El controvertido\u00a0filtro \u00abBold Glamour\u00bb, actualmente en la cresta de la ola en TikTok, evidencia que muchas de las im\u00e1genes y los v\u00eddeos que desfilan por las redes sociales est\u00e1n escasamente apegados a la realidad. Y es que a veces cualquier parecido con la realidad es definitivamente pura coincidencia en las plataformas 2.0. Los influencers se embolsan, sin embargo, ingentes cantidades de dinero proyectando una imagen pluscuamperfecta de s\u00ed mismos en las redes sociales y apoy\u00e1ndose (sin demasiado disimulo) en contenido que es todas luces \u00abfake\u00bb (o est\u00e1 convenientemente retocado).\u00a0No es ning\u00fan secreto que los prescriptores se refugian muy a menudo en el \u00abfarise\u00edsmo\u00bb en las redes sociales, pero \u00bfhasta qu\u00e9 punto toleran sus seguidores este comportamiento?<\/strong><\/p>\n Esta es la pregunta que coloca precisamente bajo los focos el informe \u00abFake or real\u00bb de la agencia hamburguesa\u00a0Initiative Media. Y la conclusi\u00f3n es que existe al parecer una\u00a0discrepancia entre la evaluaci\u00f3n de que hacemos de nuestro propio comportamiento en las redes sociales y la manera (m\u00e1s displicente) en que juzgamos las actitudes de los influencers en esta plataforma.<\/strong><\/p>\n El estudio evidencia en todo caso que la popularidad de las redes sociales, aun siendo muchas veces receptoras de contenido \u00abfake\u00bb, es absolutamente imbatible. Solo el 8% de los m\u00e1s de mil usuarios consultados en su investigaci\u00f3n por Initiative Media declara\u00a0no haber utilizado las redes sociales en los \u00faltimos tres meses.<\/strong><\/p>\n La red social que goza de m\u00e1s popularidad entre los consultados es YouTube<\/strong>. Casi tres cuartas partes de los usuarios utiliza esta plataforma, a la que siguen en popularidad Facebook e Instagram. Dos terceras partes de los usuarios utilizan Facebook y la mitad dice lo propio de Instagram.<\/p>\n Se observan, no obstante, conspicuas\u00a0diferencias en los distintos grupos de edad<\/strong>\u00a0desde el punto de vista de la popularidad de las distintas plataformas 2.0. Casi dos terceras partes de los usuarios mayores de 50 a\u00f1os utilizan preponderantemente YouTube y Facebook y emplean el resto de canales considerablemente menos que los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n Por su parte, dos terceras partes de los usuarios de entre 18 y 49 a\u00f1os est\u00e1n presentes en Instagram y Facebook, y el 79% declara haberse arrojado tambi\u00e9n en los brazos de\u00a0YouTube. Gozan, en cambio, de menos predicamento en este grupo de edad TikTok (29%), Pinterest (27%) y Twitter (25%).<\/p>\n As\u00ed y todo,\u00a0aproximadamente la mitad de los usuarios consultados confiesa utilizar las redes sociales de manera meramente pasiva.<\/strong>\u00a0Una tercera parte publica tambi\u00e9n contenido en estos canales, pero lo hace en un entorno meramente familiar. Solo el 15% de los usuarios corrientes y molientes vuelca contenido sin restricciones en las redes sociales (para que ese contenido resulte accesible a todo el mundo).<\/p>\n A ojos de tales usuarios, \u00bfresulta justificable o incluso deseable que la realidad se \u00abmaquille\u00bb en la redes sociales? La respuesta a esta pregunta var\u00eda si son los propios usuarios quienes generan contenido \u00abfake\u00bb o este parte, por el contrario, de los\u00a0influencers.<\/p>\n Una tercera parte de los usuarios consultados desea enarbolar la bandera de la autenticidad en sus propias publicaciones en las redes sociales<\/strong>. Y a una cuarta parte le preocupa proyectar una imagen positiva de s\u00ed mismos en las plataformas 2.0.<\/p>\n Si comparamos las prioridades de los j\u00f3venes de entre 18 y 29 a\u00f1os con las de los mayores de 30 a\u00f1os, estos \u00faltimos adoptan un enfoque menos profesional en las redes sociales que la generaci\u00f3n inmediatamente precedente. Los usuarios mayores de 30 a\u00f1os utilizan, por consiguiente,\u00a0menos filtros<\/strong>\u00a0y se valen de menos artima\u00f1as para parecerse a los influencers en las redes sociales que los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n Conviene, por otra parte, hacer notar que casi el 60% de los usuarios consultados declara no seguir a ning\u00fan influencer.\u00a0<\/strong>Los usuarios de m\u00e1s edad tienen en todo caso una influencia de primer orden en esta estad\u00edstica. M\u00e1s de dos terceras partes de los usuarios mayores de 30 a\u00f1os no sigue la pista a ning\u00fan prescriptor en las plataformas 2.0. En cambio, esta proporci\u00f3n se reduce a apenas una cuarta parte entre los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n Lo que m\u00e1s importuna a los usuarios del contenido patrocinado que los influencers alumbran en las redes sociales es que no haya sinton\u00eda entre los productos que estos promocionan y su propia personalidad.<\/strong>\u00a0Si bien dos terceras partes de los usuarios son plenamente conscientes de que los influencers son remunerados para vender las bondades de ciertos productos y servicios, en caso de haber una discordancia entre lo que se promociona y el prescriptor, el contenido tiende a ser contemplado invariablemente de manera negativa.<\/p>\n A los usuarios les molesta asimismo la superficialidad de algunos influencers<\/strong>\u00a0y abjuran de los filtros excesivamente exagerados que utilizan a menudo los prescriptores. El hecho de que los influencers hagan gala de un estilo de vida poco realista es asimismo motivo de disgusto para sus \u00abfollowers\u00bb.<\/p>\n Entre los usuarios existe, por ende, anhelo hasta cierto punto de que el contenido generado por los influencers est\u00e9 permeado de\u00a0autenticidad\u00a0y realismo. Sin embargo, lo cierto es que la mayor parte de los usuarios tiene una imagen bastante sobria de los influencers y los contempla como una mera fuente de entretenimiento.<\/strong> Solo uno de cada siete usuarios siente que los prescriptores son sumamente motivadores e inspiradores o asume que son expertos en determinadas \u00e1reas de conocimiento.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/toleran-seguidores-fariseismo-influencers<\/p>\n Lo que m\u00e1s importuna a los usuarios del contenido patrocinado que los influencers alumbran en las redes sociales es que no haya sinton\u00eda entre los productos que estos promocionan y su propia personalidad. El controvertido\u00a0filtro \u00abBold Glamour\u00bb, actualmente en la cresta de la ola en TikTok, evidencia que muchas de las im\u00e1genes y los v\u00eddeos […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":9648,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[58],"tags":[],"class_list":["post-9647","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-panorama"],"yoast_head":"\nLos usuarios conceden m\u00e1s importancia a la autenticidad de sus propios contenidos que a la de los influencers<\/strong><\/h3>\n