{"id":9650,"date":"2023-06-27T14:00:12","date_gmt":"2023-06-27T19:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9650"},"modified":"2023-06-27T09:17:35","modified_gmt":"2023-06-27T14:17:35","slug":"los-prodigios-de-la-ia-en-la-publicidad-o-como-ganar-todos-los-pitches-con-midjourney","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/los-prodigios-de-la-ia-en-la-publicidad-o-como-ganar-todos-los-pitches-con-midjourney\/","title":{"rendered":"Los prodigios de la IA en la publicidad o c\u00f3mo ganar todos los \u00abpitches\u00bb con Midjourney"},"content":{"rendered":"

A la hora de tirarse a la piscina de la IA en la industria de la publicidad hay que ser raudo y veloz, iterar y experimentar de manera constante.<\/h2>\n
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Cada semana emergen del fecundo vientre de la IA m\u00e1s de mil herramientas de nueva hornada<\/strong>. Y herramientas como ChatGPT o\u00a0Midjourney\u00a0que ya est\u00e1n fuertemente apalancadas en el d\u00eda a d\u00eda laboral de millones de personas a lo largo y ancho de todo el globo se descuelgan con portentosas actualizaciones pr\u00e1cticamente todas las semanas.<\/p>\n

La IA se desarrolla a un ritmo tan absolutamente trepidante que seguirle el ritmo se troca a menudo en una misi\u00f3n imposible.\u00a0<\/strong>Raz\u00f3n de m\u00e1s para que los comportamientos emanados de la tecnolog\u00eda de moda sean tan dementes. El denominado \u00abciclo de sobreexpectaci\u00f3n\u00bb alumbrado en su d\u00eda por Gartner para explicar las diferentes fases por las que transitan las innovaciones tecnol\u00f3gicas se aplica a la perfecci\u00f3n a la\u00a0IA.<\/p>\n

La primera de esas fases es el\u00a0lanzamiento<\/strong>, a continuaci\u00f3n se produce un\u00a0pico de expectativas sobredimensionadas<\/strong>, despu\u00e9s la tecnolog\u00eda se precipita en el denominado\u00a0abismo de desilusi\u00f3n<\/strong>\u00a0para remontar luego mediante la\u00a0rampa de consolidaci\u00f3n<\/strong>\u00a0y adentrarse ulteriormente en la quinta y \u00faltima etapa: la\u00a0meseta de productividad<\/strong>.<\/p>\n

El \u00abciclo de sobreexpectaci\u00f3n\u00bb no es nuevo en modo ajeno a la IA, que lleva entre nosotros mucho m\u00e1s tiempo de lo que parece a bote pronto.\u00a0Esta tecnolog\u00eda sali\u00f3 del cascar\u00f3n all\u00e1 por los a\u00f1o 50 de la mano Alan Turing.<\/strong>\u00a0En los a\u00f1os 70 la IA recibi\u00f3 un nuevo espaldarazo de la mano de Gordon Moore y su famosa ley de Moore (seg\u00fan la cual, cada dos a\u00f1os se duplica la capacidad de computaci\u00f3n). Y en los 90 la IA estuvo de nuevo en la cresta de la ola cuando la computadora Deep Blue se anot\u00f3 la fenomenal gesta de vencer al entonces campe\u00f3n del mundo de ajedrez Gary Kasp\u00e1rov.<\/p>\n

Tras pasar por las distintas fases que se dan cita en el \u00abciclo de sobreexpectaci\u00f3n\u00bb,\u00a0la IA parece haber arribado a la \u00faltima etapa: la meseta de productividad.<\/strong>\u00a0Prueba de que hemos alcanzado definitivamente esta fase es que Microsoft se dispone a integrar la IA en todas sus aplicaciones de Office (y esta tecnolog\u00eda se ha abierto ya paso en Google Docs).<\/p>\n

La IA es la innovaci\u00f3n m\u00e1s importante tras la entrada en escena de internet<\/strong><\/h3>\n

