Marketing Zone Icesi

Estrategias de exhibición basadas en shopper insights para incrementar las ventas

26 abril, 20196 mayo, 2019 por Marketing Zone

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El día de ayer, 25 de Abril tuvimos el foro de "Estrategias de exhibición basadas en shopper insights". Alejandro Galeano, estratega en retail, nos contó como las misiones de compra determinan el comportamiento del consumidor y cuales deberían ser las estrategias tanto de las marcas, como de los retails para…

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Métricas de cliente. Cómo medir la rentabilidad, la satisfacción y la fidelidad

24 abril, 201930 abril, 2019 por Marketing Zone

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¿Qué es un “buen cliente”? A muchas empresas que se plantean esta pregunta les cuesta responderla de manera sencilla. En este artículo exploraremos las métricas de cliente desde sus dos grandes dimensiones: lo que los clientes aportan a las empresas (rentabilidad, estática y en el tiempo) y lo que las empresas les aportan a ellos (satisfacción…

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¿Cómo aumentar las ventas en instagram?

12 abril, 201915 julio, 2019 por Marketing Zone

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Más de 1000 millones de cuentas de Instagram de todo el mundo están activas cada mes y 80% de las cuentas siguen a una empresa o marca y de esas personas el 72% termina comprando. Las personas llegan a instagram para buscar inspiración y conocer más sobre lo que le…

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Neuromarketing. Hacia un nuevo marketing

10 abril, 201911 abril, 2019 por Marketing Zone

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En un día típico el consumidor promedio puede estar expuesto a miles de mensajes comerciales, pero la gran mayoría no tendrá ningún impacto discernible en las actitudes o el comportamiento de ese individuo. Y es que, si hay un misterio que los profesionales del marketing anhelan descubrir por encima de todo,…

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LA PUBLICIDAD FUE, ES Y SERÁ NARANJA

27 marzo, 20192 abril, 2019 por Marketing Zone

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Por: Ingrid Paola Cortés-Pardo, Ph.D en Dirección de Empresas, Publicista, Master en Mercadeo. Cuando en 2001 John Howkins habló por primera vez de Economía Creativa ante la Organización mundial de propiedad intelectual (OMPI), se abrió una puerta para la economía que involucra la generación de ideas y conocimiento. Según el…

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Distrinox, ¿cómo crecer rentablemente?

13 marzo, 201913 mayo, 2019 por Marketing Zone

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Resumen El objetivo de este caso de estudio es llevar a la práctica la gestión de clientes en una empresa colombiana importadora y comercializadora de acero inoxidable para garantizar su crecimiento rentable. Para lo anterior, se ha recopilado información del mercado, los competidores, la empresa, sus productos y sus clientes para…

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INSPIRA MARKET Cuarta Versión

12 marzo, 201912 marzo, 2019 por Marketing Zone

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Estos son los pasos que te ayudarán a mejorar tu empresa o a poner en marcha tu idea de negocio. Existen muchas caminos para mejorar el desempeño de tu empresa, unos más largos que otros, unos más costosos que otros. En Marketing Zone de la Universidad Icesi, podrás iniciar y…

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Internet y su potencial en el marketing estratégico de precios: Una aproximación teórica y empírica

6 marzo, 201913 marzo, 2019 por Marketing Zone

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Resumen La dinámica de los procesos de desarrollo tecnológico digital se dio por la convergencia de las tecnologías de la información y la comunicación, en lo que hoy se denomina Internet. Señalándose a ésta como una eficaz herramienta estratégica de ventaja competitiva en las empresas, que logró interrelacionar y ampliar e internacionalizar…

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Marketing Lateral como modelo de negocio

1 marzo, 20196 mayo, 2019 por Marketing Zone

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Así se vivió el foro del día de ayer,Marketing Lateral como modelo de negocio"Cuando ya todo esta inventado solo queda re diseñar y micro segmentar" Estamos en un mundo donde la mayor parte de las cosas están creadas y producidas detalladamente, cada parte de un objeto o de un servicio fue…

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Investigación de Marketing

13 febrero, 201913 febrero, 2019 por Marketing Zone

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Primero, y para poder hablar de la investigación de marketing, debemos definir cual es el objetivo de la misma y aclarar su diferencia con la investigación de mercado, con la cuál la solemos confundir. Las dos, tanto la investigación de marketing como la investigación de mercado, generan una base para…

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