MARKETING DE MOTORES DE BUSQUEDAD
El marketing de motores de búsqueda (SEM por las siglas en inglés de Search engine marketing), es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS). Según el Search Engine Marketing Professional Organization, son métodos SEM: la optimización del motor de búsqueda (o SEO [1]), el pago por la colocación en buscadores PPC, la publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio. Otras fuentes, incluyendo el New York Times, definen SEM como la práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores.
El marketing en motores de búsqueda se define como el conjunto de acciones tendientes a aumentar la exposición y relevancia de un sitio o página dentro de los motores de búsqueda en Internet, de modo de resultar más atractivo y en las posiciones iniciales de la lista de resultados obtenida por parte de los clientes y visitantes.
MARKETING VIRAL
El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en “renombre de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
El marketing viral puede ser definido como una estrategia que incentiva que los individuos transmitan rápidamente un mensaje comercial a otros de manera tal de crear un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga así misma.
¿Y quién mejor para iniciar esta rodada que los medios? Tanto es así que también se le podría llamar “estrategia de apalancamiento en los medios”.
Porque el marketing viral es la mejor manera de comunicar sobre un producto o servicio sin gastar un dólar en publicidad. La noticia tomada por los medios y transmitida boca en boca le permitiría ahorrar cientos de miles de dólares, pero, ¿cómo lograr eso?
Ralph Willson, consultor estadounidense especialista en Marketing, efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Willson reconoce 6 elementos:
1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos
2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir
3.- Que pueda ser escalable rápidamente
4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos
5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes
6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.
E-MAIL MARKETING
e-mail marketing es una de las herramientas más poderosas de la actualidad para hacer mercadeo por Internet. Que quede claro que no me refiero al detestable ‘spam’ o a correos electrónicos no solicitados; por el contrario, hablo del trabajo que se realiza una vez que se ha montado una lista o una base de datos de suscriptores completamente voluntaria, y esto último es la clave del éxito
Porqué Email Marketing?
• El 80% de los internautas utilizan el correo electrónico regularmente.
• Revisar el email es típicamente la primera actividad que realiza un usuario cuando se conecta a Internet.
• El email permite una relación directa y personalizada con los clientes, afiliados o suscriptores.
• El email genera tráfico altamente segmentado hacia su sitio Web.
Email marketing vs Spam
Email marketing:
• El emisor está correctamente identificado
• El contenido es a priori de interés para el receptor
• El asunto es directo y no engaña
• Te puedes dar de baja de manera sencilla
Spam:
• El remitente es desconocido o no existe
• El correo es no solicitado
• El asunto es engañoso y no tiene relación con el contenido
• No hay forma de darse de baja
2. VENTAJAS DEL EMAIL MARKETING
• Rápido
• Económico
• Fácil segmentación
• Elevada respuesta
• Medición de resultados exhaustiva y a tiempo real
• Provoca respuesta inmediata
• Flexibilidad de formatos
• Distribución eficaz de un mensaje a una audiencia interesada a muy bajo costo.
• El email permite una relación directa y personalizada con los clientes, afiliados o suscriptores.
• El email genera tráfico altamente segmentado hacia su sitio Web.
MARKETING REDES SOCIALES
Facebook es la red social más visitada del mundo y un éxito entre las personas de todas las edades. Para algunos, relacionarse con los amigos de facebook es tan natural como respirar. Sin embargo, además de las personas naturales, el facebook también es amado por empresas y grandes corporaciones que lo utilizan cómo una vitrina para sus productos y servicios y también como un punto de encuentro con sus clientes o posibles nuevos compradores. Es por ésta razón que la páginas de facebook se están convirtiendo en una parte integral de estrategia de publicidad y marketing en internet de cualquier empresa. Desde éste punto de vista, un diseño web de facebook original es indispensable para conseguir mayor número de seguidores o fans y destacarse entre la competencia.
el marketing en redes sociales se basa en los mismos principios que cualquier otra herramienta de marketing convencional, por lo que una página web en una red social debe ser creada considerando:
1) Audiencia objetivo
2) Producto de la empresa
3) Marca corporativa o marca personal
Publicidad On-line. La publicidad online es una nueva forma de publicidad en formato digital especialmente promovida en los portales y sitios de Internet. Existen dos grandes categorías de publicidad online: publicidad display (banners y demás formatos visuales) y publicidad en buscadores.
La característica es que está presente desde que uno ingresa a la página o correo donde se la publicita.
Una forma muy popular de publicidad online son los anuncios contextuales. Este sistema realiza un rastreo de la página y muestra aquellos anuncios de productos o servicios acordes con las palabras contenidas en la misma.
El sector de la publicidad online a nivel mundial mueve en 2010 aproximadamente 62.000 millones de dólares, situándose en uno de los medios publicitarios más interesantes para los anunciantes y consiguiendo una cuota superior al 13% de la inversión publicitaria total
Marketing de afiliados. Son plataformas online donde se ponen en contacto anunciantes que quieren publicitar su marca, productos y servicios, con paginas web de todo tipo y tamaño que quieren incluir publicidad en su site y asi obtener ingresos. Vive de la comisión que el anunciante paga al afiliado.
Noticias y boletines en el website. Pueden ser benéficos, empresarialmente hablando, sólo si su diseño es llamativo y sí además, como estrategia son enviados vía e-mail a personas que hayan autorizado su recepción. De esta manera, los encargados de difundir este medio informativo por la Web estarían cumpliendo a cabalidad con la labor encomendada, atraer posibles clientes.
Es importante tener en cuenta que dichos boletines deben ser enviados a personas que deseen y autoricen la información. En ningún caso es recomendable enviar e-mails a la fuerza, los cuales en el lenguaje informático, son catalogados como correos basura o “spam”.
Reputación On-line. La reputación online es el reflejo del prestigio o estima de una persona o marca en Internet. A diferencia de la marca, que se puede generar a través de medios publicitarios, la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la ‘fabrican’ también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones. Esto es especialmente importante en Internet, dónde resulta muy fácil y barato verter información y opiniones a través de mecanismos como foros, blogs o redes sociales. Este fenómeno de amateurización de los contenidos es lo que conocemos como ‘contenido generado por el usuario’, del inglés ‘user generated content’
