{"id":9638,"date":"2023-06-26T10:00:29","date_gmt":"2023-06-26T15:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9638"},"modified":"2023-06-26T16:33:10","modified_gmt":"2023-06-26T21:33:10","slug":"la-ia-asumira-el-75-de-los-empleos-en-las-agencias-pero-los-creativos-se-salvaran-de-la-quema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-ia-asumira-el-75-de-los-empleos-en-las-agencias-pero-los-creativos-se-salvaran-de-la-quema\/","title":{"rendered":"La IA asumir\u00e1 el 7,5% de los empleos en las agencias (pero los creativos se salvar\u00e1n de la quema)"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">En 2030 las agencias de publicidad reemplazar\u00e1n el 7,5% de sus puestos de trabajo por la IA, seg\u00fan un reciente estudio de Forrester Research.<\/h2>\n<div class=\"post-cn\">\n<p>La\u00a0inteligencia artificial\u00a0(IA) ha irrumpido como un elefante en una cacharrer\u00eda en la industria publicitaria.\u00a0<strong>Y su impacto en el plano laboral ser\u00e1 muy pronto m\u00e1s que notable en las agencias de publicidad<\/strong>, cuyos puestos de trabajos (una buena porci\u00f3n de ellos al menos) ser\u00e1n reemplazados en un breve lapso de tiempo por la ubicua IA.<\/p>\n<p>De acuerdo con\u00a0<a href=\"https:\/\/www.forrester.com\/press-newsroom\/forrester-agency-ai-workforce-2030\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por Forrester Research<\/a>,<strong>\u00a0en 2030 las agencias de publicidad reemplazar\u00e1n el 7,5% de sus puestos de trabajo por la IA<\/strong>. Y aproximadamente una tercera parte de los empleos en el seno de las agencias est\u00e1n en riesgo de ser devorados por la IA en 2030.<\/p>\n<p><strong>Los roles de naturaleza administrativa son los m\u00e1s amenazados por la IA generativa en las agencias<\/strong>. Y Forrester calcula que la IA se traducir\u00e1 en la p\u00e9rdida del 28% de los puestos de trabajo en este \u00e1mbito. Los empleos directamente emparentados con las ventas sufrir\u00e1n una merma del 22%, mientras que los roles relacionados con la investigaci\u00f3n de mercados y otras disciplinas aleda\u00f1as menguar\u00e1n un 18% como consecuencia de la entrada en escena de la IA.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La creatividad asociada un rol mengua notablemente el potencial de que ese rol termine siendo automatizado<\/strong><\/h3>\n<p><strong>Bastante menos afectadas se ver\u00e1n por la IA generativa profesiones como la de editor, la de escritor y la de programador<\/strong>\u00a0(pese a su potencial para ser automatizadas). Estos puestos de trabajo (generalmente bien remunerados y asumidos por personas con estudios universitarios) se beneficiar\u00e1n del efecto bals\u00e1mico operado en la productividad por parte de la IA, lo cual resultar\u00e1 en \u00abagencias m\u00e1s peque\u00f1as y m\u00e1s capaces\u00bb.<\/p>\n<p>Si bien estas profesiones est\u00e1n altamente influenciadas por la IA generativa,\u00a0<strong>esta tecnolog\u00eda no har\u00e1 sino dar alas a su\u00a0productividad\u00a0y no se traducir\u00e1 en la p\u00e9rdida expl\u00edcita de puestos de trabajo<\/strong>, profetiza Forrester Research.<\/p>\n<p><strong>El n\u00famero de roles creativos en las agencias pegar\u00e1, por ende, el estir\u00f3n en el transcurso de los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/strong>, como tambi\u00e9n lo har\u00e1n roles directamente relacionados con la ciencia de datos, la gesti\u00f3n, el software, las relaciones p\u00fablicas y la investigaci\u00f3n de mercados. Forrester profetiza, de hecho, que el n\u00famero de especialistas en marketing digital y estrategia protagonizar\u00e1 un incremento del 20% en 2028.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Forrester,<strong>\u00a0\u00abla originalidad es el factor que de manera m\u00e1s significativa disminuye el potencial de automatizaci\u00f3n de un puesto de trabajo\u00bb<\/strong>. \u00abCuanto m\u00e1s creativo es un rol, menos probabilidades hay de que este termine siendo reemplazado por la automatizaci\u00f3n\u00bb, asevera la empresa de investigaci\u00f3n de mercados.<\/p>\n<p><strong>La IA se est\u00e1 abriendo paso con much\u00edsima fuerza no solo en las agencias sino tambi\u00e9n en los anunciantes.<\/strong>\u00a0El 56% de las empresas B2C se ha tirado ya a la piscina de la\u00a0IA generativa\u00a0y est\u00e1 trabajando con esta tecnolog\u00eda. Y otro 40% se encuentra a\u00fan en fase exploratoria.<\/p>\n<p>Fuente; https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/agencias\/ia-destruira-empleos-agencias-creativos-salvaran-quema<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2030 las agencias de publicidad reemplazar\u00e1n el 7,5% de sus puestos de trabajo por la IA, seg\u00fan un reciente estudio de Forrester Research. 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