Marketing Zone Icesi

Neuromarketing. Hacia un nuevo marketing

10 abril, 201911 abril, 2019 por Marketing Zone

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En un día típico el consumidor promedio puede estar expuesto a miles de mensajes comerciales, pero la gran mayoría no tendrá ningún impacto discernible en las actitudes o el comportamiento de ese individuo. Y es que, si hay un misterio que los profesionales del marketing anhelan descubrir por encima de todo,…

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LA PUBLICIDAD FUE, ES Y SERÁ NARANJA

27 marzo, 20192 abril, 2019 por Marketing Zone

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Por: Ingrid Paola Cortés-Pardo, Ph.D en Dirección de Empresas, Publicista, Master en Mercadeo. Cuando en 2001 John Howkins habló por primera vez de Economía Creativa ante la Organización mundial de propiedad intelectual (OMPI), se abrió una puerta para la economía que involucra la generación de ideas y conocimiento. Según el…

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Distrinox, ¿cómo crecer rentablemente?

13 marzo, 201913 mayo, 2019 por Marketing Zone

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Resumen El objetivo de este caso de estudio es llevar a la práctica la gestión de clientes en una empresa colombiana importadora y comercializadora de acero inoxidable para garantizar su crecimiento rentable. Para lo anterior, se ha recopilado información del mercado, los competidores, la empresa, sus productos y sus clientes para…

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Internet y su potencial en el marketing estratégico de precios: Una aproximación teórica y empírica

6 marzo, 201913 marzo, 2019 por Marketing Zone

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Resumen La dinámica de los procesos de desarrollo tecnológico digital se dio por la convergencia de las tecnologías de la información y la comunicación, en lo que hoy se denomina Internet. Señalándose a ésta como una eficaz herramienta estratégica de ventaja competitiva en las empresas, que logró interrelacionar y ampliar e internacionalizar…

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MEZCLA DE MERCADEO DE SERVICIOS – LA P DE PRODUCTO/SERVICIO

27 febrero, 201913 mayo, 2019 por 1144041509

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Producto (servicio) Los productos de servicio constituyen el núcleo de la estrategia de marketing de una empresa. Si un producto está mal diseñado no agregará ningún valor para los clientes, inclusive si los demás elementos de la mezcla (P´s) han sido bien desarrollados y ejecutados. La planeación y ejecución de…

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La donación de sangre como responsabilidad social, una experiencia exitosa.

20 febrero, 201927 febrero, 2019 por Marketing Zone

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Introducción El mercadeo social busca el bienestar del individuo y de la sociedad mediante el cambio voluntario en el comportamiento de estos, siguiendo los principios básicos del mercadeo comercial [1]. El uso del mercadeo social ha venido en aumento en los últimos años dados los buenos resultados obtenidos en el…

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Investigación de Marketing

13 febrero, 201913 febrero, 2019 por Marketing Zone

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Primero, y para poder hablar de la investigación de marketing, debemos definir cual es el objetivo de la misma y aclarar su diferencia con la investigación de mercado, con la cuál la solemos confundir. Las dos, tanto la investigación de marketing como la investigación de mercado, generan una base para…

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MEZCLA DE MERCADEO DE SERVICIOS – LA P DE PRECIO

6 febrero, 201913 mayo, 2019 por 1144041509

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Para la asignación de precios en los servicios, se deben abordar las perspectivas afines de la empresa y de los clientes. Así como el valor del producto, el valor inherente de los pagos es fundamental para el papel que desempeña el marketing al facilitar el intercambio de valor entre las…

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Publicidad de Gillette contra el sexismo y el acoso desata polémica

16 enero, 201913 febrero, 2019 por Marketing Zone

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Una arriesgada publicidad de Gillette que llama a los hombres a ser "lo mejor que puedan" tras difundir imágenes de acoso sexual, peleas o bullying, desata la polémica en las redes sociales, con miles de internautas a favor y en contra del anuncio. En la era del #MeToo, el anuncio…

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Aproximación al Marketing Político

28 agosto, 201812 diciembre, 2018 por Marketing Zone

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En las campañas electorales, el marketing político ha jugado un papel fundamental para persuadir a los ciudadanos a un llamado a la acción, el de acudir a las urnas y participar de la democracia. Detrás de esta dinámica, el candidato trabaja junto a un equipo de campaña que lo asesora…

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