La\u00a0doble huelga de actores y guionistas\u00a0a la que se enfrenta Hollywood paralizar\u00e1 no solo toda una pl\u00e9tora de producciones e impondr\u00e1 inevitablemente retrasos en el estreno de series y pel\u00edculas,\u00a0podr\u00eda tambi\u00e9n \u00abasfixiar\u00bb a la industria publicitaria<\/strong>, que para colmo de males est\u00e1 bregando asimismo con m\u00faltiples cambios en su modelo de negocio.<\/p>\n El sindicato de actores SAG-AFRA y la uni\u00f3n sindical de escritores Writers Guild of America (WGA) est\u00e1n actualmente en disputa con la Alianza de Productores de Cine y Televisi\u00f3n (AMPTP),<\/strong>\u00a0principalmente por la manera en que el streaming ha afectado (perniciosamente) a las regal\u00edas percibidas por los int\u00e9rpretes y por el impacto (potencialmente s\u00edsmico) de la IA en Hollywood.<\/p>\n En este contexto conviene recordar que\u00a0la publicidad es una important\u00edsima fuente de ingresos para la industria<\/strong>, especialmente en un momento en el que\u00a0Netflix\u00a0y otros servicios de v\u00eddeo en streaming se han arrojado en los brazos de los anuncios para dar fuelle a su n\u00famero de suscriptores.<\/p>\n \u00abSi bien la publicidad de v\u00eddeo y los ingresos generados por las suscripciones experimentar\u00e1n previsiblemente un crecimiento de dos d\u00edgitos a lo largo de este a\u00f1o y el siguiente,\u00a0la doble huelga de actores y guionistas podr\u00eda obstaculizar ese crecimiento, especialmente si el par\u00f3n se prolonga hasta oto\u00f1o<\/strong>\u00ab, explica Paul Verna, principal analyst de Insider Intelligence, en declaraciones a\u00a0MarketingDive<\/em>.<\/p>\n La huelga tiene lugar cuando la televisi\u00f3n lineal se prepara la pr\u00f3xima temporada de oto\u00f1o<\/strong>, habitualmente pr\u00f3diga en nuevas ofertas de entretenimiento y tambi\u00e9n en ingresos publicitarios. Por esta raz\u00f3n la industria televisi\u00f3n ha activado inevitablemente todas las alertas, pues la carest\u00eda de contenido de nueva hornada podr\u00eda erosionar notablemente los ingresos emanados de la publicidad, enfatiza Darrick Li, vicepresidente de ventas en Norteam\u00e9rica de la empresa de planificaci\u00f3n de medios Guideline.<\/p>\n \u00abHabr\u00e1 un efecto domin\u00f3 si hay menos contenido con el que los medios puedan confrontar a sus audiencias<\/strong>, si los anunciantes observan un menor impacto en su gasto en publicidad, y los medios disponen simult\u00e1neamente de menos capital para invertir en nuevas producciones, tecnolog\u00edas y desarrollos. Se crear\u00e1 un c\u00edrculo vicioso en el que nadie ganar\u00e1 y todos perder\u00e1n\u00bb, apunta Li.<\/p>\n Para contrarrestar una eventual ca\u00edda en la audiencia y en los ingresos publicitarios, los medios podr\u00edan concentrarse en los programas que no est\u00e1n a merced de guiones<\/strong>, en particular a los deportes en directo, que ya estuvieron n primer\u00edsimo plano en la televisi\u00f3n durante la huelga de guionistas de 2007-2008.<\/p>\n Sin embargo, y aunque la televisi\u00f3n en directo puede paliar los efectos del par\u00f3n de Hollywood, la proliferaci\u00f3n de las plataformas de v\u00eddeo en streaming ha cambiado de manera absolutamente radical el paisaje medi\u00e1tico desde la \u00faltima huelga de guionistas allende los mares.\u00a0<\/strong>Y el doble par\u00f3n de los actores y de los guionistas podr\u00eda ampliar a\u00fan m\u00e1s la brecha entre la televisi\u00f3n lineal y la\u00a0televisi\u00f3n conectada, advierte Britt Augenfeld, vicepresidenta de TV avanzada y v\u00eddeo de Captify.<\/p>\n \u00abAquellos que son fieles a la televisi\u00f3n conectada continuar\u00e1n contemplando sus programas favoritos cuando y donde desean, independientemente del contenido. En cambio,\u00a0la televisi\u00f3n lineal no contar\u00e1 desafortunadamente con esta ventaja<\/strong>\u00ab, se\u00f1ala Augenfeld. \u00abLos estudios tienen mucho que perder en estos momentos, ya que la falta de contenido podr\u00eda traducirse en la p\u00e9rdida de miles de suscriptores y millones de d\u00f3lares en publicidad y tambi\u00e9n en un excesivo protagonismo de las reposiciones y de los \u2018reality shows’\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n De todos modos, y\u00a0aunque la huelga podr\u00eda cambiar notablemente la industria de la televisi\u00f3n conectada, es improbable que d\u00e9 completamente un vuelco a este sector<\/strong>. Al fin y al cabo, muchos servicios de v\u00eddeo en streaming est\u00e1n llenos hasta los topes de contenidos que el espectador no tiene tiempo de consumir. Puede que la escasez de nuevo ralentice el crecimiento en el n\u00famero de suscriptores de las\u00a0plataformas de v\u00eddeo en streaming, pero este tipo de servicios seguir\u00e1n benefici\u00e1ndose de tendencias a las que la huelga no podr\u00e1 poner freno en modo alguno.<\/p>\n \u00abSi bien la huelga de guionistas no ha tenido a\u00fan un impacto verdaderamente relevante en la industria publicitaria,\u00a0el par\u00f3n de los actores s\u00ed podr\u00eda propiciar que los anunciantes a\u00f1adan a\u00fan m\u00e1s presi\u00f3n a los estudios y a las plataformas de v\u00eddeo en streaming a la ahora de invertir en publicidad<\/strong>\u00ab, se\u00f1ala Erin Firneno, vice president of business intelligence de Advertiser Perceptions.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/paron-hollywood-pondra-jaque-industria-publicitaria<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La huelga de actores y guionistas de Hollywood har\u00e1 inevitablemente pupa a la industria televisiva (aunque la televisi\u00f3n lineal tiene bastante m\u00e1s que perder que la TV conectada). 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