presentan las plataformas sociales. \u00abHay que entender los canales,, las plataformas y adaptarnos\u00bb, el profesional destaca que TikTok ha cambiado el panorama digital al ser una red donde los usuarios, de diferentes generaciones, confluyen en un espacio de entretenimiento, y las marcas tienen que adaptar el tono nativo a las estrategias de las marcas.<\/p>\n

Nuevas estrategias para conquistar la atenci\u00f3n<\/h3>\n

Los v\u00eddeos cortos se posicionan cada vez m\u00e1s como la mejor manera de llegar al usuario, aunque\u00a0se cuenta con 0,4 segundos de atenci\u00f3n del usuario antes del siguiente\u00a0swipe<\/em>.\u00a0<\/strong>Las redes sociales son un espacio donde las audiencias interact\u00faan con anunciantes de forma diaria, pero en una marea infinita de contenidos es dif\u00edcil llamar su atenci\u00f3n. Es por ello que \u00abpoder diversificar los mensajes a las plataformas va a generar que estos contenidos sean relevantes para la audiencia\u00bb, la profesional\u00a0Amaia Navas<\/strong>, quien es Global VP Partner Director de Snapchat.<\/p>\n

Pero, los retos de la era digital tambi\u00e9n presentan numerosas oportunidades,\u00a0Daniel Devai,<\/strong>\u00a0CEO de Epsilon, se\u00f1ala que las marcas deben poner a los usuarios en el centro de sus campa\u00f1as y los contenidos, en este sentido los datos que aportan las plataformas sobre los usuarios se convierten en la mejor forma de personalizar los contenidos para optimizar las acciones publicitarias.<\/p>\n

Rodrigo Gonz\u00e1lez Lama<\/strong>, Director of Sales, Vertical de Spotify se\u00f1ala que el 50% de los consumidores de la plataforma, miembros de la Generaci\u00f3n Z, escuchan el formato podcast al menos una vez por semana Seg\u00fan el profesional esto evidencia uno de los mayores beneficios de la era actual:\u00a0la capacidad que tienen los consumidores para elegir los contenidos que desean consumir.<\/strong><\/p>\n

El profesional se\u00f1ala que actualmente hay una oportunidad \u00fanica para conquistar al consumidor, adem\u00e1s, nuevas figuras como\u00a0los influencers se convierten en precursores de las marcas\u00a0<\/strong>capaces de llegar a la audiencia como nunca antes. Pero el profesional destaca que los anunciantes no dejan de tener una fuerte responsabilidad sobre los contenidos que comparten en redes sociales.<\/p>\n

Las claves para conseguir la atenci\u00f3n del consumidor en la era de las redes sociales<\/h3>\n

En la jungla de la publicidad,\u00a0solo los m\u00e1s creativos sobreviven a la batalla por la atenci\u00f3n<\/strong>\u00a0y es por ello que estos tres pilares se convierten en las claves para conquistar a los consumidores en la era del\u00a0swipe up:<\/em><\/p>\n

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  • Ofrecer contenidos que entretenga, eduquen o diviertan:\u00a0<\/strong>los contenidos de valor deben formar parte de las estrategias de las marcas y anunciantes en las redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n
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    • Adaptar los mensajes al tono y<\/strong>\u00a0caracter\u00edsticas de cada red social:<\/strong>\u00a0las diferentes plataformas dan respuesta a una necesidad espec\u00edfica del consumidor, por ello los anunciantes deben adaptar su uso respetando el lenguaje empleado por la marca seg\u00fan la plataforma en la que se encuentra.<\/li>\n
    • La interacci\u00f3n con el usuario:<\/strong> las marcas deben colocar al consumidor en el centro de sus estrategias de comunicaci\u00f3n, dando prioridad a la interacci\u00f3n aut\u00e9ntica con los usuarios, estableciendo no solo un nuevo canal de comunicaci\u00f3n, sino un espacio de fidelizaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n

      Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/the-future-of-advertising-especiales\/claves-para-ganar-atencion-consumidor<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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