Marketing Zone Icesi

Un sonido (empaque) suave al paladar:

9 agosto, 2019 por Marketing Zone

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 Influencia del sonido del empaque sobre la percepción del producto Comer es una experiencia multisensorial: Dicen que la comida entra por los ojos, pero también la tocamos y sentimos su textura, podemos sentir atracción o repulsión por los olores, y evaluamos la experiencia gastronómica completa con nuestro sentido del gusto.…

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La estrategia de comunicación de NESTLÉ

29 julio, 201929 julio, 2019 por Marketing Zone

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Mar Heras Consultora en marketing y comunicación relacional. Nestlé, una empresa que se ha logrado convertir en un referente no solo en Colombia sino a nivel internacional, obteniendo un reconocimiento gracias a la efectividad de sus campañas las cuales buscan reforzar el mensaje de la compañía en temas de nutrición…

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Tendencia mundial de los centros comerciales

23 julio, 201923 julio, 2019 por 1144041509

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Los centros comerciales son una industria que evoluciona con respecto a las tendencias que predominan en el escenario mundial, con el fin mejorar la experiencia del usuario. Es por esto que los centros comerciales pasaron a ser centros de ciudad, con el fin de ofrecer poder cubrir los requerimientos del…

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Ir al aeropuerto, el nuevo plan de domingo

18 julio, 201919 julio, 2019 por Marketing Zone

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En Pittsburg, Estados Unidos, ir al aeropuerto es un nuevo plan para realizar los domingos. Esto se debe a la amplia oferta de servicios que la terminal brinda para los usuarios, aún cuando no tienen ningún vuelo que coger, o algún familiar que recoger. Suena poco factible la idea de…

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Repercusión y relevancia de las iniciativas de marketing localizadas

17 junio, 201917 junio, 2019 por Marketing Zone

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CMO Council report. Solo el 10% de los líderes de marca están seguros de que podrán cumplir con sus objetivos de participación e ingresos, a medida que sus clientes vivan experiencias más localizadas y personalizadas, relevantes para su contexto y situación cultural. "Los clientes de hoy buscan seguridad, servicio y…

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“Vibra Continente”, la nueva canción de la Copa América cuenta con la participación de Karol G

10 junio, 201910 junio, 2019 por Marketing Zone

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Para la Copa América 2019, que comienza el 14 de junio en Brazil, la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) lanzó la canción ´Vibra Continente' ccompuesta por nuestra artista Karol G y los brasileños Leo Santana y Rafinha RSQ. Según el director Thiago Calviño, la misma busca destacar a los aficionados,…

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“¿Qué podríamos hacer mejor?” Feed-forward. No feedback

23 mayo, 201918 julio, 2019 por Marketing Zone

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Si se preguntan por quién es la persona más importante en la empresa? ¿Cuál sería la respuesta? ¿El director de la empresa?, no. ¿El director de finanzas?, no. ¿El director de ventas?, no. La persona más importante para la empresa es el consumidor. Cuando un consumidor se queja, el director…

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La Guayaba: la más aburrida de las frutas

15 mayo, 201916 mayo, 2019 por Marketing Zone

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Un esfuerzo desde el Marketing Sensorial por rescatar la reina de la vitamina C La guayaba es una de las frutas con mayores beneficios para la salud por su alto contenido en vitamina C y fibra dietaria. Sin embargo, el consumidor no la quiere. Al imaginarla, la descripción que consistentemente…

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El diseño de modelos de negocio disruptivos

9 mayo, 201913 mayo, 2019 por Marketing Zone

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Enrique de la Puerta Profesor asociado en el IE Business School Teniendo en cuenta que las personas no compran productos, sino el servicio que estos les prestan, convertir la propuesta de valor para el cliente en el eje central del modelo de negocio se torna imprescindible. Entonces, la pregunta a…

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D2C -Direct to Consumer

3 mayo, 20196 mayo, 2019 por Marketing Zone

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¿Cómo logran conquistar a las nuevas generaciones las marcas exitosas de hoy en día? Los consumidores de hoy sienten que nadie los conoce bien, es importante que las marcas se conecten con los consumidores de diferentes formas, que creen experiencias inolvidables. En un mundo cada vez más tecnológico añoramos la…

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