¿Qué programa estás buscando?
26 programas de pregrado, 2 doctorados,31 maestrías, 26 especializaciones
médico-quirúrgicas y 14 especializaciones
El crecimiento y el auge de los medios digitales hace que las empresas requieran profesionales expertos en mercadeo digital que desarrollen habilidades para abordar toda clase de retos como la conceptualización de estrategias, la segmentación de audiencias, la construcción y ejecución de planes de mercadeo digital y la toma de decisiones de acuerdo con el entorno, las métricas y analíticas de las campañas realizadas. La Especialización en Mercadeo Estratégico en Medios Digitales de la Universidad Icesi representa la oportunidad para desarrollar una visión integral del mercadeo, permitiéndole al estudiante ampliar sus conocimientos y afianzar sus competencias en relación con la construcción y consolidación de un ecosistema digital para una marca o cualquier tipo de organización.
Especialista en Mercadeo Estratégico en Medios Digitales
2 semestres
$ 13.080.000
Maria Angelica Cruz
Conceptualizar una estrategia de presencia en el ecosistema digital para cualquier tipo de organización o marca.
Cargos en capacidad de desempañar:
| Cursos | |
|---|---|
|
Estrategias
de mercadeo en medios digitales
(2 créditos)
Conoce más 
Las
organizaciones y sus marcas
deben construir y consolidar su
ecosistema de presencia digital,
alineado con su modelo de
negocio. Los entornos digitales
se convierten en escenarios
altamente cambiantes, donde su
velocidad de transformación se
ha visto potenciada a partir del
surgimiento de la 'nueva
normalidad'. En este curso, los
estudiantes tendrán la capacidad
de reconocer y establecer las
bases fundamentales para
plantear una estrategia de
mercadeo en medios digitales.
|
|
|
Comportamiento
del consumidor digital
(2 créditos)
Conoce más
Este
curso busca entender
cómo han cambiado los
consumidores gracias a
los medios digitales en
tiempos de pandemia, qué
es un prosumidor, el rol
que tiene conocer al
prosumidor objetivo en
una estrategia de
marketing digital, y las
herramientas usadas para
identificar, analizar e
influenciar al mercado
objetivo de nuestros
productos y servicios.
|
|
|
Digital
branding (2 créditos)
Conoce más
Teniendo en
cuenta la evolución tanto en las
plataformas y soportes de acceso
a Internet como en las nuevas
capacidades y competencias en el
manejo de información que poseen
los consumidores actuales, este
curso orienta a los estudiantes
en los conceptos clave y las
fases que comprende la
planeación de una estrategia de
mercadeo digital, reconociendo
los diversos tipos de relaciones
comerciales que surgen para los
productos y las marcas a partir
del uso y la presencia en las
redes sociales.
|
|
|
Canales
digitales (2 créditos)
Conoce más
Una
estrategia de marketing
digital que se destaque
y cumpla sus objetivos
parte de la orientación
y el uso que se les
otorguen a los canales
digitales. Cada canal
digital tiene
características
interactivas y
comunicativas que
demarcan su relación con
las audiencias y sus
comunidades de usuarios.
En este curso los
estudiantes, a manera de
taller/laboratorio,
analizarán estas
relaciones a partir del
reconocimiento de
tipologías de
contenidos, formatos
narrativos, experiencia
de usuario y presupuesto
para pauta.
|
|
|
Experiencia
del usuario en la web (UX) (2
créditos)
Conoce más
Diseño UX se
trata de mejorar la experiencia
de los usuarios mediante la
creación de productos o
servicios que resulten
placenteros de usar. Esto
significa averiguar exactamente
cuál es el problema que estamos
atacando y cómo piensa, siente e
interactúa la persona, sin
limitarse únicamente al área del
desarrollo y diseño. En este
curso se aprenderán las
habilidades que conforman todo
el proceso de diseño de la
experiencia del usuario, desde
la investigación e ideación
hasta la creación de prototipos
y pruebas, utilizando Design
Thinking.
|
|
|
Trabajo
de aplicación I (1 crédito)
Conoce más
La estrategia de
Marketing Digital de la empresa
debe estar construida de forma
en que respalde la estrategia de
la organización. Si la
estrategia organizacional no se
entiende claramente, es difícil
lograr desde el mercadeo una
dinámica que aporte y soporte
las decisiones organizacionales
que dieron origen al negocio.
