MODELO PARA LA CREACIÓN DE UN PORTAL EN INTERNET QUE LES FACILITE A LOS LABORATORIOS FARMACÉUTICOS LA PROMOCIÓN MÉDICA A TRAVÉS DEL USO DE MEDIOS VIRTUALES

  • Juan de Jesús Pinto Jiménez Profesor de tiempo completo ICESI, MBA Icesi-Tulane, Especialista en Administración Ingeniero de Sistemas.
  • Claudia Castaño Castillo Subgerente de cuenta banca corporativa Citybank, MBA Icesi-Tulane, Especialista en Finanzas, Administradora de Empresas.
  • Javier Arbeláez Botero Gerente Nacional de Promoción Médica - Tecnoquímicas S.A. MBA Icesi-Tulane, Especialista en Mercados, Administrador de Empresas.
Palabras clave: MEDIOS VIRTUALES, PORTALES DE SALUD, MEDICOS, PROMOCION MEDICA, SALUD, VISITA MEDICA, LABORATORIOS FARMACEUTICOS, PORTALES EN INTERNET

Resumen

La presente investigación se realizó con el propósito de desarrollar un modelo que fuera la base para que los laboratorios farmacéuticos puedan orientar su promoción médica hacia el uso de los recursos tecnológicos actuales como es el internet. Además de proveer un mapa conceptual de los pasos que deben seguir los laboratorios para pasar de los medios tradicionales de promoción médica (Brick) a los medios virtuales e interactivos (Click) a través de la red, es decir, actualmente la promociónmédica se hace a través de los canales tradicionales de comercialización; a esta forma la llamamos "Brick", pero nuestra propuesta permite crear una estrategia para que el laboratorio transforme la promoción médica a través de las tecnologías de comunicación, como el internet, creando un nuevo canal de comercialización, "Click", virtual, en línea. El modelo puede ser aplicado por cualquier laboratorio farmacéutico y no tiene ninguna exclusividad, puesto que es genérico; los principios aplicadosson de conocimiento público. Lo que haría la diferencia entre unportal y otro sería la forma como cada laboratorio enfrente el diseño y la implementación del mismo.

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Publicado
2001-09-30
Cómo citar
Pinto Jiménez, J. de J., Castaño Castillo, C., & Arbeláez Botero, J. (2001). MODELO PARA LA CREACIÓN DE UN PORTAL EN INTERNET QUE LES FACILITE A LOS LABORATORIOS FARMACÉUTICOS LA PROMOCIÓN MÉDICA A TRAVÉS DEL USO DE MEDIOS VIRTUALES. Estudios Gerenciales, (80), 35-82. Recuperado a partir de https://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/59
Sección
Artículo de investigación