Determinantes do comportamento de compra fast fashion em centennials do México
DOI:
https://doi.org/10.18046/j.estger.2025.175.6919Palavras-chave:
fast fashion, comportamento de compra, geração Z, determinantes de compraResumo
O presente estudo analisa os principais fatores que influenciam o comportamento de compra de fast fashion. Por meio de uma pesquisa eletrônica aplicada a 331 centennials, foi elaborado um modelo de equações estruturais baseado em covariâncias. Variáveis como o
baixo preço, o marketing de influenciadores, o marketing sustentável, o controle percebido do comportamento, as motivações hedônicas e a norma subjetiva foram identificadas como os principais fatores que explicam o comportamento de compra de moda rápida; as
motivações hedônicas, o marketing de influenciadores e a norma subjetiva foram os principais determinantes.
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