Llegada a la meseta de productividad,\u00a0la IA tiene la capacidad de cambiar radicalmente el universo laboral.\u00a0<\/strong>Con ella a su vera, quienes se desempe\u00f1an profesionalmente en el universo de la creatividad pueden vencer, por ejemplo, los temidos bloqueos creativos y alumbrar resultados (provisionales, eso s\u00ed) en apenas unos segundos en lugar de horas o d\u00edas.<\/p>\n

Navegar por el vasto y caudaloso oc\u00e9ano de la innovaci\u00f3n en el ramo de la IA no es, de todos modos, f\u00e1cil.<\/strong>\u00a0Y para evitar el naufragio conviene aferrarse a \u00fatiles salvavidas como\u00a0AI Tool Directory\u00a0o\u00a0Future Tools\u00a0(porque ah\u00ed fuera hay literalmente una aplicaci\u00f3n de IA para casi todo).<\/p>\n

Es cierto, no obstante, que muchas de esas herramientas son hoy por hoy meros prototipos\u00a0<\/strong>y que de la euforia dan paso a la desilusi\u00f3n con pasmosa facilidad. Conviene, de todos modos, ser abiertos de mente y experimentar con las herramientas nacidas al calor de la inteligencia artificial. La mayor parte de ellas son, al fin y al cabo, gratis. Y tan pronto como demuestran ofrecer de verdad valor a\u00f1adido al usuario apuestan por modelos \u00abfreemium\u00bb (ChatGPT\u00a0y Midjourney, por ejemplo).<\/p>\n

Apoy\u00e1ndose en la IA tiene especialmente mucho que ganar la industria publicitaria. \u00abHemos ganado todos los \u00faltimos \u2018pitches\u2019 y proyectos gracias a Midjourney y ChatGPT\u00bb<\/strong>, aseguran Andr\u00e9 Hennen y Henning Westerwelle, de la agencia digital Curious Company, en un art\u00edculo publicado en\u00a0Horizont<\/a><\/em>. \u00abHemos podido, por ejemplo, crear \u2018moodboards\u2019 originales y extraordinariamente precisos hasta en las fases m\u00e1s primigenias del concepto. A diferencia de lo que sucede con los \u2018moodboards\u2019 cl\u00e1sicos, que muestran cosas que ya existen y donde tienes pensar en el paso final por ti mismo, en los \u2018moodboards\u2019 alumbrados por la IA todo se genera de manera autom\u00e1tica de principio a fin\u00bb, recalcan.<\/p>\n

A la hora de tirarse a la piscina de la IA hay que ser raudo y veloz, iterar y experimentar de manera constante. \u00abDespu\u00e9s de solo unas horas o apenas unos minutos trabajando con la IA puedes generar los primeros resultados de manera tan tangible como perfectamente presentable. Es posible as\u00ed dejar atr\u00e1s el trabajo m\u00e1s tedioso y manual y dar paso al\u00a0pensamiento y la creatividad en estado puro<\/strong>\u00ab, recalcan Hennen y Westerwelle<\/p>\n

Para sacar todo su jugo a la IA hay, no obstante, que atreverse a cambiar de mentalidad.\u00a0Las agencias deben pertrecharse de nuevos procesos para extraer todo su potencial a esta tecnolog\u00eda.<\/strong> La IA alberga en sus entra\u00f1as tantos prodigios como potenciales peligros, pero conviene en todo caso recordar que para funcionar adecuadamente esta tecnolog\u00eda necesita apoyarse en el conocimiento de personas de carne y hueso. Son ellas las que gobiernan, al fin y al cabo, esta tecnolog\u00eda y de ellas depender\u00e1 el \u00e9xito o el fracaso de la IA, que es probablemente el invento m\u00e1s trascendental para la humanidad desde que internet.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/prodigios-ia-publicidad-ganar-pitches-midjourney<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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