Esta organización que lucha contra el acoso sexual utiliza la publicidad exterior para iluminar las calles
El 28% de las mujeres y las minorías de género se niegan a salir solas a la calle por la noche. Este fue el dato que reveló el ONDRP (Observatorio Nacional del Crimen y Justicia Penal) de Francia y que se torna el punto de partida de la nueva campaña de HandsAway.
De la mano de la agencia creativa TBWA\Paris, la organización que lucha contra el acoso sexual en lugares públicos ha lanzado «Nuit sans peur» (Noche sin miedo), una campaña con la que ilumina las calles más oscuras de París con vallas publicitarias con el fin de ayudar a todas esas personas a estar tranquilas y sentirse seguras.
Le combat continue pour @HandsAwayParis avec Nuit Sans Peur.💡✊#HandsAway #NuitSansPeur pic.twitter.com/FuYpem6cem
— TBWAPARIS (@TBWA_PARIS) July 8, 2021
«Las vallas publicitarias nunca han sido tan útiles»
Los mupis digitales, que estarán presentes en más de 300 ubicaciones de la ciudad, muestran pantallas blancas cuya luminosidad se ha incrementado en un 20%. Las calles se iluminarán desde las 9PM hasta las 7AM convirtiéndose en espacios más seguros. «Las vallas publicitarias nunca han sido más seguras», dice la organización en el spot. «Es hora de que las mujeres y las minorías de género recuperen las calles y la noche», agrega en la pieza que se hace eco de esta acción.
La campaña lanzada por HandsAway y TBWA\Paris recuerda a #CrimeNotCompliment, la cual fue una iniciativa lanzada por el movimiento contra el acoso callejero Our Streets Home y la organización por los derechos de los niños y niñas Plan Internacional. A través de vallas publicitarias, la campaña demandaba que el acoso sexual a personas en espacios públicos sea tipificado como un delito y se apoyaba en datos demoledores, como el hecho de que 1 de cada 3 niñas en uniforme escolar haya sido acosada sexualmente en público.
Ficha técnica (vía Adweek):
Brand: HandsAway
Agency: TBWA\Paris
Brand Managers: Alma Guirao and Lucile Dupuy
Agency Managers: Jonathan Serog and Julia Montagu
Executive Creative Directors: Benjamin Marchal and Faustin Claverie
Artistic Directors: Morgane Alexandre and Sébastien Skrzpczak
Production: \ELSE
Post-Producer: Eléonore Girard