1- ¿Cómo se asocia la gestalt con el diseño de sitios web?

Principios de Gestalt y patrones de diseño de páginas web:

Similaridad:

Este es un principio de agrupamiento en donde los elementos que poseen cualidades similares

(color, forma, tamaño) son percibidos como parte de la misma forma.-

En el primer ejemplo vemos dos cuadros que percibimos diferentes del resto, el primero en la

parte superior se percibe diferente por tener otro color. El segundo cuadro situado en la parte

inferior se percibe diferente por su tamaño.- En el primero, el tamaño y la forma es la misma, no

asi su color, en el segundo, su color y forma es igual, pero lo que varía es su tamaño

En el segundo ejemplo, los cuadros estan equidistantes unos de otros, pero percibimos dos

grupos de columnas debido a su diferente color.-

El tercer ejemplo, separa los grupos por estar formados estos por diferentes formas a pesar de

mantener el mismo color y tamaño.-

Patrón de Diseño

Los elementos Latest News y popular se agrupan por su similaridad

Buena Continuidad:

El principio de buena continuidad nos indica que preferimos percibir contornos continuos suaves a

aquellos que cambian abruptamente.

En el primer ejemplo vemos un forma de media luna, dispuesta repetidas veces en forma

sincronizada al derecho y al reves. Percibimos una suave contorno continuo y no asi elementos

separados.

En el segundo ejemplo se repiten aún más las figuras, pero esta vez separadas en grupos en

donde se vuelve a percibir esta vez un grupo de ondulaciones, haciendo difícil percibir las formas

individuales.

El tercer ejemplo muestra una vez mas la repetición, pero acercando aún más las formas,

permitiendonos percibir un patrón de ondas.-

Patrón de Diseño

La buena continuidad ayuda a visualizar la barra de navegación del sitio web

Cerramiento:

El principio de cerramiento nos indica que, tendemos a encerrar formas completando contornos.

Es un principio que deriva de la Buena Continuación. Se podría decir que llenamos espacios

vacios con formas o dicho de otro modo vemos formas en espacios vacios.- También muchos

especialistas creen que esta es la idea principal de la gestalt, de como entendemos el mundo ya

que es una tendencia intencional.

En el primer ejemplo, percibimos dos rombos antes que las formas angulares.

En el segundo ejemplo vemos un patrón de circulos que nos hacen percibir un cuadrado.

En el tercer ejemplo descubrimos en el vacío una letra.-

Patrón de Diseño

La forma elíptica nos ayuda a enfocar y contener la información importante

Rodear:

Rodear es otro principio que organiza la figura y el fondo. En este principio en particular, se hace

más dificil identificar cual es la figura y cual el fondo, ya que según se perciba, una puede rodear

a la otra.-

El primer ejemplo podemos ver en la parte inferior de la imágen, dos pinos, si es el color

naranja quien lo rodea. Pero si lo que rodea es el color amarillo, podemos ver una letra M.

En el segundo ejemplo podemos percibir una flor, o bien una cruz.-

El tercer ejemplo, nos muestra un patrón a base a repeticiones de la imágen anterior, en donde si

miramos hacia la derecha podremos ver un patrón de flores, en tanto si miramos a la izquierda

podemos percibir un patron de cruces.-

Patron de Diseño

Los grupos de opciones se separan solo por una sombra angular que además los delimita.

De esta forma podemos concluir que con algunos principios de Gestalt se puede hacer que un sitio web sobre salga a los demás, ya que desde sus principios se puede lograr transmitir diferenten mensajes a los “clientes” que visiten las paginas.

3- ¿Buscar a Jacob Nielsen y presentar: a) Los errores comunes en el
diseño de un sitio web? b) Los principios para realizar un correcto sitio web. Buscar ejemplos, para ambos casos.

Lista de errores en el diseño de sitios web:

1. No poner precios: el ya comentado error de prescindir del dato clave en un sitio de compra y venta.

2. Buscadores poco flexibles: un simple error ortográfico puede hacer que no se encuentre la información que se busca. Para solucionar este problema, Google incorpora sugerencias a las búsquedas, con la posibilidad de buscar las mismas palabras escritas de modo ligeramente distinto.

3. El scrolling horizontal: según el autor, los usuarios “odian” tener que pasar manualmente de derecha a izquierda la página que están viendo. El scrolling vertical, en cambio, parece una convención aceptada. Nielsen también se refiere al absurdo de que muchas páginas parezcan optimizadas para una resolución de 800×600 píxeles. Son estos 5 píxeles de más los que obligan a coger el ratón y presionar la flecha hacia la derecha.

4. Fijar la medida del texto: algunas hojas de estilo en cascada (cascade style sheets, CCS, en inglés) evitan que el navegador aumente el cuerpo del texto cuando detecta que éste es muy pequeño. Esta propiedad es criticada por Jakob Nielsen, que considera que dificulta notablemente la navegación.

5. Bloques de texto: de “intimidadores” califica Nielsen a los grandes bloques llenos de lletra. El autor aconseja usar párrafos cortos, destacar las palabras clave o usar léxico senzillo, entre otras cosas.

