CASO DE ESTUDIO. DISTRIBUIDORA GIRO

  • José Roberto Concha Velásquez Universidad Icesi
  • Janice Caicedo Cárdenas Estudiante de Posgrado, Especialización en Negocios Internacionales. Universidad Icesi.
  • Luis Eduardo Molano Guerrero Estudiante de Posgrado, Especialización en Negocios Internacionales. Universidad Icesi.
  • Ricardo Javier Patiño Pérez Estudiante de Posgrado, Especialización en Negocios Internacionales. Universidad Icesi.
Palabras clave: NEGOCIOS INTERNACIONALES, ESTRATEGIA DE MERCADEO, MERCADEO

Resumen

Durante el viaje de regreso de Las Vegas, Gilberto Rosero analizaba los acontecimientos tratando de encontrar una salida a la situación que se presentaba en su empresa DistribuidoraGiro de la cual era Gerente General. Distribuidora Giro (DG), era una distribuidora de bicicletas, repuestos y accesorios que había nacido como el sueño de un ex ciclista, quien animado por el auge que este deporte experimentaba a mediados de los añosochenta, creó el negocio en Cali, Colombia, en 1988. En sus comienzos DG se dedicaba al ensamble y venta de bicicletas, utilizando cuadros nacionales y componentes importados dadas las condiciones de economía cerrada por las que el país atravesaba. Esto resultaba rentable debido a que los componentes y repuestos de las bicicletas pagaban un arancel yun gravamen más bajos que si se importaran las bicicletas totalmente armadas.

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Publicado
2004-12-31
Cómo citar
Concha Velásquez, J. R., Caicedo Cárdenas, J., Molano Guerrero, L. E., & Patiño Pérez, R. J. (2004). CASO DE ESTUDIO. DISTRIBUIDORA GIRO. Estudios Gerenciales, (93), 143-150. Recuperado a partir de https://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/146
Sección
Artículo de investigación