{"id":9776,"date":"2023-07-18T14:00:32","date_gmt":"2023-07-18T19:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=9776"},"modified":"2023-07-18T08:34:21","modified_gmt":"2023-07-18T13:34:21","slug":"nike-es-la-marca-deportiva-con-fuerza-mas-arrolladora-en-los-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/nike-es-la-marca-deportiva-con-fuerza-mas-arrolladora-en-los-medios\/","title":{"rendered":"Nike es la marca deportiva con fuerza m\u00e1s arrolladora en los medios"},"content":{"rendered":"<h2>Nike cosech\u00f3 en 2022 un \u00abMedia Impact Value\u201d (MIV) de 2.600 millones de d\u00f3lares, frente a los 2.150 millones de d\u00f3lares de adidas.<\/h2>\n<p>Desde el punto de las ventas,\u00a0Nike\u00a0dej\u00f3 hace mucho tiempo atr\u00e1s a su rival m\u00e1s ac\u00e9rrimo: adidas. Pero el fabricante estadounidense de art\u00edculos deportivos supera holgadamente a adidas no solo en t\u00e9rminos de facturaci\u00f3n, tambi\u00e9n lo hace desde el punto de vista del impacto en los medios. De acuerdo con un reciente informe de la plataforma\u00a0<em>Sportlens.com,<\/em>\u00a0que emple\u00f3 para su an\u00e1lisis datos de Statista y Launchmetrics,\u00a0<strong>Nike cosech\u00f3 en 2022 un \u00abMedia Impact Value\u00bb (MIV) de 2.600 millones de d\u00f3lares, frente a los 2.150 millones de d\u00f3lares de adidas.<\/strong><\/p>\n<p>El denominado \u00abMedia Impact Value\u00bb es una m\u00e9trica calculada por Launchmetrics vali\u00e9ndose de un algoritmo propio y constituye\u00a0<strong>un valor monetario que echa anclas en el impacto en todos los medios en el \u00e1rea de la moda, la belleza y el ramo \u00ablifeystyle\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>De acuerdo con\u00a0<em>Sportlens.com<\/em>,\u00a0<strong>Nike obtuvo en 2022 un \u00abMedia Impact Value\u00bb de 2.600 millones de d\u00f3lares<\/strong>, m\u00e1s que el valor conjunto que logran sus dos rivales m\u00e1s inmediatos: adidas y New Balance.<\/p>\n<p><strong>Con un \u00abMedia Impact Value\u00bb de 2.150 millones de d\u00f3lares,\u00a0adidas\u00a0se cuelga la medalla de plata en el ranking de\u00a0<em>Sportlens.com<\/em>.\u00a0<\/strong>Se trata de una cifra que est\u00e1 un 17% por debajo del valor de Nike.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>En Europa la marca con mayor impacto en los medios es adidas<\/strong><\/h3>\n<p><strong>La tercera plaza en el podio es, por su parte, para New Balance<\/strong>, que logra un \u00abMedia Impact Value\u00bb de 435 millones de d\u00f3lares. Siguen a New Balance desde el punto de vista de su impacto en medios Puma (417 millones de d\u00f3lares) y la multinacional china ANTA Sports (319 millones de d\u00f3lares).<\/p>\n<p>De acuerdo con los datos manejados por\u00a0<em>Sportlens.com<\/em>,\u00a0<strong>Nike engull\u00f3 el a\u00f1o pasado una tercera parte del impacto global en medios en el mercado de los fabricantes de art\u00edculos deportivos<\/strong>. Ese impacto global en medios ascendi\u00f3 el a\u00f1o pasado a los 7.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<p><strong>Nike tuvo asimismo el honor de ser la marca deportiva con un mayor impacto en medios en la regi\u00f3n de Am\u00e9rica<\/strong>, cuyo \u00abMedia Impact Value\u00bb fue en 2022 de 2.700 millones de d\u00f3lares.<strong>\u00a0En Europa<\/strong>, cuyo \u00abMedia Impact Value\u00bb alcanz\u00f3 el a\u00f1o pasado los 2.100 millones de d\u00f3lares,\u00a0<strong>la marca con mayor impacto en medios fue, por el contrario, adidas<\/strong>. As\u00ed y todo, su rival Nike se posicion\u00f3 asimismo como la marca deportiva con mayor impacto en medios en China y en Asia Pac\u00edfico.<\/p>\n<p><strong>En China el \u00abMedia Impact Value\u00bb peg\u00f3 en 2022 un brinco interanual del 52% hasta los 1.800 millones de d\u00f3lares<\/strong>, mientras que en Asia Pac\u00edfico este valor se increment\u00f3 un 27% hasta los 1.100 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<p><strong>China es hoy por hoy un mercado particularmente problem\u00e1tico para adidas<\/strong>, que tiene bregar desde hace tiempo con ventas a la baja en el gigante asi\u00e1tico.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/nike-es-marca-deportiva-impacto-medios<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nike cosech\u00f3 en 2022 un \u00abMedia Impact Value\u201d (MIV) de 2.600 millones de d\u00f3lares, frente a los 2.150 millones de d\u00f3lares de adidas. 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