6. Enlaces con JavaScript: no todos los navegadores soportan esta propiedad, que normalmente se usa para abrir el enlace en una ventana nueva. Nielsen defiende el derecho del usuario a controlar su destino: “Si (el internauta) quiere que el enlace se abra en una ventana nueva, ya utilizará la orden abrir en una ventana nueva de su navegador”, dice.

7. FAQ con preguntas no muy frecuentes: la utilidad de las FAQ (frecuently asked questions, en inglés) se pone en entredicho cuando la mayoría de preguntas de este apartado son tan especializadas que ni el autor las entiende.

8. Pedir direcciones de correo sin una política de privacidad: los internautas no dan fácilmente su correo electrónico. Se debe especificar qué se hará con la dirección, y asegurarle que no será objeto de prácticas ilícitas, como su venta a un tercero, por ejemplo.

9. URL superior a 75 carácteres: nadie te encontrará si tu dirección no se puede recordar.

10. Enlaces mailto que apuntan a sitios inesperados: Jacob Nielsen aconseja no poner enlaces a correos electrónicos (mailto) en nombres, ya que estos “normalmente conducen a una biografía” del sujeto. Es necesario, dice, que los enlaces a correos estén claramente señalizados. Por ello propona la fórmula digitalia@lamalla.net. ¿Verdad que es inconfundible?

Los principios para realizar un correcto sitio web, por Jacob Nielsen:

Nielsen expone que lo habitual es que un usuario no lea con detalle ni siquiera una mínima parte de los textos de una página web. En su lugar, y por economía de tiempo, el usuario se limita a ojear la página. Es decir, el usuario realiza un rápido barrido visual de cada página buscando elementos que llamen su atención. Por tanto es fundamental la utilización de elementos como:

• Palabras resaltadas mediante negrita y cambios de color o de tamaño. En este sentido los hipervínculos actúan como elementos de atracción visual pues se destacan del resto del texto.
• Listas de elementos con viñetas o numeradas.
• Títulos de sección y titulares breves intercalados (también llamados ‘ladillos’).

Debido a esta economía de lectura, según Nielsen, el contenido de un texto debe organizarse correctamente para ganar la atención del lector. Por ejemplo las ideas más importantes deben aparecer al principio, y luego la argumentación de la misma. De esta forma, nos aseguramos de que el posible lector recuerde mejor la información. Nielsen recomienda usar menos del 50% del texto usado habitualmente en una publicación escrita. Los usuarios se aburren con los textos largos. Los párrafos deben ser cortos, de dos o tres frases únicamente y muy directos en su estilo.

Por otro lado, asegura que los usuarios aprenden pronto a ignorar los mensajes publicitarios exagerados, incluso cuando intentan aparecer como información objetiva camuflados en el texto.

1) Ley General de la Buena Forma: En esta imagen que es el símbolo de Coca Cola, se puede representar claramente esta ley, ya que se presentan figuras organizadas y simétricas como un círculo. Las letras también son simétricas y legibles, es decir la imagen se ve armónica y clara.

2) Ley de la Figura y Fondo: En el periódico el Universal encontramos la publicidad de Burger King que muestra perfectamente esta ley porque lo que más resalta es la hamburguesa que es este caso sería la figura y las demás imágenes que la rodean son el fondo.

3) Ley del Cierre: En la imagen se puede apreciar un claro ejemplo de esta ley, ya que aparecen 3 Pacmans formando un triángulo, pero este no se encuentra bien definido, pero quien lo vea se puede dar cuenta que siguiendo la secuencia de los Pacmans puede forman un triángulo.

4) Ley de la Semejanza: En los periódicos hay secciones en las cuales se agrupan las noticias dependiendo de que se traten, por ejemplo en la sección de deportes se encargan de agrupar todas las noticias relacionadas con este tema.

5) Ley de la Continuidad: 

6)Ley de la Profundidad: 

 3D(tercera dimensión)  Este es un ejemplo que se encuentra en la sección de cine y podemos observar como se logra el efecto de la tercera dimensión. Es algo difícil encontrar esto en los medios impresos, pero en interne, tele, cine es más común.

7) Ley del movimiento o destino común: 

Estos van dirigidos a un conjunto o grupo de personas. En este anuncio de suzuki podemos darnos cuenta como van dirigidos a personas que les gusta el campo, los autos 4×4, a los que no simplemente quieren un coche para la ciudad.

8) Ley de la ilusión: 

Aquí el receptor puede crear una percepción específica, en este anuncio del reforma sobre el peligro del alcohol, podemos ver la ilusión que causa la imagen cuando la miras. ¿De no tomar o estar borracho?

9) Ley de la Proximidad o Cercanía:

Por ejemplo varios tipos de periódicos, con los logos o con el nombre podemos identificar si es del universa, reforma, metro etc, pero aquí el todo sería el tema de periodismo, sin importar si la noticia es dura, blanda, amarillista etc. 

10)Ley del Cierre:

Aquí vemos en este anuncio de periodismo como la imagen se presenta un tanto incompleta, pero el receptor capta la idea, y la completa, esto nos llama mucho la atención y necesitaremos ayuda de la imaginación. Alguna idea que yo capto es que los periodistas en México no pueden escribir con el 100 por ciento de libertad, ya que muchas veces son afectados e incluso amenazados.

