{"id":9681,"date":"2023-07-04T14:00:48","date_gmt":"2023-07-04T19:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9681"},"modified":"2023-07-04T10:43:56","modified_gmt":"2023-07-04T15:43:56","slug":"lo-que-mal-empieza-mal-acaba-ha-dado-elon-musk-la-puntilla-definitiva-a-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/lo-que-mal-empieza-mal-acaba-ha-dado-elon-musk-la-puntilla-definitiva-a-twitter\/","title":{"rendered":"Lo que mal empieza, mal acaba: \u00bfha dado Elon Musk la puntilla definitiva a Twitter?"},"content":{"rendered":"

La controvertida decisi\u00f3n de Elon Musk de limitar la lectura de tuits en Twitter sugiere que el sudafricano tiene poco o nada bajo control en la red social.<\/h2>\n
\n

Twitter ha dejado atr\u00e1s la que ha sido probablemente la peor semana de su historia (en el plano t\u00e9cnico al menos). Despu\u00e9s de una serie de emergencias en los servidores en la red social, Elon Musk decidi\u00f3 que hab\u00eda que limitar el n\u00famero de tuits que la gente pod\u00eda visualizar a diario en Twitter. Aunque amparada en supuestas dificultades t\u00e9cnicas, se trata de una decisi\u00f3n que contraviene deliberadamente el esp\u00edritu de una plataforma inevitablemente a merced de las interacciones de sus usuarios<\/strong> (y de los anuncios que muestra a tales usuarios). A Elon Musk les cost\u00f3 la friolera de 44.000 millones de d\u00f3lares comprar para s\u00ed mismo esa suerte de plaza p\u00fablica que ha sido siempre Twitter. Sin embargo, derruir esa plaza p\u00fablica (hasta dejarla reducida a escombros) es parad\u00f3jicamente gratis.<\/p>\n

A fin de evitar \u00abniveles extremos de extracci\u00f3n de datos y manipulaci\u00f3n del sistema\u00bb, Elon Musk anunci\u00f3 durante este fin de semana l\u00edmites a la lectura de tuits diarios en Twitter. Se trata de una medida que puede ser eventualmente revertida (como ya lo han sido otras muchas medidas durante el mandato del sudafricano al frente de Twitter), pero convierte a la red social del pajarito en una plataforma virtualmente inservible para aquellos usuarios hu\u00e9rfanos de cuenta y tambi\u00e9n para aquellos que aun teniendo cuenta, acceden a ella con mucha frecuencia.<\/strong><\/p>\n

La controvertida medida es la en\u00e9sima prueba que de Elon Musk tiene poco o nada bajo control en Twitter.<\/strong> Es, al fin y al cabo, incapaz de agasajar con una experiencia m\u00ednimamente decente y funcional a los usuarios de la que otrora fue una de las redes sociales m\u00e1s vibrantes e importantes de la galaxia 2.0.<\/p>\n

Ante la extrema e il\u00f3gica naturaleza de la \u00faltima intervenci\u00f3n de Elon Musk en Twitter, resulta inevitable hacer algunas especulaciones. \u00bfObedece el l\u00edmite para la lectura de tuits diarios en Twitter a un fallo de naturaleza t\u00e9cnica que ha sido interpretado como una decisi\u00f3n ejecutiva? \u00bfO es quiz\u00e1s todo lo contrario, una jugada con la que Elon Musk trata de forzar la bancarrota de Twitter?<\/strong><\/p>\n

En vista de los bandazos que Elon Musk ha protagonizado en los \u00faltimos meses en Twitter, no resulta quiz\u00e1s del todo impensable que el verdadero plan del empresario sudafricano sea destruir lentamente pero sin pausa la red social por la que pag\u00f3 hace un a\u00f1o 44.000 millones de d\u00f3lare<\/strong>s, explica Charlie Warzel en un art\u00edculo para The Atlantic<\/em>.<\/p>\n

