La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción.A través de la investigación, análisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicología, sociología, antropología, estadística, y la economía que son halladas en el estudio de mercado se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación, dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión.
La publicidad puede realizarse por diferentes medios, en este caso me enfocare en la publicidad en la web y los diferentes tipos en que se puede realizar la publicidad en la web.
Este tipo de publicidad tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, link o enlace, banner, weblog, blog, pop up window, anuncio, audio, vídeo y animación etc; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos.
BANNER
Es la acción publicitaria más utilizada en Internet. Tiene un gran potencial como herramienta de branding. Además de promocionar un producto o una empresa, sirven como puerta de entrada al sitio Web del anunciante; suele aparecer en las páginas web a modo de anuncio que enlaza con otro web site, de modo que al hacer click sobre él, enlaza con la web del anunciante.
Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangular, cuadrado e irregular (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a la web del producto en promoción.
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tipos de banner
Banner: 468×60
SuperBanner: 728×90
RobaPaginas: 300×250
RascaCielos: 120×600 Estos tipos de banner son usados para publicidad , auqnue el banner de 468×60 tambien se puede usar para intercambio de banners o afiliaicion.
Minibaners:88×31 —- 120×60
El banner de 120×60 se usa para publicidad y el 88×31 se usa para intercambio de banners , esto se ve claramente en la sección de enlaces de este foro.
.aspectos importantes en los banners :
– colocarlo en la parte alta de la página (y a ser posible en la página principal)
– intrigar al posible visitante
– animación
– colores llamativos
– tamaños grandes
– que use las palabras gratis o regalo
– incluir el mensaje “pulse aquí”
POP UP WINDOW
También llamadas ventanas flotantes. Aumentan la notoriedad presentándose en un navegador nuevo. Al acceder a la web, se abre un microsite o ventana sin que sea solicitada por el usuario y puede cerrarse en cualquier momento, puede incluir un link a la página del anunciante.
Su principal inconveniente es que resulta muy molesto, pero por otro lado tiene la ventaja de que llama la atención y se descarga más rápido que la página. Puede ser o no animada.
El pop up on click es igual que el pop up pero para abrirla hay que pinchar sobre un banner.
PUSH ADVERTISING
Información que llega al usuario son que este se conecte a la página. Puede darse en forma de salva pantallas.
INTERSTICIAL
Son ventanas que se abren cuando un usuario está navegando dentro de un sitio.
Se trata de un tipo de anuncios en la web que aparecen en la propia página, sobre todo entre páginas de “contenido”. Normalmente, los intersticiales no se conciben para que se pueda hacer click sobre ellos (o no están enlazados a la página que usted esperaría encontrar), pero incorporan, en la página subsiguiente, otro anuncio semejante, más pequeño, que le permite conseguir más información sobre el producto del anunciante. A mediados de 1997, los intersticiales estaban en lo alto de la lista de preferencias para cualquier anunciante, pero con el paso del tiempo han ido perdiendo popularidad.
SUPERSTICIAL
Intenta recrear el spot televisivo en Internet. Se enfrentan al problema de la lentitud en Internet. Pueden ser considerados por el usuario como demasiado intrusivos.
Ejemplos:
http://www.cocacola.es/cocacola/web/html/home_nueva.cfm
LAYER
Elemento móvil dentro de una página web que , al hacer click sobre él, lleva a la web del anunciante.
NESTED LINKS
Son links que aparecen en páginas web (por que nos remiten a otras páginas; enlaces a las páginas de un anunciante que actúa como sponsor de la página en la que se encuentra el enlace. Suelen estar muy vinculados al tema de la página en la que se anuncian, apareciendo casi como complemento de la información.
ENLACES DE TEXTO
Linesa de carácter alfanumérico (clikables), reciben impresiones del lugar en el que están.
METALAGS O PALABRAS CLAVE
Sirven para que al realizar una búsqueda nuestra página web aparezca entre los 10-20 primeros resultados, con el fin de que el usuario nos visite. Es importante realizar bien la elección de las palabras clave, ya que éstas posibilitarán la visita de los usuarios que en los buscadores (altavista.com, buscopio.com, excite.es…) realicen una búsqueda por palabras clave.