11)Ley del camuflaje:

En el periódico hubo un reportaje sobre la guerra de Irak, tomaron fotos a algunos de los soldados. Podemos apreciar como se logra un camuflaje, porque el soldado queda casi oculto.

12) Ley de la contiguidad:

Podemos ver en esta imagen, que salió en el periódico metro, como el receptor uno espera y sabe lo que paso después…

13) Ley de la Simetría:

Podemos ver como en esta imagen se encuentra una gran armonía y en cierta distancia parecen iguales. Este anuncio sobre un concierto de bandas en México aplica esta ley perfectamente.

Publicidad en banners. Intercambio de banners en portales de internet

La Publicidad en banners es una de las formas mas antiguas de hacer publicidad en internet y funciona de una manera sencilla, se coloca una imagen (banner) en un lugar preponderante de una pagina web que tenga una considerable cantidad de trafico mensual para que tu banner sea exhibido ante todos los visitantes.  Si el portal de internet tiene al menos 100,000 visitantes mensuales y al menos el 2% de los internautas están interesados en tu propuesta, tendrás 2,000 usuarios interesados en tus servicios cada mes que seran enviados a tu pagina web al hacer clic sobre tu banner.

Los banners son imagenes estaticas o animadas del tipo JPG, GIF o Flash, y en el tamaño no hay un estandar definido ya que cada portal de internet que ofrezca espacios publicitarios tiene su propio diseño y tendrás que acoplar el tuyo a las medidas que te ofrezcan. Trata que el diseño de tu banner sea atractivo y sobresalga del contenido ya existente para que tengas mas clics, trata qie el diseño sea sencillo y claro, pero que no luzca como arbolito de navidad, esos diseños son del siglo pasado.

Una buena estrategia es que tengas 2 ó 3 diseños y los intercambies en el portal de internet para probar cual te funciona mejor y dejar el mas sobresaliente por el tiempo que desees anunciarte en el portal de internet en donde contrataste el servicio.

Otra forma de conseguir trafico para tu pagina web es el utilizar el intercambio de banners con otros sitios que no sean tu competencia directa. El procedimiento es sencillo, se coloca un banner de la otra empresa en tu sitio web a cambio de que coloquen el tuyo en la de ellos. La siguiente imagen es una pagina web que ofrece el intercambio de banners en Mexico.

Tambien hay portales de internet que se dedican al intercambio de banners y sus servicios son gratuitos, solo tienes que registrarte y empezar a intercambiar banners con otros usuarios para conseguir trafico hacia tu pagina web. Sitios como www.ciberbanner.com, www.bannercambio.com ó www.bannering.com son algunos de ellos. Si quieres mas opciones solo ve a Yahoo o Google y busca “intercambio de banners”

Si lo que buscas es incrementar tu presencia en internet de manera local, busca un sitio web en tu ciudad con un alto indice de trafico en donde puedas anunciarte. Y si tienes la capacidad de enviar tus productos a todo el pais, entonces puedes anunciarte en un portal de alto trafico nacional.

Ventajas de la publicidad en banners

• Los intercambios de banners son gratis.
• Los precios de banners en portales de internet son accesibles para cualquier anunciante, pero podrían aumentar a medida que el portal sea mas popular en internet.
• Tu banner estará expuesto el tiempo que desees.
• El diseño del banner no te costará mucho o quizá lo puedes hacer tu mismo si dominas un poco la PC.
• Las estadisticas de tu sitio web te permitiran cuantificar las visitas recibidas del portal o pagina web en donde coloques tus banners para medir su efectividad.

Desventajas.

• No todos los visitantes del portal de internet estarán interesados en tu producto.
• Si el portal tiene demaciados banners, los resultados seran menores debido a la competencia entre los diferentes banners por atraer la atencion de todos los internautas.

Los banners tuvieron su mayor auge en los años pasados porque habia menos formas de hacer publicidad en internet, pero siguen siendo un recurso muy utilizado por sus costos y facilidad de implementacion.

Recuerda que tener una simple pagina web en intermet no te garantiza tener visitantes o ventas, pero si implementas alguna estrategia de publicidad en intermet, seguramente comenzaras a ver resultados de forma rapida. Estas a tiempo para comenzar, o vas a esperar que tu competencia lo haga primero?

Publicidad en ventanas emergentes. Publicidad Pop Up ó Pop Under

El nombre lo dice todo y seguramente ya las conoces, son ventanas que aparecen inesperadamente frente al usuario de internet sin permiso alguno, generalmente son mas pequeñas que la ventana de tu navegador para ser notadas mas facilmente y no suelen tener barras de desplazamiento y en ocasiones no tienen opciones ni para cerrarlas.

Las ventanas emergentes NO son el medio ideal para anunciarse, ya que son el tipo mas odiado por los usuarios de la red por ser intrusivas y molestas, además están asociadas con virus o SpyWare dando al usuario la sensación de algo inseguro, pero aun asi, hay quien las utiliza por los precios tan bajos que se pueden conseguir, me viene a la mente el sitio mexicano mercado libre, que utiliza este y otro tipo de publicidad en internet como el pago por clic. La siguiente imagen muestra una ventana emergente de mercado libre, el recuadro rojo indica la pagina de aterrizaje en su sitio web, en la cual puede cuantificar sus estadisticas.

