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Growth Marketing & Data: Estrategia para escalar negocios digitales

Decide con datos, crece con intención, escala con rentabilidad.

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¿De qué se trata el programa?

El crecimiento sostenible de un negocio digital no depende de tácticas aisladas ni de la acumulación de herramientas. Depende de decisiones estratégicas soportadas en datos, modelos financieros claros y una lectura correcta del comportamiento del usuario.

Este programa práctico aborda el Growth Marketing desde una perspectiva integral: conectar modelo de negocio, adquisición, retención, tecnología, analítica y creatividad para construir sistemas de crecimiento escalables. Más que centrarse solo en campañas o plataformas, se enfoca en entender cómo se proyecta un negocio, cómo se sostienen sus unit economics y cómo la data guía la toma de decisiones.

Descargar folleto del programa

Detalles del programa

Título que otorga: Growth Marketing & Data: Estrategia para escalar negocios digitales

Duración: 33 horas

Modalidad: Online en vivo con encuentros presenciales

Título que otorga: Growth Marketing & Data: Estrategia para escalar negocios digitales

Fecha de inicio: 7 de julio de 2026

Horario: Martes y jueves de 6:00 a 9:00 p. m.
1 sábado de 8:00 a. m. a 2:00 p. m. (bootcamp)

Nota: Los posibles cambios en la programación inicial (fechas, horarios, docentes) se comunicarán oportunamente a los estudiantes.

Certificable: Recibe la certificación en Certificación Growth Marketing y Data.

Si el estudiante desea continuar con el posgrado de la Universidad Icesi, tendrá la opción de homologar 3 créditos académicos, en la Especialización de Marketing Digital & E-Commerce. Lo anterior, tendrá una vigencia de 1 año, una vez haya culminado la certificación. Todo esto, sujeto a admisión y ajuste de matrícula financiera.

Título que otorga

Growth Marketing & Data: Estrategia para escalar negocios digitales

Duración

33 horas

Modalidad

Online en vivo con encuentros presenciales

Título que otorga

Growth Marketing & Data: Estrategia para escalar negocios digitales

Fecha de inicio

7 de julio de 2026

Horario

Martes y jueves de 6:00 a 9:00 p. m.
1 sábado de 8:00 a. m. a 2:00 p. m. (bootcamp)

Nota

Los posibles cambios en la programación inicial (fechas, horarios, docentes) se comunicarán oportunamente a los estudiantes.

Certificable

Recibe la certificación en Certificación Growth Marketing y Data.

Si el estudiante desea continuar con el posgrado de la Universidad Icesi, tendrá la opción de homologar 3 créditos académicos, en la Especialización de Marketing Digital & E-Commerce. Lo anterior, tendrá una vigencia de 1 año, una vez haya culminado la certificación. Todo esto, sujeto a admisión y ajuste de matrícula financiera.

Acreditación

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Contenido

Módulo 1: Fundamentos de Growth y Proyección del Negocio – Growth Foundations & Business Modeling

Qué es y qué no es Growth
Marketing como motor del modelo de negocio
TAM / SAM / SOM
Propuesta de valor monetizable
Modelos de ingresos
Unit economics: CAC, LTV, Churn, Margen, Payback, Break-even
Proyección financiera básica
Riesgos críticos del modelo
Caso aplicado de negocio digital.

Módulo 2: Adquisición, Conversión y Retención – Acquisition, Conversion & Retention Systems

Se analizan los mecanismos mediante los cuales un negocio adquiere usuarios, los convierte y los retiene, integrando canales, funnels y loops.

Medios propios, pagados y ganados
Selección estratégica de canales (no por moda)
Funnels vs Growth Loops
Customer Journey
Modelos self-serve vs venta asistida
Lead scoring
Retención como motor de rentabilidad
Estrategias de reactivación
Casos de escalamiento (Spotify, Rappi, ecommerce)

Módulo 3: Data y Medición Estratégica con GA4 – Data & Measurement with GA4

Google Analytics 4 como sistema de medición del comportamiento del usuario.

Rol de la data en la toma de decisiones
Arquitectura de medición
Fundamentos GA4: eventos, usuarios, sesiones, dimensiones y métricas, alcances.
Configuración de propiedades y flujos
Etiquetado con UTMs
Eventos y conversiones
Funnels y rutas de conversión
Atribución y conversiones asistidas

Módulo 4: Optimización y Toma de Decisiones – Optimization & Decision Making

Interpretar la información y priorizar decisiones estratégicas que impacten el crecimiento real del negocio.

Actionable metrics vs vanity metrics
Identificación de fricciones del funnel
Diagnóstico de campañas
Análisis de cohortes y retención
Optimización de CAC y LTV
Priorización de experimentos
Roadmap de crecimiento
Storytelling con datos
Presentación ejecutiva de resultados

Módulo 5: Shark Tank de métricas – Bootcamp

Ejercicio tipo “Shark Tank de métricas”, en el que en equipos asumirán el rol de líderes de growth y deberán defender ante un jurado sus decisiones estratégicas, justificando inversiones, priorización de canales e impactos esperados en indicadores como CAC, LTV, churn y rentabilidad, fortaleciendo así el pensamiento crítico y la comunicación ejecutiva. Este bootcamp no busca repetir implementaciones técnicas, sino consolidar de forma experiencial los conceptos clave del curso —growth thinking, unit economics, funnels y loops, selección de canales, KPIs accionables y lectura estratégica de la data— a través de una jornada dinámica, participativa y memorable.