Calderón Monge, M. E., & Ayup González, J. (2008). LA GESTIÓN DE MARCA CON ORIENTACIÓN AL MERCADO. UNA PERSPECTIVA DESDE LOS FRANQUICIADOS. Estudios Gerenciales, 24(108), 61-78. https://doi.org/10.1016/S0123-5923(08)70044-5