Este curso está diseñado para
comprender la estrategia del
negocio y respaldarla con una
estrategia de mercadeo digital
alineada.
|
|
| Cursos | |
|---|---|
|
E-commerce
(2 créditos)
Conoce más
Este
curso pretende entender
cómo han cambiado los
comportamientos de los
consumidores gracias a
los medios digitales,
así como conocer las
herramientas
implementadas para
identificar y analizar
al consumidor digital y
el rol del e-commerce
dentro de la estrategia
de marketing digital.
|
|
|
Content
marketing (2 créditos)
Conoce más
Una
mejor manera de
comercializar, vender y
ayudar a los clientes,
manteniendo el negocio y
asegurando un mejor
crecimiento a largo
plazo es por medio del
inbound marketing. En
este curso el estudiante
adquirirá las
habilidades necesarias
para diseñar estrategias
de inbound marketing
fundamentadas en la
generación y dispersión
de contenidos a través
de un ecosistema
digital, integrando
conceptos clave del
marketing digital para
desarrollar una
estrategia de
contenidos.
|
|
|
Publicidad
online (2 créditos)
Conoce más
Publicidad
online es hacer publicidad en
internet, de manera que cuando
un cliente potencial se
encuentre navegando una página
web, una red social o un motor
de búsqueda, tenga la
posibilidad de encontrarse con
un anuncio y de esa manera,
enterarse de lo que una empresa
tiene para ofrecerle. Este curso
le entregará al estudiante las
herramientas para activar la
estrategia de campañas de
publicidad online y además tener
un mayor entendimiento del
entorno digital para articular
el plan táctico que lo llevará
al cumplimiento de los objetivos
de la empresa.
|
|
|
Ética
y seguridad en el
entorno digital (2
créditos)
Conoce más
Los
dilemas éticos son parte
de cualquier actividad
humana. Este curso
invita a los estudiantes
a reflexionar acerca de
aspectos éticos del
mercadeo en medios
digitales, desde los
puntos de vista de la
seguridad de la
información y la
ciberseguridad, del
derecho en los campos de
propiedad intelectual y
tratamiento de datos, y
desde la comunicación en
los aspectos de creación
y producción de
contenidos, y las
economías morales.
|
|
|
Plan
de mercadeo digital (2
créditos)
Conoce más
Este
curso explora las
tendencias del mercadeo
en contextos de
transformación digital,
para formular diferentes
estrategias de
planeación del mercadeo
a partir del análisis
del entorno digital, el
diseño estratégico, la
puesta en marcha de un
desarrollo táctico, la
implementación y
seguimiento de acciones
alineadas a los
objetivos de la
organización y
posteriormente la
evaluación de los
indicadores de desempeño
propios de la planeación
del mercadeo en las
organizaciones,
emprendimientos, marcas,
productos y servicios
que consideran competir
en entornos digitales.
|
|
|
Trabajo
de aplicación II (1
crédito)
Conoce más
Si estás
buscando conseguir
resultados contundentes
con el marketing,
necesitas establecer
estrategias coherentes
que te lleven a tener
grandes resultado. En
este curso podrás
aplicar todos los
conceptos y herramientas
aprendidas durante los
dos semestres y
llevarlas a la práctica
en empresas reales.
|
|
Duración del programa:
Metodología
El programa de Especialización en Mercadeo Estratégico en Medios Digitales está diseñado para que durante el primer semestre los estudiantes reconozcan e identifiquen las bases para plantear una estrategia de mercadeo digital. Así mismo configurar la presencia de la organización o de sus marcas en ambientes digitales, incluyendo la prolongación de sus atributos y elementos que las hacen diferenciales para el seguidor o consumidor. Es fundamental un sólida presencia digital que se inicia en la experiencia del usuario en la web y se traslada a las diferentes redes sociales, aplicaciones y demás canales digitales. Reconocer el comportamiento del consumidor digital y sus diversas rutinas, así como también los dispositivos de acceso y consulta de información es clave para la construcción de contenidos que se conecten con las audiencias. Durante el segundo semestre se introduce de manera detallada la finalidad y la razón de plantear una presencia transversal en diversos canales digitales. Igualmente se presentan las bases para construir una tienda on-line y realizar prácticas de e-commerce. Finalmente, para tener una visión integral del mercadeo digital, se deben reconocer las diferentes opciones para realizar publicidad online, así como también la capacidad de estructurar un plan de mercadeo digital para consolidar la presencia de la marca en medios digitales, vinculando una política para el tratamiento y el manejo ético y responsable de la información.
Finalmente se conocerán los aspectos financieros asociados a las ventas.
Conoce más sobre el proceso de inscripción
: 311 262 6583
Universidad Icesi, Calle 18 No. 122-135 Pance, Cali - Colombia
Teléfono: +57 (602) 555 2334
notificaciones@icesi.edu.co
Aviso de privacidad
Política de tratamiento de datos personales
Política de privacidad de los sitios web
Mecanismos de atención
Copyright © 2024 Universidad Icesi
La Universidad Icesi es una Institución de Educación Superior que se encuentra sujeta a inspección y vigilancia por parte del Ministerio de Educación Nacional.