Las Pop Under utilizan la misma estrategia que las Pop Ups, solo que tienen la variante de aparecer bajo la ventana activa de tu navegador en vez de por encima haciendo que el usuario no se de cuenta de su aparicion hasta que cierra la ventana de su navegador o intenta cambiar de ventana para pasar a otra aplicacion.

Ventajas.

• Cierto porcentaje de los usuarios de internet harán clic sobre los anuncios que aparezcan, que porcentaje?, realmente desconozco algun tipo de estadistica comprobable al respecto.
• Los precios son economicos.

Desventajas.

• Este tipo de publicidad perjudica tu marca en vez de beneficiarla por los aspectos negativos que la rodean.
• La mayoría de los usuarios no son atraídos por este tipo de publicidad por considerarla intrusiva.

Las ventanas emergentes son tan molestas que casi todas las barras de herramientas de los navegadores de internet tienen un sistema de bloqueo, ademas existen muchos programas en internet para bloquearlas.

Primeros lugares en Google. Local Google en resultados universales

Esta nueva estrategia de Google es más que una excelente noticia para todas las empresas registradas en Local Google, ya que ahora tambien tendrán presencia en los resultados universales de Google dándoles una ventaja competitiva sin precedentes, aparecer en los primeros lugares de Google totalmente gratis.

Lee el siguiente articulo sino sabes lo que es local Google, en donde podrás entender la ventaja tan grande que puedes tener al estar dentro se este sistema, el cual aun no esta implementado en todos los países del mundo.

Estos 2 ejemplos que verás a continuacion te muestran la increible ventaja de aparecer en los primeros lugares de Google cuando los usuarios buscan negocios, productos o informacion de manera local en la zona que les interesa.

En este primer ejemplo buscamos “autos en San Bernardino” en los Estados Unidos

Publicidad en redes sociales. Publicidad en FaceBook, YouTube, MySpace

Las redes sociales son uno de los fenomenos de mayor crecimiento en internet debido a todos los servicios gratuitos, utilidades y entretenimiento que proporcionan, el simple hecho de no tener costo es lo mas atractivo, pero las herramientas que proporcionan para crear tu propio espacio en la red como subir fotografías, musica, videos e intercambiar y compartir tus ideas con la comunidad mas grande del planeta y tus amigos, es el otro atractivo mas interesante.

Utilizar publicidad en redes sociales, es tener presencia en 3 de las 10 paginas web mas populares del mundo. YouTube, FaceBook y MySpace en conjunto reciben mas de 500 millones de visitantes cada mes. Los visitantes son una cosa, y el numero de usuarios cautivos es otra, solo para que te des una idea, FaceBook, tiene mas de 200 millones de usuarios activos. Por esta razon, la publicidad en redes sociales es sin lugar a duda un mercado sumamente atractivo.

Cada una de estas redes sociales tiene su propio sistema de publicidad, el principal atractivo para los anunciantes es que la publicidad se puede segmentar de una excelente manera.

Que es segmentar la publicidad? Es hacer llegar tus anuncios exactamente a un sector del mercado que te interesa. Como se hace esto? Algunas de estas redes sociales conocen a detalle toda la información de cada usuario, ya que al abrir su cuenta tienen que proporcionar entre otras cosas:su ubicación, sexo y edad. De esta forma, podrías hacer llegar tus anuncios solo a mujeres solteras entre 18 y 25 años que viven en Venezuela. Te parece interesante?

Veamos algunos detalles de la publicidad en redes sociales en cada uno de los sitios mencionados.

Publicidad en FaceBook
Para crear tu publicidad en FaceBook, necesitas un titulo, una descripcion, una imagen y el enlace hacia tu sitio de internet.

Se puede segmentar a gran detalle el mercado al cual quieres hacer llegar tu publicidad en FaceBook. El pais, la ciudad o las ciudades alrededor de cierta area geografica. La edad, el sexo, el nivel de educacion, soltera, casada, comprometida, etc.

Publicidad en YouTube
En YouTube tienes 2 formas basicas de anunciarte de manera accesible. Las siguientes imagenes muestran los anuncios de pago por clic que se pueden implementar en la seccion de enlaces patrocinados en YouTube. Los anuncios aparecen en base a las palabras clave que el anunciante asocie a las busquedas de videos en YouTube. La siguiente imagen muestra una frase sumamente competida en internet, “Publicidad en internet“, observa la gran cantidad de anunciantes que aparen en los enlaces patrocinados.

La otra forma de anunciarte es en la seccion de videos patrocinados, en la cual puede aparecer tu Video al momento que los usuarios efectuan la busqueda de videos y las palabras que utilizaron concuerdan con las que tu has elegido en tu cuenta. El siguiente video aunque esta en ingles, muestra el funcionamiento e ilustra claramente donde aparecen los videos patrociandos.