ADVERTORIAL
Definido como “Publicidad dentro del texto editorial. Hace especial referencia a los reclamos publicitarios que se insertan en las listas moderadas de distribución o en los Boletines Electrónicos o E zines. Advertorial, es de suponer que viene de la contracción de las palabras inglesas advert y editorial.”
ESCAPARATES
Conjunto de imagen y texto, donde uno de los dos o los dos son clickables.
Se sitúan en las secciones de compras de los sites que los tienen, como los portales. Reciben las impresiones del sitio donde están. Sirven para ofertas de ventas.
GALERIAS
Espacio formado por varias empresas y tiendas. Cada tienda de la galería ofrece sus productos con independencia del resto. Cada empresa tiene su icono
NEWSLETTER
Posibilidad de boletines informativos a los que suscribirse y así recibir un e-mail con publicidad. De esta forma eres consciente de la publicidad que recibes de modo que no resulta intrusiva. Puede significar el futuro de la publicidad de internet: utilizar el correo electrónico.
CURSOR ANIMADO
Muchas compañías ceden imágenes para que puedan ser utilizadas por los usuarios como cursor. De este modo, se publicitan muy positivamente. A continuación, exponemos un cursor de Gardfiel..
PROMOCIONES
Cuando se ofrece un valor añadido al cibercliente. Un buen ejemplo es la propuesta del banco ‘on line’ Uno-e, que regalaba 90 Euros a sus primeros 40.000 clientes.
PUBLICIDAD VIA E-MAILl
otro tipo de publicidad es el vía e-mail, que es más similar a lo que es el marketing directo (con la diferencia de que se hace por vía e-mail). Puedes recibir el boletín del site al que te has apuntado.
El I-TEXT
supone insertar publicidad dentro de un mail que se envíe a un amigo. Sería muy parecido al SPAMN, pero a diferencia de éste el i-text no es intrusivo la gente sabe lo que es y lo abre cuando quiere.
PUBLICIDAD EN COMUNIDADES
WWW.MAXIMILES.ES O WWW.ZAKIS.COM
Forma de publicidad que se está utilizando bastante. Es una publicidad relacionada con la fidelización de los clientes. Se les ofrece una cuenta de correo y además reciben unos puntos por visitar determinadas páginas, hacer compras en determinados sitios, etc. Este es el caso entre otros.
LATIN-MESSENGER
Consiste en publicidad a través de un messenger.
TEXTO
Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un titulo y un eslogan o idea de venta (siendo esto un abreve descripción del producto), la dirección o URL de la web, y un enlace; puede ser con imagen o sin imagen.
LINK
Dirección de otra pagina web que promociona una empresa, y que llevan a dicha pagina. Pueden tener solo el nombre de la empresa, reduciendo el texto dela dirección web, gracias al innovador sistema del hiperenlace.
WEBLOG
Es una especie de web en donde se puede encontrar la información necesaria de un producto, empresa o servicio, y publicar temas de información tanto personal como comercial.
BLOGS
Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o varios autores, se puede publicar un tema, información o noticia de información diaria, semanal, quincenal, mensual; la mayoría son de inscripción gratuita, en otros hay que pagar para su suscripción.
ANIMACIÓN
Es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma secuencial, donde cada imagen secuencial, donde cada imagen sucesiva tiene una leve diferencia en fracciones de segundos, para dar impresión de movimiento, se realizan en: flash, formatos, multimedia, cámaras digitales yd e video.
VIDEO
Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en flash, como grabadas con cámaras digitales o de video. Los videos se pueden propagar por internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario
Fuentes:
http://74.125.47.132/search?q=cache:Vr1RPZKps9YJ:www.slideshare.net/cucc5ade/publicidad-en-internet+marketing+en+internet+tipos+de+publicidad+en+internet&hl=es&ct=clnk&cd=17&gl=co
www.ucm.es
www.anarkasis.com
www.wikipedia.com