EFECTOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING A TRAVÉS DE LA CONSISTENCIA ESTRATÉGICA: UNA PROPUESTA TEÓRICA Y METODOLÓGICA. estud.gerenc. [Internet]. 2009 Jun. 30 [cited 2024 May 8];25(111):35-58. Available from: https://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/303