El costo tambien esta basado en el pago por clic, y todo se maneja desde una cuenta en Google AdWords. Por el momento, este tipo de publicidad en YouTube solo esta disponible en los Estados Unidos, pero no tardara mucho en crecer a toda la comunidad internacional.

Publicidad en MySpace
MySpace es el mas pequeños de estos 3 gigantes, pero no deja de ser una opcion atractiva en la publicidad en redes sociales. La siguiente imagen muestra el formulario que hay que llenar para que un ejecutivo te contacte y discutas la forma en que puedes anunciarte en MySpace.

Ventajas de la publicidad en Redes Sociales.

• La publicidad puede ser segmentada a niveles muy altos
• Utilizas las redes sociales mas grandes del planeta.
• Los costos basados en pago por clic te permiten asignar un presupuesto que no lastime tu economía
• Puedes promocionar tu pagina web, un video, o tu canal en YouTube.

Desventajas

• Estas redes sociales son dominadas por gente relativamente joven, por lo que si quisieras llegar por ejemplo a ejecutivos de alto nivel o ciertas empresas, no son los medios adecuados para tu estrategia.
• En la publicidad de pago por clic, los motores de busqueda tienen una penetracion que va del 10% al 15%, es decir, de cada 100 usuarios, solo el 10 ó 15 hacen clic sobre los anuncios, en las redes sociales, el porcentaje debe andar sobre los mismos porcentajes o un poco mas alto.

La publicidad en redes sociales es otro de los medios que podemos utilizar para anunciarnos en internet, como toda estrategia, tiene sus ventajas y desventajas. pero la realidad es que estas redes sociales siguen creciendo a pasos enormes, para muestra un boton, FaceBook creció del 2007 al 2008 en mas de 1,000% en usuarios de habla hispana.

Cada uno de estos sitios tiene presencia a nivel mundial, pero ademas, tiene presencia de manera local en ciertos paises incluyendo sus propios idiomas, ya sea en español, ingles, aleman, italiano, japones, etc.

Un poco mas a cerca de YouTube que merece un articulo especial, en este caso solo menciono 2 ventajas especiales que no tiene ningun otro medio en internet.

Cuando los usuarios de YouTube buscan videos en otro idoma, YouTube les permite traducir a su idioma local el titulo y descripcion de tu video, permitiendoles saber cual es el mensaje o contenido de tu video y quiza buscar la forma de contactarte o saber mas a cerca del video o tus servicios.

YouTube permite traducir un video a diferentes idiomas cuando este cuenta con subtitulos. La traduccion se hace de forma automatica aprovechando las herramientas de Google, de esta forma, tu video y su mensaje tendran la oportunidad de ser entendidos por millones de usuarios en todo el planeta eliminando la barrera del idioma.

Publicidad en anuncios clasificados gratis en portales de internet

Todo mundo sabe que son los anuncios clasificados, los has visto en revistas, periodicos y portales de internet, el tema de este articulo.

Los anuncios clasificados gratis son publicados en la categoria del portal que mas le convenga al interesado, ya que de esta manera las personas podrán encontrar mas rapido lo que estan buscando.

Estos anuncios generalmente son cortos, pueden llevar fotografias, informacion de contacto y hasta un enlace hacia tu pagina web.

En internet existen cientos de portales que se dedican a publicar anuncios clasificados gratis, al haber sitios con una gran cantidad de contenido, los motores de busqueda suelen darles mas importancia. Por esta sencilla razon, muchos de estos anuncios clasificados aparecen en los primeros lugares de los buscadores.

Ventajas

• No cuesta nada.
• El anuncio clasificado es sumamente facil de publicar.
• Los portales de anuncios clasificados gratis reciben una enorme cantidad de trafico que podria estar interesado en tus servicios.
• Tu anuncio podrá aparecer en una buena posicion en los buscadores.
• No necesitas tener una pagina de internet para publicarlos.

Desventajas

• Algunos portales publican tu anuncio solo por cierto tiempo.
• Algunas secciones pueden tener demasiada competencia haciendo que tu anuncio no aparezca por ningun lado.
• En alguna ocasion tu anuncio podría no ser publicado.

Los principales paises en donde mundo anuncio es popular son: España, Mexico, Colombia, Perú, Venezuela, Argentina, Ecuador, Estados Unidos y Chile, solo por mencionar algunos.

En Mexico algunos de los portales de anuncios clasificados gratis mas populares son:

• olx.com.mx
• avisoclasificado.net
• adoos.com.mx
• vivastreet.com.mx

Los servicios que proporcionan estos portales de anuncios clasificados en internet generalmente son gratis. Y si son gratis, ¿qué es lo que ganan estos sitios al proporcionar un servicio que no cuesta nada?. La principal razon es que exhiben publicidad de terceros, como por ejemplo la de Google, y al tener una cantidad inmensa de trafico, un porcentaje de estos visitantes harán clic sobre los anuncios que les llamen la atencion, generando de esta manera ingresos para el portal.

Los anuncios clasificados gratis son un medio al alcance de todos, no desaproveches esta oportunidad para generar mas trafico hacia tu pagina de internet.

