Escoltada por\u00a0una campa\u00f1a de marketing absolutamente colosal que ha coloreado de rosa medio mundo,\u00a0Barbie<\/strong><\/em>, la primera pel\u00edcula \u00ablive-action\u00bb inspirada en la famosa mu\u00f1eca de Mattel,\u00a0ha aterrizado por fin en los cines con el objetivo de convertirse en el gran acontecimiento cinematogr\u00e1fico del a\u00f1o<\/strong>\u00a0(con el permiso de\u00a0Oppenheimer<\/em>, cuyo p\u00fablico objetivo parece a bote pronto mucho m\u00e1s reducido que el del nuevo y mucho m\u00e1s palomitero largometraje de Greta Gerwig).<\/p>\n Con su acertada nostalgia pre\u00f1ada de feminismo\u00a0<\/em>Barbie<\/em>\u00a0se ha convertido en un fen\u00f3meno que trasciende el universo del cine y que\u00a0est\u00e1 en realidad fuertemente anclado en la cultura pop<\/strong>, a la que dado sin lugar a dudas nuevos br\u00edos en la era de la Generaci\u00f3n Z (mucho m\u00e1s renuente que las generaciones precedentes a abrazar los gustos emanados de las masas).<\/p>\n De ese gran fen\u00f3meno (a todos los niveles) que es\u00a0Barbie\u00a0<\/em>los marketeros pueden aprender las lecciones que Isabelle Rogat disecciona a continuaci\u00f3n en un art\u00edculo para\u00a0W&V<\/em>:<\/p>\n La principal motivo por el que (casi) todo el mundo se ha contagiado a estas alturas de la fiebre rosa de\u00a0Barbie<\/em>\u00a0es que la pel\u00edcula lleva promocion\u00e1ndose desde hace meses. Una inteligente yuxtaposici\u00f3n de tr\u00e1ilers y \u00ableyendas urbanas\u00bb (como que\u00a0las existencias de pintura de color rosa se hab\u00edan agotado a escala global por culpa del rodaje de\u00a0Barbie<\/em>) ha espoleado de manera constante la popularidad del filme y lo ha colocado sistem\u00e1ticamente en el primer plano informativo (sin proporcionar en realidad informaci\u00f3n nueva a los fans).<\/p>\n En una campa\u00f1a de marketing al uso los \u00abmemes\u00bb de naturaleza ir\u00f3nica podr\u00edan constituir quiz\u00e1s un riesgo. Sin embargo, la de\u00a0Barbie<\/em>\u00a0no es definitivamente una campa\u00f1a de marketing convencional. Desde que el largometraje estrenara su primer tr\u00e1iler,\u00a0Barbie<\/em>\u00a0se ha convertido en un semillero de \u00abmemes\u00bb que celebran y se mofan simult\u00e1neamente del id\u00edlico universo de color rosa chicle donde habita la celeb\u00e9rrima mu\u00f1eca. Puede que no todos los \u00abmemes\u00bb nacidos de las entra\u00f1as de\u00a0Barbie\u00a0sean laudatorios, pero han proporcionado publicidad totalmente gratuita a la pel\u00edcula y la han llevado de manera org\u00e1nica a las vidas de millones de espectadores potenciales.<\/p>\n \u00abBarbenheimer\u00bb, como ha sido bautizado el duelo cinematogr\u00e1fico que libran desde ayer en las salas de cines\u00a0Barbie\u00a0<\/em>y\u00a0Oppenheimer<\/em>, ha sido un fen\u00f3meno nacido de las entra\u00f1as de la red de redes que han espoleado los fans de una y otra pel\u00edcula. Y lejos de distanciarse de este fen\u00f3meno,\u00a0Barbie<\/em>\u00a0se ha tomado la molestia de avivarlo en el transcurso de los \u00faltimos d\u00edas para conquistar la atenci\u00f3n de personas ajenas target y anidar quiz\u00e1s en su coraz\u00f3n.<\/p>\n Aunque tiene m\u00faltiples ramificaciones en diferentes soportes, la campa\u00f1a de marketing de\u00a0Barbie<\/em>\u00a0es en realidad fuertemente deudora de la simplicidad. Hace unas semanas el nuevo filme protagonizado por Margot Robbie y Ryan Gosling se anunciaba, por ejemplo, con una valla de color rosa en la que estaba estampada una \u00fanica frase (21 de julio) y con ello le bastaba y le sobraba para atrapar la atenci\u00f3n de fans y no fans. Cuando una campa\u00f1a, aun siendo muy creativa, abusa de la complejidad, pierde inevitablemente conexi\u00f3n con las masas.\u00a0Barbie<\/em>\u00a0lo sabe y por eso se lo ha jugado todo a la carta de la simplicidad.<\/p>\n El \u00abhype\u00bb de\u00a0Barbie<\/strong>\u00a0ha sido alimentado en buena medida por su inteligente estrategia de medios, en la que es igual de relevante como soporte publicitario una valla o un anuncio para la televisi\u00f3n que\u00a0una casa, un taxi o\u00a0una hamburguesa.\u00a0Barbie<\/em>\u00a0ha sabido plantar su semilla en todos los soportes a su alcance y as\u00ed ha conseguido echar brotes verdes en la cabeza y el coraz\u00f3n de millones de espectadores a lo largo y ancho del globo.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/marketing\/lecciones-pueden-aprender-marketeros-barbie<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En las entra\u00f1as de ese gran fen\u00f3meno global que es la nueva pel\u00edcula de Barbie hay agazapadas muchas lecciones para los marketeros. Escoltada por\u00a0una campa\u00f1a de marketing absolutamente colosal que ha coloreado de rosa medio mundo,\u00a0Barbie, la primera pel\u00edcula \u00ablive-action\u00bb inspirada en la famosa mu\u00f1eca de Mattel,\u00a0ha aterrizado por fin en los cines con el […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":9798,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[58],"tags":[],"class_list":["post-9796","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-panorama"],"yoast_head":"\n1.<\/strong>\u00a0Convertir la precampa\u00f1a en una prioridad<\/strong><\/h3>\n
2. Dar rienda suelta a los \u00abmemes\u00bb<\/strong><\/h3>\n
3. Sacar tajada de la confrontaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n
4. No subestimar el poder de la simplicidad<\/strong><\/h3>\n
5. Todo (absolutamente todo) puede erigirse en soporte publicitario<\/strong><\/h3>\n