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Publicidade e informação assimétrica

Autores

  • Alexandre Ripamonti Professor, Advertising School, ESPM University, Sao Paulo, Brazil.

DOI:

https://doi.org/10.18046/j.estger.2023.167.5489

Palavras-chave:

interface marketing-financiamento, informação assimétrica, anúncio, cointegração de painel, S_2

Resumo

Esta pesquisa mostra que é possível para os investidores antecipar os efeitos das campanhas publicitárias; além disso, examina a relação de longo prazo entre publicidade e informação assimétrica com base nas teorias de criação de valor por meio da publicidade e da microestrutura do mercado. Supõe-se uma relação positiva e significativa entre informação assimétrica e publicidade, se analisamse dados de empresas listadas em um mercado de ações em desenvolvimento por 57 trimestres. A publicidade define-se como a relação entre despesas de vendas e informação assimétrica de acordo com a medida Corwin-Schultz S_2. Os resultados dos determinantes tradicionais das finanças foram controlados; observa-se uma relação de longo prazo entre publicidade e informação assimétrica, o que confirma o referencial teórico. As implicações estão relacionadas com a antecipação dos efeitos da publicidade a curto e longo prazo através da informação assimétrica e da cointegração para estudar os fenómenos da interface marketing-financiamento; as restrições estão relacionadas à cobertura da amostra.

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Publicado

2023-06-30 — Atualizado em 2023-11-21

Versões

Edição

Seção

Artigos de pesquisa

Como Citar

Publicidade e informação assimétrica. (2023). Estudios Gerenciales, 39(167), 173-180. https://doi.org/10.18046/j.estger.2023.167.5489 (Original work published 2023)