Metamarca, Software to compare brands


  • Luz Patricia Rave Herrera Universidad Pontificia Bolivariana, Medellín
  • Santiago Restrepo Vélez Universidad Pontificia Bolivariana, Medellín
  • Juan Felipe Osorio Betancur Universidad Pontificia Bolivariana, Medellín



Graphic components, graphic design, brand identity.


Metamarca is a tool for data compilation, which has been created to process and merge findings of graphic components in the corporate image of local enterprises. This is an extended project for brand identity research, developed by the research group for graphic design of the Universidad Pontificia Bolivariana. The tool facilitates the access of data obtained from local ventures to undergraduate and graduate students in the faculty, and support local enterprises to detect critical points of their corporate image in an overall view. This methodology has resulted from prior research projects developed by the research group with support of specialists from different professional fields; the investigation is based on brand identity in SMEs that operates in commercial activities in Medellin.

Author Biographies

  • Luz Patricia Rave Herrera, Universidad Pontificia Bolivariana, Medellín

    Diseñadora gráfica de la Universidad Pontificia Bolivariana, especialista en Gestión estratégica de diseño de la Universidad de Buenos Aires, Argentina. Coordinadora académica de la especialización en diseño estratégico e innovación UPB. Profesora Asociada Universidad Pontificia Bolivariana.

  • Santiago Restrepo Vélez, Universidad Pontificia Bolivariana, Medellín

    Licenciado en filosofía y letras de la universidad Pontificia Bolivariana. Magister y especialista en estética de la universidad nacional de Colombia. Actualmente adelanta estudios de doctorado en filosofía en la universidad Pontificia Bolivariana (Sede Medellín). Autor del libro El Carácter Débil de lo Público, un encuentro reflexivo con la ciudad y el espacio público 2008. Profesor Asociado Universidad Pontificia Bolivariana.

  • Juan Felipe Osorio Betancur, Universidad Pontificia Bolivariana, Medellín

    Diseñador visual de la Universidad de Caldas, Manizales. Especialista en Diseño estratégico e innovación de la Universidad Pontificia Bolivariana, Profesor asistente.






Original Research