Publicidad por correo electronico Envio masivo de correos electronicos

La busqueda de informacion y el envio de correos electronicos son las herramientas de mayor uso en Internet. Desafortunadamente, el abuso y mal uso por parte de ciertas personas y empresas ha hecho que el correo electronico se considere algo indeseable algunas veces. Cuanto “spam” recibes al dia?

Hoy en dia todos los sistemas de correo electronico que utilizamos tienen filtros anti-spam para evitar la llegada de tanta basura por correo electronico. Inclusive HotMail o Yahoo tienen filtros antispam bastante buenos.

Hablando ya directamente del tema de este articulo, dejame comentarte que la clasica estrategia que suelen utilizar la mayoria de las personas es la forma mas rudimentaria que existe, y es la de escribir su mensaje o anuncio, anexar 2 ó 3 imagenes y enviar el correo electronico a diestra y siniestra a ver si de casualidad lo leen las personas de la lista que consiguieron.

Cuantas correos electronicos no te han llegado y que jamas solicitaste con la tipica nota “Si ya no desea estar en nuestra lista, envie un correo electronico pidiendo la cancelación del servicio”, qué?, alguna vez te inscribiste a su lista? Seguramente no, verdad? Este tipo de correos electronicos es de lo mas indeseado.

El principal objetivo de la publicidad por correo electronico, es el establecer un vinculo de comunicación entre tu empresa y tus clientes actuales o potenciales, y no el saturar sus cuentas de correo electronico con SPAM diariamente.

El saber aplicar correctamente esta estrategia es muy util, puedes segmentar, cuantificar, administrar y diseñar entre otras cosas tus correos electronicos, y si lo haces de una manera ordenada y sin abusos, tienes una gran respuesta, sobre todo si ya tienes una buena base de clientes a los que les interesa estar recibiendo tu informacion a cerca de nuevos productos, servicios o promociones.

Una verdadera campaña de envio masivo de correos electronicos te puede generar grandes beneficios y dejar contentos a tus clientes. Si manejas un buen sistema automatizado de envio masivo de correos electronicos, una de las mejores caracterisitcas para el usuario que los recibe, es que tienen un sistema muy simple para cancelar la suscripcion de cualquier usuario que ya no desee recibir tu informacion, permitiendo de esta manera darle la seguridad y satisfaccion al cliente de que ya no recibira tus correos electronicos, esto dejará una excelente imagen para tu empresa.

Si vas a enviar publicidad por correo electronico, hazlo profesionalmente, no abuses, no envies correos electronicos todos los dias, hazlo con menos frecuencia y con informacion que realmente sea de utilidad al usuario. Algo que debes tomar en cuenta, es escribir de manera efectiva el asunto del correo electronico, pues es el principal atractivo para que los usuarios los lean.

Ventajas de la publicidad por correo electronico

• Los precios de los sistemas automatizados son muy accesibles
• Tienes acceso a estadisticas que te permiten monitorear tu campaña de correo electronico para ver cuantas personas lo recibieron, cuantas lo abrieron, ver en que enlaces hicieron clic, o ver si se suscribieron a tus listas de correo para seguir recibiendo tu informacion
• Te permiten diseñar de forma profesional tus e-mails, ya que cuentan con cientos de “Templates”, es decir, diseños predefinidos que puedes modificar a tu entera satisfaccion
• Puedes enviar a tus clientes desde una encuesta, un articulo con informacion relevante o darles acceso total a tu sitio de Internet

Desventajas

• Los filtros antispam pueden bloquear los correos electronicos la primera vez que son enviados.
• El abuso indeviduo por enviar SPAM ha deteriorado la imagen del uso de correos electronicos para fines comerciales.

El siguiente video es una demo de como funcionan estos modernos, practicos y accesibles sistemas de envio y administracion de correos electronicos. La empresa se llama Constant Contact, tienen precios accesibles y tienen mas de 200,000 usuarios actualmente en todo el mundo. Desafortunadamente, el video solo esta disponible en ingles, espero que puedas entenderlo o que alquien te ayude con la traduccion.

Publicidad en videos en internet en YouTube, Yahoo, AOL o MetaCafe

Por qué utilizar un video en internet para promover tu empresa o producto? Hay varios datos interesantes que nos dicen que este es uno de los mejores medios de promocion en internet.

Existen varios sitios en la web que nos permiten subir videos, compartirlos y promoverlos a todo lo ancho de la red, pero sin duda hay uno que sobresale por encima de todos desde sus inicios a finales del 2005 y se llama YouTube.com, fue tal su exito que en menos de 1 año, (octubre del 2006) fue comprado por Google por la cantidad de $ 1,650 millones de dolares.

Cual es la importancia de YouTube en internet y la publicidad en videos?

