GESTALT en marcas
La gestalt una corriente de la psicología moderna que ve a la mente humana y al comportamiento de los seres como un todo. La teoría de la gestal propone que la mente humana auto-organiza la información de tal forma que sea simétrica, regular, simple y que, por dicho orden, es incapaz de ver elementos dispersos como parte de sistemas autónomos sino que asocia dichos elementos como si fuesen parte de un todo. Esto significa que cuando se observan un grupo de figuras la mente intenta organizarlas como un todo en vez de elementos dispersos.
Muchas marcas reconocidas en el mundo utilizan distintos elementos de la teoría de la gestal como la proximidad, la conexión, la simplicidad, el agrupamiento y la continuidad para crear logotipos y elementos publicitarios que impacten las mentes del consumidor y que amuenten la recordación de la marca por encima de las de la competencia.
Algunos ejemplos de marcas que utilizan algunos principios de la teoría de la gestal son:
Formula 1
Mac
adidas classic
IBM
Johnnie Walker
WWF
Gnome
Widows
Bibliografía
http://www.mundogestalt.com/linkout/o.php?out=http://www.psicologiagestalt.com
http://adelossantos.wordpress.com/2009/12/20/tendencias-en-logotipos-2009/
http://disenoidentidad.blogspot.com/2009/03/ley-de-agrupamiento.html
http://jeremybolton.com/2009/09/gestalt-design-principles-the-law-of-closure/
http://www.blogger.com/feeds/7755179413396863206/posts/default
http://disenoidentidad.blogspot.com/
http://www.hipocampo.org/glosariog.asp
Publicidad en Internet
Internet se ha convertido en la herramienta más importante de las sociedades modernas ya que permite la búsqueda de grandes cantidades de información al igual que sirve como una fuente de comunicación. Internet es una gran red de comunicaciones que vincula a millones de personas en todo el mundo y por ello ha sido el gestor de grandes cambios en la forma en que las personas se comunican ya que ha cambiado totalmente la estructura comunicativa de la humanidad; ya las personas no esperan a que un mensaje comunicativo llegue a ellas, se informan, crean y buscan sus propias formas de comunicación. Por esta razón y por el gran alcance que tiene el internet es que se ha hecho cada vez as común que los mercadologos traten de llegar a una gran cantidad de consumidores potenciales a través de Internet por medio de campañas publicitarias en la red. Los canales de comunicación tradicionales como la televisión, el periódico y la radio están siendo desplazados cada vez más por el Internet en especial porque en la información y las comunicaciones se pueden personalizar.
La publicidad en Internet
Existen varias formas que permiten publicitar un producto en internet para desarrollar una estrategia de promoción y comunicación efectiva. Las más relevantes son los blogs, los banners, los textos, botones, pop ups, animaciones y videos.
Banners
Son imágenes rectangulares que se presentan en forma horizontal o vertical y que tienen enlaces hacia otras páginas o portales relacionados con el producto al cual están haciendo publicidad. Pueden ser imágenes estáticas (JPG) o animados (GIF). Por lo general aparecen en la mayoría de las páginas web y algunas veces en las páginas de motores de búsqueda.
Blogs
Son páginas especiales en donde las personas se hacen autores de artículos y comentarios que sirven de base para búsquedas de información en internet. En algunos casos la información de los blogs es especializada por lo que constituyen en una fuente de comunicaciones importante. La publicación de los blogs es variada, en ocasiones es diaria, semanal quincenal o mensual.
Textos
Es una frase escrita que incluye un vínculo o enlace a un determinado sitio web que se quiere dar a conocer. Por lo general, la frase incluye además del tema de interés palabras clave para que los motores de búsqueda tengan mayor acceso a estos. El texto también incluye información del producto y de la empresa. Este tipo de publicidad se maneja mucho en los motores de búsqueda y se conoce con el nombre de “pago por click” o adwords (google).
Botones
Son pequeñas imágenes en formato JPG o GIF de baja resolución (125×125 pixeles) que pueden ser cuadrados o redondos.
Pop Ups
Son ventanas pequeñas que se abren en el momento que se ingresa o se sale de una pagina o portal web. Estas ventanas por lo general contienen anuncios sobre un producto o una marca y contienen enlaces que llevan a la página web del patrocinador. La desventaja de usas este tipo de publicidad radica en que los navegadores web actuales bloquean la aparición de ventanas pop up por lo que el impacto publicitario puede nunca llegar a ocurrir.
Animaciones y Video
Una animación es una sucesión de imágenes en forma secuencial que permite ver un mensaje publicitario de forma activa. Por lo general las animaciones se hacen en FLASH y contienen la información de la marca o el producto que están auspiciando. Los videos son animaciones que se graban en formato multimedia o de película que son muy similares a los anuncios o comerciales de televisión. Pueden tener textos, audio, imágenes y otros elementos de diseño. En la red, es muy común que se encuentren videos personales y que promuevan el uso o el desuso de gran cantidad de productos que hay en el mercado gracias al continuo crecimiento de la comunidad prosumidora.
Bibliografía
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-en-internet.html
http://www.icesi.edu.co/blogs_estudiantes/marketingeninternetjuancarlsogomez/2009/02/17/tipos-de-publicidad-en-internet/
http://www.colombialink.com/infocorp_pauta.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_en_Internet
http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/pubint.htm
http://redteammedia.com/pay/ppa.php?lang=es
