Señales de valor de marca de las franquicias en México. Su efecto en el crecimiento del sistema franquiciador

Autores/as

  • Jannett Ayup-González Facultad de Comercio y Administración de Empresas, Universidad Autónoma de Tamaulipas, Tampico
  • Esther Calderon-Monge Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de Burgos, Burgos

DOI:

https://doi.org/10.1016/j.estger.2013.12.003

Palabras clave:

Franquicia, Teoría de las señales, Crecimiento, Metodología datos de panel

Resumen

La valoración de marca en la franquicia es aún insuficiente. Estos negocios estimulan el desarrollo económico de los países emergentes como México. El propósito de este trabajo es analizar las señales de valor de las marcas de franquicias que impulsaron el crecimiento de establecimientos de 2002 a 2008. Se empleó la metodología de datos de panel con 911 firmas operativas en el sistema franquiciador mexicano. Los resultados reflejan un efecto de endogeneidad y crecimiento negativo del sector. La decisión
de franquiciar tuvo en cuenta la situación económica y el tama˜no entre otros aspectos que confirman los argumentos teóricos.

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Biografía del autor/a

  • Jannett Ayup-González, Facultad de Comercio y Administración de Empresas, Universidad Autónoma de Tamaulipas, Tampico

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Publicado

2014-06-25

Número

Sección

Artículo de investigación

Cómo citar

Señales de valor de marca de las franquicias en México. Su efecto en el crecimiento del sistema franquiciador. (2014). Estudios Gerenciales, 30(131), 134-144. https://doi.org/10.1016/j.estger.2013.12.003