• Actualmente, YouTube se ha convertido en el portal mas popular del planeta para ver y compartir videos. Recibe mas de 250 millones de visitantes cada mes, y cada minuto son subidas 13 horas de video.
• ComScore.com es una empresa que se dedica a medir el mundo digital en internet, el año pasado reveló unas cifras en uno de sus estudios que nos dicen lo siguiente:
  De 87 millones de usuarios que buscaron informacion en una sola semana en Google, el 58% hizo clic al menos una vez en los “Resultados Universales”. Esto es la combinacion de los resultados naturales de Google con elementos adicionales como: noticias, libros, videos, mapas, fotos o el clima para darnos una gama mas amplia de resultados acerca del tema que buscamos. Del total de clics de los “resultados universales de Google”, los videos dominaron ampliamente con un 44%, es decir, casi la mitad de los usuarios vieron un video en los resultados universales.
• Hay quienes han hecho estimaciones que indican que YouTube consume el 10% del trafico mundial de Internet.
• YouTube puede convertir un simple video en una Navaja Suiza llena de herramientas que le permiten aumentar su productividad. Traduce los subtitulos a diferentes idiomas, permite agregar al video anotaciones y enlaces, puedes agregar audio de fondo, tienes estadisticas y puedes promoverlo de varias maneras.

Cuando un video esta bien hecho, este captura totalmente la atencion de los usuarios de la red, es como si estuvieran viendo su programa favorito de TV o una buena pelicula de suspenso. Esto da como resultado una maxima absorcion del mensaje que se desea proyectar.

Pero independientemente del video, que nos ofrece YouTube en especial? Hay ventajas que no se pueden desaprovechar. Cualquier persona puede abrir una cuenta de forma gratuita, puedes crear tu propio canal para difundir tus videos y mensajes, y puedes subir cualquier cantidad de videos.

YouTube es un portal de internet con un enorme contenido y un PageRank=9, esto es como un iman para los motores de busqueda y que permite a YouTube enviar a los primeros lugares una infinidad de videos.

Pero independientemente de eso, YouTube ofrece varias formas accesibles en precio para promover tu pagina web o tus videos mediante la estrategia del pago por clic utilizando una cuenta en Google AdWords. Esta estrategia funciona de la siguiente manera:

Ls usuarios buscan videos y YouTube despliega anuncios que concuerden con las palabras que utilizaron los usuarios. Cada vez que un usuario haga clic sobre tus anuncios se hará un cargo a tu cuenta, o se descontará de tu saldo disponible, y el usuario vera tu video o sera enviado a tu pagina web, tu decides que palabras seleccionar y cuanto invertir, asi que no tendras sorpresas en cuanto a los cobros.

El video te muestra donde aparecerán tus videos patrocinados en la pagina de YouTube.

YouTube maneja otras formas de promover tus videos, o de tener tu propio “Brand Channel o Canal Corporativo“, pero ya son palabras mayores, y los costos no están al alcance de cualquier bolsillo, las siguientes imagenes te muestran algunas empresas mexicanas que han optado por utilizar YouTube y mostrar su video en la pagina principal ante todos los millones de visitantes del sitio.

Ventajas de la publicidad en videos en internet

• Un video captura por completo la atencion del usuario cuando esta bien realizado.
• El mensaje es absorbido mas rapido y mejor por el espectador.
• La reputacion de tu marca o producto tendra una mayor credibilidad.
• Los videos son archivos muy grandes y consumen muy rápidamente tu ancho de banda, al subirlos a un portal de videos, ellos absorben este ancho de banda permitiéndote ahorrar dinero por consumo excesivo en tu cuenta de hosting.
• Los sitios para compartir videos son sumamente concurridos, de tal forma que siempre habra espectadores para tus videos.
• Hay diferentes estrategias para promover tus videos.
• Un buen video puede generar por si solo una excelente campaña de marketing viral, pues los usuarios comenzaran a utilizarlo en sus paginas web y a propagar tu mensaje por toda la red.

Desventajas

• Los precios por la realización de un buen Video no están al alcance de cualquier anunciante.
• Si el video no esta bien hecho, va a perjudicar tu imagen en vez de beneficiarla.
• La calidad del sonido en los videos no es estereo, y la alta resolución es todavia un problema.
• Hacer un buen video lleva semanas o hasta meses, asi que tendras que esperar todo ese tiempo antes de echar a andar tu estrategia.

YouTube no es el único sitio en donde puedes subir videos de forma gratuita, tambien lo puedes hacer por ejemplo en Yahoo, AOL o MetaCafe.

No podian faltar algunos videos para ejemplificar el articulo. Veamos algunos de YouTube para ver que reaccion causan en ti como espectador.

Publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados en Google o Yahoo

Que es la publicidad de pago por clic en Internet?

Es el medio de publicidad mas utilizado actualmente debido a su gran flexibilidad. Todos los motores de busqueda tienen su propio sistema de publicidad de pago por clic y tambien hay compañías independientes que lo manejan.

Este sistema funciona como si fuera un telefono celular del tipo prepago en el que se compra tiempo aire por anticipado y vas consumiendo los minutos a tu entera satisfaccion hasta agotar tu saldo. La publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados es algo parecido y funciona asi:

Cuando buscamos informacion en internet, los motores de busqueda nos regresan los resultados asociados a la busqueda, y aunados a estos pueden aparecer anuncios publicitarios relacionados al tema de la busqueda en la seccion lateral llamada enlaces patrocinados. Si el usuario hace clic sobre tu anuncio, será enviado a la pagina web que especifiques, se hara un cargo por cada clic y se descontará de tu saldo hasta que este se agote.