Esta hip\u00f3tesis, indudablemente atractiva, presenta, sin embargo, un importante fallo. Para asumir esta hip\u00f3tesis como cierta, deber\u00edamos tambi\u00e9n asumir que Elon Musk se gu\u00eda m\u00ednimamente por la raz\u00f3n a la hora de tomar decisiones<\/strong> (y la raz\u00f3n parece ausente en buena parte de sus err\u00e1ticos comportamientos).<\/p>\n

La capacidad de liderazgo de Elon Musk al frente de Twitter ha quedado seriamente en entredicho<\/strong><\/h3>\n

Muchos de los ac\u00f3litos de Elon Musk siguen pensando, no obstante, que Elon Musk lo tiene todo bajo control en Twitter<\/strong> (aunque parezca totalmente lo contrario). \u00bfPor qu\u00e9 habr\u00eda que poner en tela de juicio la capacidad de Musk para liderar Twitter cuando ha dirigido previamente con mucho \u00e9xito empresas como Tesla y SpaceX? Este el argumento que esgrimen habitualmente los adl\u00e1teres de Musk. Sin embargo, lo cierto es que el multimillonario compr\u00f3 Twitter sobre todo y ante todo por impulso y porque el antiguo CEO de la red social tuvo el atrevimiento de herir sus sentimientos.<\/p>\n

Por lo pronto el liderazgo de Musk al frente de Twitter parece lastrado a todas luces por la ausencia flagrante de todo sentido de la estrategia<\/strong>. Despu\u00e9s de traspasar a la red social toda una mir\u00edada de deudas con el \u00faltimo objetivo de completar su adquisici\u00f3n, Musk tuvo la ocurrencia de diseminar teor\u00edas de la conspiraci\u00f3n en Twitter y alienar a los anunciantes, los mismos que otrora pagaban las facturas en el seno de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, Musk volvi\u00f3 a dar la bienvenida a Twitter a quienes con m\u00e1s contumacia hab\u00edan quebrantado las normas de la red social, despidi\u00f3 a la mayor parte de los empleados de la compa\u00f1\u00eda <\/strong>(incluso aquellos que ten\u00edan encomendadas tareas de naturaleza t\u00e9cnica) e hizo de pago funcionalidades que hab\u00edan sido siempre gratuitas.<\/p>\n

Tras semejante tropel de malas decisiones encadenadas, no sorprende que los ingresos publicitarios de Twitter se hayan derrumbado casi un 30% en 2023.<\/strong><\/p>\n

En las \u00faltimas semanas Elon Musk pareci\u00f3 haber tomado la primera decisi\u00f3n verdaderamente razonable en Twitter fichando a Linda Yaccarino con nueva CEO de la red social. Pero tras sus \u00faltimos desmanes parece claro que Linda Yaccarino es meramente un t\u00edtere a ojos de Elon Musk.<\/strong> Resulta impensable que una ejecutiva veterana en el universo de la publicidad como Yaccarino haya dado de verdad su benepl\u00e1cito a l\u00edmites para poner palos en las ruedas al \u00abdoomscrolling\u00bb en Twitter (precisamente el atributo que hace m\u00e1s valiosa a esta plataforma, en particular para los anunciantes).<\/p>\n

\u00bfHay realmente una respuesta razonable para que una empresa que vive de la publicidad<\/strong> como Twitter limite de manera tan dr\u00e1stica el contenido que puede ser visualizado por centenares de millones de personas en esta red social?<\/p>\n

Lo que parece claro (y ni siquiera la inconmensurable fortuna de Elon Musk puede camuflar) es que el sudafricano est\u00e1 siendo un p\u00e9simo l\u00edder para Twitter. <\/strong>Puede que Musk sea un genio y un visionario (o al menos as\u00ed lo contemplan muchos), pero su incompetencia al frente de Twitter es absolutamente flagrante. Y su reputaci\u00f3n como genio y visionario se est\u00e1 diluyendo como un azucarillo precisamente por sus m\u00faltiples traspi\u00e9s en la red social del pajarito, concluye Warzel.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/ha-dado-elon-musk-puntilla-definitiva-twitter<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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