El funcionamiento es muy sencillo, pero la verdadera estrategia esta en saber elaborar de forma atractiva estos pequeños anuncios, la investigacion de palabras clave adecuadas y el saber aprovechar tu inversion, ya que estos anuncios pueden participar en subastas si las palabras clave utilizadas tienen demasiada competencia.

Un aspecto interesante es que puedes asignar cierta cantidad a invertir por dia, de esta forma nunca vas a excederte en tus gastos, y si tu campaña de publicidad esta funcionando de una buena manera, puedes invertir mas y seguir participando en los enlaces patrocinados por mas tiempo. Ademas, los anuncios pueden ser desplegados con mayor frecuencia en ciertas temporadas que te interesen mas, o disminuir la cantidad de veces que aparecen al dia para extender tu campaña con el mismo presupuesto.

La siguientes imagenes muestran la seccion en donde aparecen los anuncios de la publicidad de pago por clic en los enlaces patrocinados de Google y Yahoo. La frase “publicidad en internet” es sumamente competida, por eso la gran cantidad de anunciantes arriba y a la derecha, cuando esto sucede y quieres aparecer mas arriba que otros anuncios, entonces deberas de subastar y competir por tener una mejor posicion, aqui es donde se debe aplicar la mejor estrategia para no malgastar tu inversion.

Ventajas de las campañas de publicidad de pago por clic en Internet

• Tienes acceso inmediato para aparecer en los enlaces patrocinados
• Las estadisticas a las cuales tienes acceso te permiten corregir el rumbo de tu campaña de publicidad y saber que anuncios y palabras clave estan teniendo un mejor desempeño.
• Puedes dirigir tu campaña de publicidad al segmento de mercado que mas te interese, ya sea por ciudad, país, idioma o cierta region geografica.
• Puedes tener diferentes anuncios y alternarlos para ver cual es el que te da el mejor rendimiento.

Desventajas

• Los usuarios de internet prefieren hacer clic sobre los resultados naturales que sobre los enlaces patrocinados. Aproximadamente el 15% de los usuarios hacen clic sobre la publicidad de pago por clic
• Debido a que algunas palabras clave tienen mas demanda que otras, cada clic puede tener un costo diferente, y si no sabes administrar tu inversion, esta se puede acabar mas rapidamente.
• No es un sistema sencillo, tienes que saber como funciona antes de empezar a usarlo o contratar un asesor que te ayude a obtener resultados rapidamente.

Para tener acceso a la publicidad de pago por clic, se debe abrir una cuenta, ya sea en Google, Yahoo o un tercero. Requieres de una tarjeta de credito para hacer tus pagos. Algunos sistemas cobran una cuota de apertura y en algunas otras ocaciones puedes conseguir algun cupon de promocion en donde obtienes cierta cantidad de dinero gratis para utilizar estos sistemas de publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados.

Este sistema es ampliamente utilizado por grandes y pequeñas empresas, basicamente por 3 razones.

• Flexibilidad. Ya que te permite decidir cuanto invertir, diseñar tus anuncios, escoger las palabras a utilizar, detener o ajustar tu campaña en cualquer instante y tener diferentes tipos de anuncios.
• Cuantificacion. Puedes medir la efectividad de tus campañas al tener acceso a un sistema de estadisticas que te brindan toda clase de informacion. Como saber con que palabras clave estan funcionando mejor tus anuncios, en que region especifica tienen mejor exito o saber cual anuncio es el que te da mejores resultados.
• Segmentacion. La publicidad de pago por clic solo aparace cuando los usuarios buscan las palabras clave que tu elegiste, asi puedes dirgir la publicidad solo a cierto segmento de mercado que mas te interese, ademas tus anuncios pueden ser desplegados en cualquier pais, ciudad o region geografica que selecciones, y tambien elegir el idioma en que deseas que aparezcan. Como ejemplo, podrias anunciarte unicamente en california ante todos los usuarios que hablen español y busquen botas de piel exotica.

La publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados no solo aparece en los buscadores, tambien tienes la opcion de elegir que se despliegue en todos los sitios asociados a los buscadores, como es el caso de ese sitio web, observa nuestra primera columna en la parte superior, veras la leyenda “Anuncios Google”, estos anuncios que veras deben estar relacionados al tema que trata este articulo, y los anunciantes han elegido aparecer tambien en toda la red de contenido de Google.

El funcionamiento de la publicidad de pago por clic es muy sencillo, pero el saber usarlo adecuadamente no lo es tanto, sería recomendable que contrataras alguien con conocimiento en el tema, ya que de otra forma, tu inversión podría no darte los resultados que esperas.

Recuerda que este sistema tiene costos muy accesibles, por eso es que es el mas utilizado en la actualidad por una infinidad de empresas al rededor de todo el mundo.

Hay un termino en ingles llamado “landing page“, es decir, pagina de aterrizaje, esta es la seccion de tu sitio web en donde el usuario llegará despues de hacer clic en tu anuncio y deberá encontrar lo que busca. Si vendes flores, asegurate de que el usuario encuentre todo la informacion referente a las flores que vendes, de otra forma cada clic de los usuarios sera un despericio de tu inversion, ya que no les estas proporcionando lo que estan buscando.